Бизнес-решения

Интересное

Диджитал-сюрреализм: что это и как его использовать в бизнесе

31 мая

4 мин

Поделиться в соцсетях

5656.png
Маркетинг

Разбираемся, как работает нестандартный подход к дизайну и почему брендам иногда можно отступать от всего понятного, чёткого и реалистичного.

Что это такое

Диджитал-сюрреализм — один из трендов в дизайне, который, по мнению экспертов, больше всего подходит для коротких ситуативных коммуникаций с аудиторией.

Сюрреализм — направление в живописи, литературе и кино, зародившиеся в 1920-х годах во Франции. В его основе лежит совмещение сна и реальности. Часто в таких произведениях сочетаются противоречивые образы, разрушающие привычную логику и создающие ощущение абсурда и хаотичности. Любимые приёмы сюрреалистов: гиперболизация, парадокс, фантасмагория, коллаж.

Диджитал-сюрреализм наследует эти подходы и облекает их в цифровую оболочку. К примеру, коллаж используется для совмещения реальных объектов с вымышленными, а ассоциативный образ подаётся в интерпретации нейросети.

Для чего подходит

Почему сюрреализм может быть эффективен в маркетинговых коммуникациях? Можно выделить несколько причин.

Привлекает внимание. Сюрреалистические образы всегда выглядят как минимум необычно и притягивают взгляд. Так, исследование в рамках Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации» показало, что особенно хорошо в рекламе они работают на аудиторию в 15—30 лет: 80% опрошенных проявили интерес к таким объектам.

80%

молодёжи привлекает сюрреализм

Подчёркивает особенности. Эксперты из НИУ ВШЭ отмечают, что даже самый обычный объект, помещённый в неожиданный контекст, может раскрыться по-новому и выйти за рамки привычных о нём представлений. В сюрреалистической рекламе они советуют брать за основу предметы, связанные с деятельностью компании, корпоративных персонажей и логотипы.

Запоминается. Сюрреалистические образы вызывают ассоциации, которые могут надолго остаться в памяти аудитории. С ними часто связывают такой термин, как «суггестия» (внушение, намёк, навевание), так как они «заигрывают» с подсознанием и зачастую не поддаются критическому осмыслению.

Как это работает на практике

Сюрреалистический подход уже давно эксплуатируется в маркетинге и рекламе индустрии. Например, российский девелопер, специализирующийся на премиальной недвижимости, для продвижения элитного жилого комплекса в центре Москвы использовал образ террасы, расположенной на крыше здания, где проходит сюрреалистический девичник, куда гости в азиатских нарядах прилетают на необычном футуристическом аппарате (писал Sostav). Атмосферу дополняют плавающие в воздухе разноцветные рыбы. Таким образом застройщик хотел выразить, что для покупателей их квартир нет ничего невозможного.

А, например, международный модный дом, который специализируется на одежде класса люкс разместил моделей в коллекции своего бренда на энтомологической доске среди редких красивых насекомых, подчёркивая их исключительность (писал vc.ru).

Диджитал-сюрреализм может стать интересным и необычным способом взаимодействия с аудиторией и позиционирования бренда. Опыт компаний в таком подходе к маркетингу демонстрирует, что подобная концепция применима для самых разных товаров и услуг. Часто бизнес прибегает к диджитал-сюрреализму в рамках разовых кампаний, чтобы удивить клиентов и подарить им новые эмоции.


Самые важные кейсы лидеров бизнеса, мнения ведущих экспертов и тренды в отраслях экономики теперь всегда под рукой — подпишитесь на наш Telegram-канал.

Поделиться в соцсетях

Статья была вам полезна?

Да

Нет