Туризм
Экотуризм в России: как развивается рынок и в чём его особенности
Экотуризм в России активно развивается, демонстрируя двукратный рост числа клиентов за последние четыре года. В 2025 году более четверти россиян планируют посетить национальные парки и заповедники. Природный экотуризм — не просто отдых, а бизнес, основанный на принципах сохранения природы и управляемый комплексом нормативных актов.
Что это значит для бизнеса
Развитие экотуризма в России — долгосрочный тренд, о его особенностях и успешных примерах экотуризма в регионах читайте в полной версии материала.
Экотуризм растёт быстрее обычного туризма — до 2030 года его темпы будут достигать 15% в год, прогнозирует консалтинговая компания Grand View Research (пишет Forbes). В России за последние четыре года число экотуристов выросло почти вдвое, и более четверти россиян планируют посетить особо охраняемые природные территории в 2025 году.
15%
составит ежегодный рост экотуризма
Рассмотрим, что такое экотуризм и в чём особенности бизнеса на принципах охраны дикой природы.
Суть экотуризма: от философии к практике
Экотуризм — это ответственное путешествие в природные зоны, направленное на минимизацию негативного воздействия на окружающую среду и поддержку местных сообществ. Его принципы, сформулированные Международным обществом экотуризма, охватывают как путешественников, так и организаторов.
Есть несколько видов экотуризма:
Среди основных услуг в экотуризме: проживание, организация досуга и прокат снаряжения, продажа местных продуктов и сувениров, услуги гидов, обустройство маршрутов и эколого-просветительская деятельность.
Потенциал для бизнеса: чем экотуризм привлекателен для инвесторов
В России, по данным Росзаповедцентра, в 2020 году насчитывалось 6,7 млн экотуристов, в 2023 году — 14 млн, а в августе 2024 года — уже 11,8 млн (данные ТАСС). Например, число посетителей Кавказского заповедника каждый год растёт в среднем на 15%. Согласно опросу «Ромир», в 2025 году более четверти россиян собираются посетить национальные парки и заповедники.
>25%
россиян планируют посетить природные заповедники
Никита Коростелёв,
директор по работе с органами власти сервиса путешествий «Туту»:
По мнению экспертов, в 2025 году поток экотуристов достигнет 20—22 млн путешественников. Драйвером развития послужил общий тренд на отдых на природе, мода на исследование удалённых регионов и, конечно, активное строительство доступного номерного фонда в виде кемпингов и глэмпингов по всей России.
Возможности экотуризма для инвесторов растут благодаря нескольким факторам:
Экотуризм в России выгоден для инвестиций по нескольким причинам:
5—6 лет
сроки окупаемости глэмпинга
Сергей Ромашкин,
вице-президент Ассоциации туроператоров по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин»:
При этом бизнесу тяжело работать с направлениями экотуризма, если речь идёт о капитальном строительстве, — оно мало где разрешено. Строительство глэмпингов и кемпингов в заповедниках и национальных парках поддерживается госсубсидиями, но при реализации проектов бывают и проблемы. Например, глэмпинги залезают на сельскохозяйственные земли.
Поддержка государства и регулирование
Государство активно поддерживает развитие экотуризма в России через различные механизмы:
Регулирование экотуризма в России осуществляется на пересечении нескольких ключевых актов:
Самые привлекательные регионы и примеры экотуризма
Направления экотуризма в России развиваются в нескольких ключевых регионах — это Алтай, Карелия, Кавказ и Дальний Восток. Здесь больше всего примеров экотуризма. Популярные направления включают походы, сплавы по рекам и этнографические туры в национальные парки и заповедники.
Риски и перспективы
Сохранение природы — ключевая, но затратная часть проектов экотуризма. Иначе возникает риск гринвошинга. Проблемы экотуризма также могут быть связаны с овертуризмом, когда поток посетителей превышает возможности экосистемы.
Регулирование посещаемости, системы сертификации и мониторинга объектов критически важны для сохранения природного баланса. Например, на заповедных территориях Ленинградской области с апреля до середины лета действует режим тишины — нельзя посещать некоторые участки, чтобы не беспокоить птиц в период гнездования.
Инвестируя в экотуризм, важно оценить земельные риски, в том числе статусы участков, принадлежность земель и вид их использования. Например, работы на землях ООПТ и нацпарков требуют специального порядка согласования. Кроме того, действует целый ряд ограничений на строительство. А земли сельхозназначения не могут быть предназначены исключительно для организации туризма, обращает внимание Никита Коростелёв.
Экотуризм в России стал устойчивым трендом. На фоне растущего интереса населения к познанию местной природы и культуры, а также внимания молодых поколений к ответственному отношению к природе, спрос на природный экотуризм будет продолжать расти. Крупномасштабные инвестиционные проекты в регионах, реализуемые при поддержке государства и бизнеса, подтверждают серьёзные перспективы этого направления.