Торговля
Локальные бренды, южный муцин и демократичный «люкс»: тренды российского бьюти-рынка
Российский косметический рынок входит в десятку крупнейших в мире по обороту, пишет РБК. Ещё недавно на нём преобладали иностранные бренды, но сейчас перевес на стороне отечественных — их доля на полках некоторых крупных магазинов практически удвоилась.
Что ждёт сегмент в 2023 году — расскажем об основных трендах.
Парфюмерная экспансия
Местные сети парфюмерии и косметики расширяются, занимая освободившиеся ниши. Они ищут помещения для покупки и аренды как в городах-миллионниках, так и в других населённых пунктах. При этом стало распространённой практикой открытие корнеров или торговых точек в аптеках и супермаркетах в рамках коллаборации. Это позволяет бьюти-ритейлерам расширить сеть дистрибуции, увеличить выручку и долю на рынке, пишут «Ведомости».
«Именная» косметика
За год доля косметики и парфюмерии отечественных марок практически удвоилась, сообщает ТАСС со ссылкой на участников рынка. В том числе растёт количество «именных» марок — блогеров, модельеров и визажистов, следует из информации журнала «Сити». Например, в одной из крупнейших сетей за год появилось более 800 новых брендов, каждый четвёртый из них — российский. Самый большой прирост товарных позиций — в сегменте уходовой косметики, самый скромный — в нишевой парфюмерии.
Каждый четвёртый
новый бренд в рознице — российский
Динамика производства российской косметики за 5 месяцев 2023 года, %
За год доля косметики и парфюмерии отечественных марок практически удвоилась, сообщает ТАСС со ссылкой на участников рынка. В том числе растёт количество «именных» марок — блогеров, модельеров и визажистов, следует из информации журнала «Сити». Например, в одной из крупнейших сетей за год появилось более 800 новых брендов, каждый четвёртый из них — российский. Самый большой прирост товарных позиций — в сегменте уходовой косметики, самый скромный — в нишевой парфюмерии.
Динамика производства российской косметики за 5 месяцев 2023 года, %
Каждый четвёртый
новый бренд в рознице — российский
Окно возможностей
Несмотря на появление новых марок, каждый пятый потребитель не удовлетворён ассортиментом уходовых средств. Это хорошая возможность для производителей, чтобы быстро укрепить позиции в своей нише. Достаточно изучить, товаров с какими свойствами не хватает покупателям, и предложить им нужные «баночки» быстрее, чем это сделают конкуренты, говорится в исследовании НАФИ.
«Люкс» по цене масс-маркета
На рынке растёт количество аналогов известных «люксовых» брендов по более демократичной цене, например, корейских производителей (k-beauty). За год доля k-beauty в сетях, по данным «Коммерсанта», увеличилась почти вдвое. Пользуясь поддержкой государства, корейские концерны могут выпускать качественные продукты в среднем ценовом сегменте и масс-маркете. Реализация аналогичного сценария в российской индустрии позволила бы усилить позиции местных производителей, пишет Forbes.
В 2 раза
выросла доля k-beauty
Продажи косметических средств для лица в России в 2018—2022 годах, млн шт.
«Гиалуронка» в реакторе
Многие компании начали сами изготавливать сырьё. Так, один из местных брендов в 2022 году запустил на Юге России улиточную ферму для производства муцина, который является ингредиентом многих антивозрастных кремов, другой разработал собственные эмульгаторы, которые ранее не были представлены на локальном рынке, перечисляет ТАСС.
Поставщиками технологий для производства косметики становятся российские научно-производственные компании. Одна из них представила технологию изготовления гиалуроновой кислоты в биореакторах. Она менее трудоёмка, чем традиционный способ получения этого вещества, отмечают эксперты издания «Научная Россия». По его данным, ещё одна компания разработала технологию синтеза протеинов шёлка, это популярный компонент шампуней и кремов, обычно поставляемый из-за рубежа.
Аптеки выбирают премиум
Косметика в 2022 году попала на третью строчку после лекарственных препаратов и БАД в структуре продаж аптечных сетей. Они выросли на 10,4% по сравнению с 2021 годом и достигли 50 млрд рублей, а в упаковках, наоборот, упали на 10,8%. Причина роста в денежном выражении — увеличение доли космецевтики класса «люкс», показывает исследование DSM Group, которое опубликовал «Фармацевтический вестник».
3-е место
занимает косметика в структуре выручки аптек
Перспективы бьюти-рынка
Отечественным производителям косметики придётся конкурировать с компаниями из Кореи, Китая, Индии, Турции, Ирана и Пакистана: розничные сети активно стараются привлечь к сотрудничеству бренды из этих стран, пишет «Коммерсант». При этом, отмечают аналитики «Делового профиля», сохраняется сырьевая импортозависимость, а в связи с этим и актуальность задач по поиску альтернативных источников компонентов и выстраивании новых партнёрских отношений.
.png)