Экотуризм в России: как развивается рынок и в чём его особенности

Экотуризм растёт быстрее обычного туризма — до 2030 года его темпы будут достигать 15% в год, прогнозирует консалтинговая компания Grand View Research (пишет Forbes).  В России за последние четыре года число экотуристов выросло почти вдвое, и более четверти россиян планируют посетить особо охраняемые природные территории в 2025 году.

Рассмотрим, что такое экотуризм и в чём особенности бизнеса на принципах охраны дикой природы.

Суть экотуризма: от философии к практике

Экотуризм — это ответственное путешествие в природные зоны, направленное на минимизацию негативного воздействия на окружающую среду и поддержку местных сообществ. Его принципы, сформулированные Международным обществом экотуризма, охватывают как путешественников, так и организаторов.

• Минимизация воздействия на природу: использование экологичного транспорта (велосипеды, электромобили), отказ от одноразового пластика, строгое соблюдение правил посещения заповедных зон.
• Сохранение биоразнообразия: следование принципу «Не оставлять следов», недопущение вреда растениям и животным, сохранение естественных экосистем.
• Поддержка местных сообществ: наём местных гидов, покупка локальных продуктов и сувениров, уважение к традициям коренных народов.
• Просвещение: важная часть экотуризма — обучение и повышение осознанности. Путешественники узнают о природе, наблюдают за животными без вмешательства в их жизнь, а гиды рассказывают о локальных экосистемах, угрозах и способах их защиты.
• Устойчивое использование ресурсов: разумное потребление воды и энергии, использование возобновляемых источников, переработка отходов. Отели и турбазы минимизируют химическое загрязнение и гармонично вписываются в ландшафт.

Есть несколько видов экотуризма:

• Природный экотуризм: прямое взаимодействие с природой (наблюдение за птицами, фотоохота).
• Культурный экотуризм: знакомство с местной культурой, обычаями и традициями.
• Приключенческий экотуризм: активные путешествия с физическими нагрузками.
• Волонтёрский экотуризм: совмещение путешествий с благотворительной деятельностью по защите природы.

Среди основных услуг в экотуризме: проживание, организация досуга и прокат снаряжения, продажа местных продуктов и сувениров, услуги гидов, обустройство маршрутов и эколого-просветительская деятельность.

Потенциал для бизнеса: чем экотуризм привлекателен для инвесторов

В России, по данным Росзаповедцентра, в 2020 году насчитывалось 6,7 млн экотуристов, в 2023 году — 14 млн, а в августе 2024 года — уже 11,8 млн (данные ТАСС). Например, число посетителей Кавказского заповедника каждый год растёт в среднем на 15%. Согласно опросу «Ромир», в 2025 году более четверти россиян собираются посетить национальные парки и заповедники.

Возможности экотуризма для инвесторов растут благодаря нескольким факторам:

• Рост экологической осознанности: усилия брендов, освещение климатических проблем и ужесточение экологических норм меняют потребительские привычки.
• Усталость от города: люди стремятся к тишине и уединению в отдалённых уголках, таких как плато Путорана, Чукотка или остров Врангеля, отмечает вице-президент Ассоциации туроператоров (АТОР) по внутреннему туризму Сергей Ромашкин.
• Стремление к аутентичности: экотуризм предлагает уникальный опыт, в отличие от унифицированного массового туризма.
• Развитие экотуристической инфраструктуры: создание кемпингов, глэмпингов, экотроп и новых маршрутов.

Экотуризм в России выгоден для инвестиций по нескольким причинам:

• Увеличение числа заповедных территорий: в России более 12 000 таких объектов, постоянно появляются новые, требующие инфраструктуры.
• Рост турпотока: посещаемость охраняемых природных территорий выросла почти вдвое за пять лет (пишет «Вместе.РФ»).
• Быстрая окупаемость: по оценкам профильной организации, открыть глэмпинг можно за год, окупится такой проект за 5—6 лет.

Поддержка государства и регулирование

Государство активно поддерживает развитие экотуризма в России через различные механизмы:

• Единая субсидия Минэкономразвития: регионы получают средства на обустройство национальных туристических маршрутов, приобретение оборудования и снаряжения. Уже отобраны проекты для поддержки в 2025—2027 годах. 
• Финансирование инвестпроектов от корпорации «Туризм.РФ»: поддержка строительства модульных кемпингов, глэмпингов, приобретения оборудования и разработки маршрутов. Доступна как для регионов, так и для отдельных инвесторов. 
• Субсидия на создание модульных некапитальных средств размещения: программа Минэкономразвития для строительства быстровозводимых объектов. Конкурсный отбор на 2025 год уже завершён, однако ожидается, что программа продолжит свою работу. 
• Грант «Агротуризм»: малые аграрные предприятия могут получить до 10 млн рублей на развитие экотуризма, включая строительство гостевых домов. Перечень целевых направлений утверждён приказом Минсельхоза России.

Самые привлекательные регионы и примеры экотуризма

Направления экотуризма в России развиваются в нескольких ключевых регионах — это Алтай, Карелия, Кавказ и Дальний Восток. Здесь больше всего примеров экотуризма. Популярные направления включают походы, сплавы по рекам и этнографические туры в национальные парки и заповедники.

• Республика Алтай: часто называемая экостолицей России, привлекает разнообразием ландшафтов, шестью климатическими зонами, пятью объектами ЮНЕСКО и растущим турпотоком.
• Северный Кавказ: лидером по количеству туристов в 2024 году стал национальный парк «Кисловодский». Его посетило 5 млн человек, подсчитал Российский союз туриндустрии. На территории Северного Кавказа есть ещё три парка, активно строят отели и организуют экологические маршруты. 
• Дальний Восток: новый центр экотуризма с программой «Тропы Дальнего Востока», включающей инфраструктурные проекты экотуризма и субсидии, которые в 2025 году составят 1,7 млрд рублей (передаёт ТАСС).
• Карелия: Карелию официально посетили 1,1 млн туристов. Турпоток ежегодно увеличивается на 12—15%. На господдержку могут рассчитывать проекты стоимостью от 30 млн рублей.  

Риски и перспективы

Сохранение природы — ключевая, но затратная часть проектов экотуризма. Иначе возникает риск гринвошинга. Проблемы экотуризма также могут быть связаны с овертуризмом, когда поток посетителей превышает возможности экосистемы.

Регулирование посещаемости, системы сертификации и мониторинга объектов критически важны для сохранения природного баланса. Например, на заповедных территориях Ленинградской области с апреля до середины лета действует режим тишины — нельзя посещать некоторые участки, чтобы не беспокоить птиц в период гнездования.

Инвестируя в экотуризм, важно оценить земельные риски, в том числе статусы участков, принадлежность земель и вид их использования. Например, работы на землях ООПТ и нацпарков требуют специального порядка согласования. Кроме того, действует целый ряд ограничений на строительство. А земли сельхозназначения не могут быть предназначены исключительно для организации туризма, обращает внимание Никита Коростелёв.

Экотуризм в России стал устойчивым трендом. На фоне растущего интереса населения к познанию местной природы и культуры, а также внимания молодых поколений к ответственному отношению к природе, спрос на природный экотуризм будет продолжать расти. Крупномасштабные инвестиционные проекты в регионах, реализуемые при поддержке государства и бизнеса, подтверждают серьёзные перспективы этого направления.

• Чтобы быть в курсе важных трендов и мнений ведущих экспертов, следите за нами в телеграм-канале. О развитии навыков управления, личностном росте пишем в «Дзене». Про технологии и развитие в IT — в блоге на VC.