Вехи развития индустрии: от готового платья — к модному продукту

Рождение лёгкой промышленности произошло в период второй промышленной революции (вторая половина XIX — начало XX в.). Это время индустриализации, фабрик и перетока населения в города. В это время наука и техника стали менять общество. Тогда зародилось массовое производство готового платья и выработалась следующая логика движения товара: от фабрики в ритейл и к потребителю. С этого момента действует «закон больших партий» — чем больше производит фабрика, тем это выгоднее. Развитие массового производства привело к появлению такого явления, как профицит.

В этих условиях начинают формироваться законы конкуренции, при которых ключевую роль играет информация. Для того чтобы человек мог сделать выбор между условно одинаковыми вещами, в ход пошла информационная составляющая, медиапродукт. И это признак третьей промышленной революции (вторая половина XX — начало XXI в.). Именно в тот момент, когда материальное сопрягается с информационным, лёгкая промышленность превращается в модную индустрию.

Грядёт четвёртая промышленная революция — интеграция в индустрию науки и IT-технологий. И она даёт шанс российской модной индустрии отыграть упущенные возможности третьей, потому что отечественная IT-сфера занимает одну из лидирующих позиций в мире. Сейчас уникальное время, когда нужно быть впереди, а для этого нужно понять, куда всё движется, консолидировать свои действия и направить их в верное русло.

На этапе четвёртой промышленной революции экосистема моды становится циркулярной, а модный продукт — гибридным.

Модный продукт будущего

Сегодня модной одежду делает не столько цвет и крой, сколько фильтр картинки, на которой эта вещь изображена. Контент бренда в социальных сетях становится важнее самой одежды.

Модель и количество её подписчиков, сеттинг виртуального шоу и частота упоминаний дизайнера в медиа — эти атрибуты создают волшебный ореол вокруг обычных вещей и определяют их ценность. Сами же вещи чаще всего шьются так же, как и сто лет назад, швеями на машинках.

На следующем этапе развития модного продукта информационные технологии начнут влиять не только на виртуальные образы, но и на методы производства одежды, изменят весь жизненный цикл вещей. Проектирование одежды, её продажа, использование и даже дальнейшая переработка будут оптимизированы с помощью диджитал-инструментов.

Разработка умных материалов, 3D-моделирование и сканирование тела для виртуальной примерки, блокчейн для отслеживания производственного цикла и доказательства подлинности — эти технологии станут решающими для дальнейшего развития индустрии моды и определят модный продукт будущего как гибридный.

Блокчейн-платформы уже сейчас позволяют собирать информацию о происхождении одежды, вплоть до источников сырья. В ближайшем будущем незаметные чипы, вшиваемые в бирку, донесут эту информацию до пользователя — каждый сможет узнать, из каких материалов, кем и в каких условиях были созданы его вещи. Такая прозрачность тесно связана с идеей общественного контроля: когда пользователи увидят, что скрывается за красивыми картинками, они выдвинут новые требования к брендам и станут оказывать прямое влияние на их методы работы. Гринвошинг больше не пройдёт. Использование неэкологичных материалов низкого качества и эксплуатация низкоквалифицированного труда, характерные для современной «быстрой» моды, останутся в прошлом. В долгосрочной перспективе это повысит стоимость одежды, но пропорционально возрастёт и её качество.

Что касается постоянного стремления к обновлению, бесконечных краткосрочных трендов и «новинок сезона» — эти потребности закроют технологии дополненной реальности. Новые инструменты социальных сетей, как фильтры, позволят пользователям экспериментировать с виртуальными образами, помогут им стать соавторами собственных вещей. Представьте, что вы можете менять вид своей футболки по настроению — докупать новые цвета, выбирать принты из коллабораций бренда с художниками и даже рисовать собственные. Одна реальная футболка и бесконечные виртуальные скины. Уже сегодня с помощью CGI-технологий и 3D Clo инфлюенсеры создают яркие образы, не забивая гардероб вещами «на один выход».

Гибридная одежда, имея цифровую копию, также существует и в материальном мире — и её жизнь не обрывается на свалке. Она переходит к следующему владельцу, который кастомизирует её по своему вкусу, использует и передаёт в новые руки до того момента, пока та не распадается на волокна, которые в конце концов будут возвращены производителю и переработаны, чтобы запустить цикл снова.