• Туризм

Ближняя мекка. Как привлечь туристов в Подмосковье

Наталья Галкина

Наталья Галкина

руководитель комитета по туризму Московской области
  • 6 мин
  • 747

Не секрет, что толчком для развития туриндустрии в России последнего десятилетия стали международные спортивные мероприятия. Первый крупный прорыв и подъём случился во время Олимпиады в Сочи в 2014 году. Вторым, более масштабным и важным, стал чемпионат мира по футболу в 2018 году. Для Подмосковья это событие также оказалось драйвером развития туризма, поскольку многие футбольные команды жили в загородных отелях и посещали местные достопримечательности, как и большая часть туристов, которая приехала в Москву.

Подобные крупные мероприятия привлекают большое количество туристов и тем самым ставят высокую планку, которую мало кому удаётся удержать впоследствии. По данным исследования, проведённого компанией Market Guide, большинство регионов, которые были связаны с ЧМ-2018, показали падение турпотока на 10—20% на следующий год.

падение турпотока в большинстве регионов через год после чемпионата

Однако Подмосковью удалось не только сохранить свой результат, но даже улучшить его на следующий год на 16%. По данным их исследования, объём туристического потока в Московской области в 2019 году достиг 21,73 млн прибытий. Для сравнения, в 2018 году он составил 18,72 млн прибытий. Многие удивлялись такому результату и не понимали, как нам это удалось. А, на мой взгляд, всё просто: у нас получается соответствовать запросу на яркое путешествие выходного дня.

объём туристического потока в Подмосковье

Коломна, Коломенский Кремль

Уже сейчас можно выбрать идею для досуга по 6 основным направлениям: гастротуризм, экологический туризм, активный отдых и спорт, культура и искусство, развлечения для детей и сезонный туризм. Сейчас, к примеру, это летнее направление. По каждой из этих 6 категорий проработано множество идей и туров на разный бюджет и по любому удобному направлению или региону. Можно отправиться в путешествие в родовое поместье Салтыкова-Щедрина, которое расположено всего в ста с небольшим километрах от Москвы, познакомиться с историей русских десертов и самому испечь баранки, сходить на театрализованную экскурсию в музее-ресторане «Сергиевская кухмистерская», покормить крокодилов на коломенской ферме «ЭкоДеревушка» и там же самим отведать виноградных улиток или провести выходные на козьей ферме. Вариантов действительно много, они регулярно обновляются и добавляются новые, поэтому даже заядлые путешественники всегда смогут найти свежие идеи.

Куда поехать

После реновации ключевых парков Москвы — Парка Горького, ВДНХ, Музеона и других — было ощущение, что все вышли гулять. Теперь, на мой взгляд, москвичам стало тесно в городе, они хотят большего. Многие работают по 20 часов в сутки, и, когда наступает пятница, им просто хочется от всего сбежать, в том числе и из большого города. Для таких людей работает наш портал Welcome.Mosreg, где можно найти идею для путешествия на любой вкус, а также сразу забронировать отель или тур. Самыми популярными направления на сегодняшний день являются Коломна с её богатой историей и известной на всю страну пастилой, Зарайск с уникальными историческими объектами, духовная столица России — Сергиев Посад, культурный центр Подмосковья — Истра с её Новым Иерусалимом, «музыкальный» Клин с его международными фестивалями и, конечно же, Дмитров с его знаменитыми зимними курортами.

Музей «Новый Иерусалим»

В наших планах на 2020—2024 годы — увеличить туристический поток в регионе в 2 раза, так что нам есть к чему стремиться, а главное — есть что показать. Многие не знают, но в Подмосковье, например, находится 5764 объекта культурного наследия, 320 из которых усадьбы и 1771 церкви и монастыри. Также в Подмосковье сохранились 9 древних кремлей невероятной красоты. Из 64 муниципальных образований области 22 являются историческими поселениями, а 20% всех достопримечательностей и 60% промыслов России расположены в нашем регионе.

достопримечательности и промыслы России, расположенные в Подмосковье

Инфраструктура и сервис

На сегодняшний день одна из наших ключевых проблем — это недостаточная информированность населения о красотах, которые есть совсем неподалёку. Многие просто не знают о том, как здорово можно провести выходные в Подмосковье или о том, что до большинства памятников культуры можно добраться на комфортабельных электричках, что уже существует и работает вся необходимая инфраструктура, а некоторые памятники культуры, как, например, усадьба Большие Вязёмы Одинцовского района, вообще находятся всего в 15 минутах езды от МКАДа. По статистике, на сегодняшний день наибольший рост в процентном соотношении показывает индивидуальный туризм. Люди приезжают к нам на личном транспорте или каршеринге, и многие, к сожалению, не знают, что до большинства мест можно легко добраться общественным транспортом. И это убеждение мы стараемся развеять.

