Top.Mail.Ru
СБЕР Про | Медиа
Беги, собирай: как люди и компании совмещают пробежки и заботу об окружающей среде
  • Интересное

Беги, собирай: как люди и компании совмещают пробежки и заботу об окружающей среде

  • 6 мин
  • 579

Представьте себе человека на обычной утренней пробежке. Вдруг он прерывает движение, чтобы подобрать лёгкий мусор: бумажки, пластиковые бутылки, обёртки. Человек кладёт «добычу» в специальный пакет или сумку и бежит дальше как ни в чём не бывало. Это не случайная зарисовка, а целый тренд — плоггинг. Он зародился в скандинавских странах, а сейчас набирает популярность по всему миру. Зачем это нужно и почему бизнес поддерживает эту инициативу?

Эрик Альстрём vs пластик

В 2016 году житель Стокгольма Эрик Альстрём собрал новое слово из двух существующих — английского jogging (бег трусцой) и шведского plocka upp (подбирать). Так получился «плоггинг» — лёгкая пробежка, во время которой необходимо собирать мусор, а после по возможности отправлять его на переработку. К движению стали присоединяться активисты по всему миру и селебрити. Сегодня плоггинг позиционируется как сбалансированная физическая нагрузка с социально значимым дополнением — субботник для поколения Z.

288 калорий =

30 минут плоггинга

Источник: исследование ВКонтакте и НИУ ВШЭ

Только без крови: какие правила игры?

Для того чтобы заниматься плоггингом, помимо стандартного бегового обмундирования, необходимы защитные перчатки и мешок для мусора. Некоторые бренды даже разработали специальные сумки, они подойдут для сбора небольшого объёма мусора.

Правила плоггинга продиктованы соображениями безопасности:

собирать мусор можно только в перчатках;

необходимо оставлять на месте любые отходы со следами крови, медицинские отходы и тяжёлый мусор;

рекомендовано менять руку, в которой находится мешок, как можно чаще, чтобы избежать растяжения мышц.

После пробежки собранный мусор принято взвешивать, фотографировать и выкладывать в социальные сети с пометкой #plogging — для популяризации движения. Сейчас с этим хештегом в Instagram опубликовано более 200 000 публикаций.

В России организацией плоггингов чаще всего занимаются государственные образовательные организации и экопроекты, такие как «Культурный плоггинг», «Мусора.Больше.Нет», Plogging Russia, ассоциация «Чистая страна».

Для проекта Running Heroes Russia, специализирующегося на проведении ультрамарафонов, плоггинг-забеги начались в качестве личной инициативы пять лет назад. Они проходят в московских парках: Мещерском, Сетуни, Битце. Участие в плоггинг-забегах бесплатное, в качестве приятного бонуса все волонтёры получают медали из переработанного пластика, собранного на предыдущих забегах.

Фото предоставлено российским подразделением McDonald’s

«Наши мероприятия рассчитаны на большое количество участников. Максимальная дистанция плоггинг-забега у нас составила 10 километров. В суровых российских реалиях плоггинг не лёгкая пробежка с удобной сумкой, а скорее субботник на скорость. Иногда бегун через полтора километра после старта натыкается на серьёзную свалку — и всё, дальше он не побежит, так что дистанция для него закончена. Но это не плохо, просто своя специфика», — рассказывает Михаил Долгий, учредитель Running Heroes Russia.

Цена плоггинга

150 000 — средняя себестоимость организации плоггинг-забега в московском парке на 200—300 участников. В эту сумму входит оплата вывоза и переработки собранного мусора, перчатки, мешки, изготовление медалей для участников, вода и снеки.

Источник: Running Heroes Russia

Спорт по хюгге

Спустя четыре года после старта Running Heroes Russia стали поддерживать общественные организации и знаменитости. А такие бренды, как ​Valio, SmartBar, Meine Liebe, Salomon, выступают в качестве спонсоров Running Heroes Russia и приглашают проект в качестве соорганизаторов на собственные корпоративные забеги.

Ещё одна компания, обладающая опытом проведения плоггинг-забегов в России, — McDonald’s. Марафоны по сбору мусора стали частью всероссийского волонтёрского проекта «МойЭкоДень», который впервые был проведён в 2020 году.

По словам руководителя программ устойчивого развития в McDonald’s Оксаны Белайчук, компания стала первой сетью общественного питания в России, реализовавшей раздельный сбор мусора с участием посетителей. Транспортную упаковку McDonald’s уже успешно перерабатывал, следующей задачей была переработка упаковки, используемой для приготовленной продукции и оставляемой посетителями в кафе сети.

90 тонн

мусора в 70 городах и более 10 000 участников — результат акции «МойЭкоДень» в 2021 году

Ещё одна компания, обладающая опытом проведения плоггинг-забегов в России — McDonald’s. Марафоны по сбору мусора стали частью всероссийского волонтерского проекта «МойЭкоДень», который впервые был проведен в 2020 году.

90 тонн

мусора в 70 городах и более 10 000 участников — результат акции «МойЭкоДень» в 2021 году

По словам руководителя программ устойчивого развития в McDonald’s Оксаны Белайчук, компания стала первой сетью общественного питания в России, реализовавшей раздельный сбор мусора с участием посетителей. Транспортную упаковку McDonald’s уже успешно перерабатывал, следующей задачей была переработка упаковки, используемой для приготовленной продукции и оставляемой посетителями в кафе сети.

Фото предоставлено российским подразделением McDonald’s

Маркетинговый консультант Линор Горалик отмечает, что как таковой тренд на экосознательность существует с 60-х годов. Он распространяется от малых групп к большим и в последнее время стал популярным в развитых странах. Также Линор Горалик акцентирует внимание на принципиальном вопросе: можно ли охарактеризовать данное явление как тренд или речь идёт о значительном социальном изменении? Если это тренд, его ждёт неизбежный спад и затухание. Если значимость экоповестки повысилась в связи с глобальным общественным пересмотром взглядов, забота о природных ресурсах как часть политики брендов постепенно станет общей нормой.

Линор Горалик,

маркетинговый консультант (среди клиентов — Philip

Morris, X5 Retail Group, SkyEng)

В России, как и во всём мире, корпорации, которые решаются на серьёзные, иногда достаточно затратные действия с пометкой «экосознательности», получают три типа бонусов. Первый тип — GR-бонусы, ведь нередко экопрограммы связаны с государственными грантами, возможностью вписаться в бюджеты, направленные на поддержку окружающей среды.

Второй тип бонусов бренды получают у своей целевой аудитории: есть определённые группы, для которых важна и окружающая среда, и забота об окружающей среде как маркер правильного поведения. «Экосознание» — знак, что бренд поддерживает и другие элементы значимой для аудитории повестки, он современный, он «правильно» себя ведёт, он — «наш». Третий тип бонусов хочется назвать «спасением души». Экопроекты брендов могут быть продиктованы искренностью в случае, если во главе корпораций стоят люди, которым действительно небезразлично состояние природы. И в таком случае они получают очень значимый бонус от своих проектов: они делают то, во что верят и что считают важным.

Эта статья была вам полезна?

Читайте ещё