Разбираемся, как работает нестандартный подход к дизайну и почему брендам иногда можно отступать от всего понятного, чёткого и реалистичного.
Что это такое
Диджитал-сюрреализм — один из трендов в дизайне, который, по мнению экспертов, больше всего подходит для коротких ситуативных коммуникаций с аудиторией.
Сюрреализм — направление в живописи, литературе и кино, зародившиеся в 1920-х годах во Франции. В его основе лежит совмещение сна и реальности. Часто в таких произведениях сочетаются противоречивые образы, разрушающие привычную логику и создающие ощущение абсурда и хаотичности. Любимые приёмы сюрреалистов: гиперболизация, парадокс, фантасмагория, коллаж.
Диджитал-сюрреализм наследует эти подходы и облекает их в цифровую оболочку. К примеру, коллаж используется для совмещения реальных объектов с вымышленными, а ассоциативный образ подаётся в интерпретации нейросети.
Для чего подходит
Почему сюрреализм может быть эффективен в маркетинговых коммуникациях? Можно выделить несколько причин.
80%
молодёжи привлекает сюрреализм
Как это работает на практике
Сюрреалистический подход уже давно эксплуатируется в маркетинге и рекламе индустрии. Например, российский девелопер, специализирующийся на премиальной недвижимости, для продвижения элитного жилого комплекса в центре Москвы использовал образ террасы, расположенной на крыше здания, где проходит сюрреалистический девичник, куда гости в азиатских нарядах прилетают на необычном футуристическом аппарате (писал Sostav). Атмосферу дополняют плавающие в воздухе разноцветные рыбы. Таким образом застройщик хотел выразить, что для покупателей их квартир нет ничего невозможного.
А, например, международный модный дом, который специализируется на одежде класса люкс разместил моделей в коллекции своего бренда на энтомологической доске среди редких красивых насекомых, подчёркивая их исключительность (писал vc.ru).
Диджитал-сюрреализм может стать интересным и необычным способом взаимодействия с аудиторией и позиционирования бренда. Опыт компаний в таком подходе к маркетингу демонстрирует, что подобная концепция применима для самых разных товаров и услуг. Часто бизнес прибегает к диджитал-сюрреализму в рамках разовых кампаний, чтобы удивить клиентов и подарить им новые эмоции.