Сейчас задача комитета по туризму МО — сделать так, чтобы, планируя свои выходные, люди вместе с «Афишей» открывали и наш сайт, узнавали про новые интересные места и приезжали в Подмосковье. Нас активно поддерживают столичные власти, мы запускаем много информационных роликов о самых интересных местах и мероприятиях, которые проходят в Подмосковье.

Мы, в свою очередь, стараемся организовать как можно больше ярких и интересных мероприятий, таких как «Лето в Подмосковье», фестиваль сыра «Сыр! Пир! Мир!» или, например, выставка Шагала в музее «Новый Иерусалим». Последняя, кстати, имела огромный успех во время новогодних каникул. За январские праздники в этом году музей «Новый Иерусалим» увеличил свои показатели почти на 100% и сравнялся с трафиком Пушкинского музея 2019 года, а это для нас огромный успех! Для сравнения, в январе 2019 года музей посетили 70 969 человек, а в январе 2020-го — 193 452 человека.

посещение музея «Новый Иерусалим»

Ещё одна проблема — отсутствие необходимой инфраструктуры и хорошего сервиса. И над её решением работают все ведомства сообща — от Минтранса до Министерства благоустройства. Увеличение объёма туристического потока и открытие новых мест требуют создания разного рода объектов, где-то, банально, просто нет дороги. Мы разбираем проекты в Московской области, интересные для развития туризма, и смотрим, как можно было бы им помочь в рамках бюджета. Понятно, что охватить всё невозможно, поэтому у нас проходит сначала отбор подмосковных городов, а потом приоритетных локаций в них, в которых мы решаем провести реновацию и сделать их более туристически привлекательными. Например, в 2019 году был открыт Музей печати в Серпухове, в Сергиевом Посаде — Музей советского детства, глэмпинг в хаски-деревне «Рузская Аляска» в Рузе, завершено благоустройство парка «Раздолье» в Одинцове, открыто множество новых отелей и ресторанов почти во всех городах Подмосковья.

В этом году мы планируем продолжать в том же темпе, будем развивать инфраструктуру и открывать новые места для увеличения турпотока. И для этого нужны инвестиции, поскольку одного бюджета, само собой, мало и на всё не хватит. Поэтому для нас так важно создать благоприятные условия для привлечения сюда бизнеса и сторонних инвестиций. Мне это видится, как улица с двусторонним движением: с одной стороны, мы должны показать, что на туризм в Подмосковье есть спрос, а значит, и запрос на строительство новой инфраструктуры, отелей, кафе, магазинов, ресторанов и многого другого. Вдобавок к этому есть различного рода льготы и программы по поддержке бизнеса.

Фестиваль «Сыр! Пир! Мир!»

на 72%

в июне 2020 упала выручка спортивных центров и турагентств на первом этапе снятия изоляции в России. Прибыль мини-гостиниц — на 55% по данным компании «Эвотор»

С другой стороны, мы видим, что бизнес также заинтересован в развитии данного направления. В 2019 году Московская область вошла в десятку региональных лидеров России в плане развития и роста бизнеса и заняла второе место по темпам прироста малого и среднего бизнеса. Общий объём ВРП региона составляет 4,8 трлн рублей, а объём привлечённых в 2019 году инвестиций достиг 1 трлн рублей.

инвестиции в объёме ВРП Московской области

Московская область обладает огромным потенциалом для роста, и очень хочется, чтобы представители бизнес-сообщества это оценили. К примеру, в 2019 году были выделены средства «ЭкоДеревушке» в Коломне для того, чтобы они смогли подвести газ. До этого они по старинке продолжали отапливать всё дровами. Само собой, это не только сильно облегчило им жизнь, но и помогло в развитии всей фермы. И хочется, чтобы таких историй и проектов с каждым годом становилось всё больше.

Топ-10 поисковых запросов в Яндексе по направлениям внутреннего туризма в 2019 году

Направление Результат запроса
Москва и Московская область 7,58%
Сочи 6,29%
Анапа 3,27%
Санкт-Петербург 3,25%
Южный берег Крыма (Ялта, Алушта, Судак) 3,11%
Геленджик 2,42%
Западный берег Крыма (Евпатория, Саки) 1,32%
Туапсе 1,28
Восточный берег Крыма (Феодосия, Керчь) 1,26
Казань 0,93%
Всего запросов, связанных с поиском мест отдыха в России 52,78%

Меры поддержки

Минэкономразвития подготовило проект приказа по регулированию туристического рынка. Цель приказа — не допустить демпинга отдельными операторами туристического рынка. Установление туроператором стоимости турпродукта на 30% ниже средней рыночной стоимости аналогичного турпродукта станет основанием для внеплановой проверки компании.

