В процессе подготовки рэнкинга влогеров-предпринимателей мы провели долгие часы на YouTube. И отобрали самое интересное: видеоблоги о бизнесе, которые точно стоит посмотреть.

«Трансформатор» (№ 1)

Дмитрий Портнягин превратил свою жизнь в реалити-шоу и бесконечный рекламный ролик. Он строит дом, путешествует, выбирает автомобили и готовится снимать на камеру рождение ребенка. Собственно бизнеса в самом популярном русскоязычном предпринимательском блоге не так много, а те истории предпринимателей, что появляются, обычно похожи на рекламные интеграции. Портнягин этого и не скрывает, приводя рекламные кейсы на сайте своей продюсерской компании.

Зачем смотреть?

Всё снято очень бодро и динамично, никаких длинных интервью и затянутых сюжетов. Картинка постоянно меняется, а сам ведущий всё время находится в движении. На влогера работает несколько профессиональных операторов, используются дроны, а что-то он снимает сам на телефон. Слышно качественный звук и видно хороший монтаж. Найти какие-то предпринимательские инсайды непросто — разве что роскошная жизнь кого-то мотивирует на трудовые подвиги. Но канал получился нескучный, несмотря на обилие скрытой рекламы. Если отвлечься от противоречивой истории самого Дмитрия и смотреть на канал как на медиапродукт, то можно лучше понять аудиторию YouTube.

«Русские норм!» (№ 8)

Бывший главред «Ведомостей», Forbes и шеф-редактор РБК Елизавета Осетинская делает разговорное шоу про глобальных русских, которые покоряют мировые рынки. Первое время собеседники были преимущественно из США, но сейчас появляются российские герои вроде Фёдора Овчинникова и вовсе не предприниматели, например писатель Борис Акунин или политик Алексей Навальный. Очевидно, что влог пытается расширять аудиторию и это выглядит органично.

Зачем смотреть?

Если честно, мы думали, стоит ли включать проекты вроде «Русских норм» в рэнкинг предпринимательских блогов: всё-таки одно дело, когда предприниматель берёт камеру и начинает снимать свою жизнь, и совсем другое — когда этим занимаются профессионалы. Но для Осетинской «Русские норм» — это настоящий стартап, за которым интересно наблюдать. Умные разговоры, правильные вопросы, проверка информации и честно обозначенные рекламные интеграции — все эти атрибуты настоящей журналистики встречаются на YouTube не так часто, а жаль.

«Ассенизатор» (№ 16)

Автор блога Андрей Ковалёв — владелец девелоперской компании «Экоофис», проекта «Подсолнухи Art&Food» и усадьбы Гребнево, а также певец и организатор рок-концертов. Харизматичному предпринимателю из 90-х явно наскучила роль рантье, и он принялся разоблачать «инфоцыган» — многочисленных организаторов образовательных курсов для предпринимателей и продавцов сомнительных франшиз. Логично, что для своей атаки Ковалёв выбрал площадку, где активны его любимые антигерои: Аяз Шабутдинов, Дмитрий Портнягин, Пётр Осипов и др. В итоге получился предпринимательский аналог «Дома-2» с расследованиями, скандалами и интригами в эфире.

Зачем смотреть?

Шоу получилось интересное, хоть и «грязное» — то, что надо для YouTube. Когда герой сначала хвастается, что продал бизнес за 1 млрд рублей, а потом пытается «без диктофона» попросить у Ковалёва хоть немного инвестиций, то понимаешь, что за красивыми бизнес-историями зачастую скрывается пустота. Сам Андрей Ковалёв не пытается играть в журналиста, постоянно повторяясь, раздавая оценочные суждения и забывая об аргументации, но с ним явно работает профессиональная команда. Они всегда стараются дать слово второй стороне, находят жертв и проводят настоящие расследования. Канал хорош, тем что на нём есть изрядная доля скепсиса в розовом мире «успешных» предпринимателей.

«

YouTube-аналог телевизионной передачи Сбербанка и «Пятницы». Основа телевизионного контента — ситуации, когда владельцы небольшого бизнеса и крупного на несколько дней меняются ролями. В интернете помимо понятных и интересных широкой аудитории историй «из грязи в князи» много специфического контента, где предприниматели разбирают ошибки друг друга и дают конкретные советы.

Зачем смотреть?

В поисках инсайдов от реальных предпринимателей, а не очередных инфобизнесменов. Например, ресторатор Дмитрий Левицкий приезжает в небольшую пиццерию в Подмосковье и пытается понять, почему её владелец делает прекрасную пиццу и в то же время еле сводит концы с концами. Несмотря на то что это рекламный спецпроект, создателям удалось удержать баланс между хайпом и пользой.

Максим Спиридонов (№ 30)

Основатель «Нетологии» Максим Спиридонов встречается с коллегами-предпринимателями и разговаривает за жизнь. Формат кажется немного устаревшим: здесь нет такой динамики, как в «Трансформаторе», и разоблачений, как в «Ассенизаторе», но есть реальные предприниматели и их настоящие боли.

Зачем смотреть?

Максим Спиридонов находит интересных героев и задаёт им правильные вопросы. Видео о тачках и красивой жизни бизнесменов на YouTube хватает, а тут можно посмотреть на обратную сторону: кассовые разрывы, нерадивые сотрудники и безуспешный поиск инвестиций. Импонирует, что влогер не занимается самопиаром и не перетягивает одеяло на себя. К сожалению, не всегда ему удаётся удержать интерес аудитории, чтобы досмотреть эти спокойные беседы до конца.