Изобретение радио — важная веха в истории человечества. Это сегодня у нас есть интернет, а в начале прошлого века радио обеспечивало беспрецедентную для того времени скорость передачи информации. Запуск публичного радиовещания ознаменовал появление первого электронного (в широком смысле) СМИ. Радио монополизировало эфир и наряду с газетами, журналами и кино сформировало целое поколение массовой культуры.
Каждый год 7 мая в России отмечается День радио. Праздник приурочен к презентации учёным Александром Поповым разработанной им модели радиоприёмника, состоявшейся в Русском физико-химическом обществе 7 мая 1895 года. СберПро Медиа поздравляет всех специалистов отрасли и предлагает подборку интересных фактов и публикаций по теме.
Интересные факты о радио
- Изначально радио задумывалось как способ беспроводной передачи телеграфных сообщений между двумя абонентами. Со временем оно эволюционировало в голосовую связь: сперва появились рации, затем мобильные телефоны.
- Радиотелеграфная система на «Титанике» была одной из самых мощных в мире. Она находилась в ведении Marconi Company (Гульельмо Маркони — один из общепризнанных изобретателей радио, получивший за это Нобелевскую премию) и предназначалась скорее для удобства богатых пассажиров, чем для нужд работников корабля. Во время крушения радио использовалось для связи с соседними кораблями и координации действий по эвакуации. Катастрофа «Титаника» привела к учреждению Международной конвенции по охране человеческой жизни на море (СОЛАС). Это свод правил для судов, регламентирующий требования по их оснащению и эксплуатации, включая наличие спасательных шлюпок и круглосуточное использование радиосвязи.
- Сегодня радио используется для трансляции музыки, новостей и развлекательных программ. Компании, занимающиеся производством и передачей радиопрограмм, называются радиостанциями. На заре коммерческого вещания промышленные предприятия покупали целые эфирные блоки на радио, чтобы рассказывать о своих продуктах. Часто это были пьесы или драмы. Заказчиками выступали в том числе и мыловаренные компании, — так появилось понятие «мыльная опера».
- Пандемия выявила глобальную зависимость общества от радио как источника информации. Несмотря на проблемы, с которыми сталкивается радиоиндустрия в результате экономических изменений, аудитория радиостанций за последний год только выросла, причём эта тенденция характерна для всего мира. Так, в Великобритании 38% аудитории коммерческого радио увеличило время прослушивания в среднем почти на 2 часа в день; аудитория BBC в ходе локдаунов тоже выросла — на 18%. В США 83% слушателей стали включать радио чаще. В Австралии 72% граждан слушали столько же или больше радио. Аналогичная тенденция наблюдалась и в Испании.
- Умение просчитывать потребительское поведение, понимание того, как слушатели перемещаются между радиоплатформами и что мотивирует их к маркетинговым действиям, подводит нас к комплексному выводу. Рост «цифры», обусловленный невероятным всплеском поисковой активности и ускоренным развитием электронной коммерции, — это важно, но ещё важнее правильно оценить вклад радио в этот рост. Генеральный директор диджитал-агентства полного цикла WrightIMC Тони Райт иллюстрирует данный тезис конкретным примером: «Наши клиенты, которые эффективно используют радио, имеют значительно более высокие показатели кликабельности [CTR], чем их коллеги, которые не используют радио. Мы видим это как на примере компаний из топ-10 Fortune 500, так и на примере стартапов, и у нас нет поводов сомневаться в рекламной эффективности радио».