Из резервного фонда Правительства РФ Ростуризму планируется выделить 6,192 млрд рублей для субсидирования процентов по кредитам, выданным российскими банками и госкорпорацией «ВЭБ.РФ» на строительство гостиниц и многофункциональных комплексов. Объём кредитов, выданных до 1 марта 2020 года на строительство гостиниц, составляет около 261,83 млрд рублей, общий объём процентов по кредитам за 6 месяцев оценивается в 13,4 млрд рублей.

Таким образом, объём субсидирования процентов по кредитам, выданным на строительство объектов туристической инфраструктуры, составит чуть менее 50% от их совокупного объёма.

Пожелания отрасли

Ассоциация туроператоров (АТОР) направила Федеральному агентству по туризму на рассмотрение три группы предлагаемых мер поддержки.

МЕРЫ ПОДДЕРЖКИ ДЛЯ ТУРОПЕРАТОРОВ, ОТЕЛЕЙ, САНАТОРИЕВ, ОТРАСЛИ РЕЧНЫХ КРУИЗОВ

  • Отмена налога на имущество и платежей по аренде земли для санаториев и гостиниц на период до конца 2020 года и скидка 50% на 2021 год.
  • Снижение социальных отчислений с 30 до 15% от полной заработной платы до конца 2022 года.
  • Расширение программы предоставления грантов на выплату заработной платы (12 300 рублей за апрель и май) на всех субъектов пострадавших отраслей (не только МСП).
  • Субсидирование государством ставок в размере 50% по кредитам, привлечённым до 1 марта 2020 года на уставную деятельность предприятий.
  • Предоставление госгарантий на займы под пополнение оборотных средств в размере до 10% от оборота компании за 2019 год под ставку 5,5% годовых (ключевая ставка рефинансирования ЦБ РФ).
  • Снижение ставок налогов для компаний отрасли на период до конца 2020 года: для УСН 6% — до 1%, для УСН 15% — до 3%, для ОСН — до 5%.
  • Проведение оценки размера недополученных доходов в 2020 году туроператорских компаний и предприятий гостиничного хозяйства в связи с фактической остановкой реализации туристских услуг потребителям и разработка мер по их компенсации.
  • Содействие компаниям, выдающим гарантийные обязательства по турам, не состоявшимся из-за коронавируса, в получении финансовой гарантии, являющейся обязательной для выдачи гарантийных обязательств.
  • Включение во все перечни/категории предприятий в сфере туризма, пострадавших в результате распространения новой коронавирусной инфекции, операторов по речным круизам.

МЕРЫ ДЛЯ БЫСТРОГО ВОССТАНОВЛЕНИЯ ТУРПОТОКА НА КУРОРТЫ РОССИИ

  • Своевременное и корректное информирование населения об открытии регионов и туристического сезона в них, запуске авиасообщения в регионы, порядке и особенностей работы объектов размещения и объектов показа, в том числе природных.
  • Разработка для туристов правил посещения регионов с учётом особенностей введения в каждом регионе ограничений и степени распространения коронавирусной инфекции. Масштабное информирование участников рынка и потребителей об этих правилах.
  • Меры по снижению себестоимости услуг в сфере туризма с целью обеспечения доступности цены для туристов: субсидирование транспортной составляющей в рамках турпродукта и субсидирование/компенсация коммунальных расходов объектов размещения.

МЕРЫ ПО ПОДДЕРЖКЕ И ВОССТАНОВЛЕНИЮ ТУРОТРАСЛИ ПОСЛЕ СНЯТИЯ ОГРАНИЧЕНИЙ

  • Установление ставки НДС 0% при реализации путёвок для всех предприятий туристской индустрии в сфере внутреннего туризма.
  • Предоставление налогового вычета для туристов, приобретающих туры по России на 2020 год.
  • Субсидирование стоимости проездных билетов для пассажиров до 16 лет на всех видах транспорта в размере 50% на направлениях Сочи, Анапа, Новороссийск, Симферополь (актуально в связи с закрытием детских лагерей в сезоне 2020 года).
  • Субсидирование туроператоров, более трёх лет осуществляющих деятельность в сфере внутреннего и въездного туризма. Смягчение требований к получению субсидий, выдаваемых по Постановлениям Правительства РФ № 926 и № 534.
  • Субсидирование туроператоров, переориентировавшихся в 2020 году из сферы выездного туризма на деятельность в сфере внутреннего и въездного туризма.

Читайте ещё