Промышленность
Чем гибридный модный продукт будущего отличается от современной одежды?
Карина Никифорова
Институт Beinopen, разработчик продуктов
Сейчас идёт четвёртая промышленная революция, победители которой перепишут историю. Рассказываем про то, что предшествовало сегодняшним индустриальным переменам, каким будет модный продукт будущего и какие шансы у российской моды и легпрома в новом мире развитого IT и креативных индустрий.
Вехи развития индустрии: от готового платья — к модному продукту
Рождение лёгкой промышленности произошло в период второй промышленной революции (вторая половина XIX — начало XX в.). Это время индустриализации, фабрик и перетока населения в города. В это время наука и техника стали менять общество. Тогда зародилось массовое производство готового платья и выработалась следующая логика движения товара: от фабрики в ритейл и к потребителю. С этого момента действует «закон больших партий» — чем больше производит фабрика, тем это выгоднее. Развитие массового производства привело к появлению такого явления, как профицит.
В этих условиях начинают формироваться законы конкуренции, при которых ключевую роль играет информация. Для того чтобы человек мог сделать выбор между условно одинаковыми вещами, в ход пошла информационная составляющая, медиапродукт. И это признак третьей промышленной революции (вторая половина XX — начало XXI в.). Именно в тот момент, когда материальное сопрягается с информационным, лёгкая промышленность превращается в модную индустрию.
Что происходило в это время в нашей стране? В СССР не было профицита, у нас был острый дефицит. Поэтому наши фабрики не научились работать в постиндустриальной парадигме. Большинство наших фабрик, а это десятки тысяч, работает в сегменте b2g — на государственные заказы. Они не работают с потребительским рынком. Доля импорта на нашем рынке — 82%. Но при этом есть позитивные сдвиги, которые происходят сейчас. Например, экспорт одежды к 2020 году вырос в 2 раза. С одной стороны, это связано с укреплением внутренних связей, а с другой — с развитием маркетплейсов.
82%
доля импорта на российском рынке одежды
Грядёт четвёртая промышленная революция — интеграция в индустрию науки и IT-технологий. И она даёт шанс российской модной индустрии отыграть упущенные возможности третьей, потому что отечественная IT-сфера занимает одну из лидирующих позиций в мире. Сейчас уникальное время, когда нужно быть впереди, а для этого нужно понять, куда всё движется, консолидировать свои действия и направить их в верное русло.
На этапе четвёртой промышленной революции экосистема моды становится циркулярной, а модный продукт — гибридным.
Гибридный модный продукт — это вещь, которая создаётся, используется и утилизируется в гибридной среде (где диджитал-инструменты оптимизируют работу с материалом). Ценность такой вещи определяется креативностью и виральностью окружающего её виртуального контента, равно как качеством и безопасностью материального объекта.
Другая важная характеристика гибридного модного продукта будущего — замкнутый жизненный цикл, который отслеживается и записывается с помощью блокчейн-технологий. Информация о происхождении гибридного продукта прозрачна, защищена и доступна для пользователя.
Модный продукт будущего
Сегодня модной одежду делает не столько цвет и крой, сколько фильтр картинки, на которой эта вещь изображена. Контент бренда в социальных сетях становится важнее самой одежды.
Модель и количество её подписчиков, сеттинг виртуального шоу и частота упоминаний дизайнера в медиа — эти атрибуты создают волшебный ореол вокруг обычных вещей и определяют их ценность. Сами же вещи чаще всего шьются так же, как и сто лет назад, швеями на машинках.
На следующем этапе развития модного продукта информационные технологии начнут влиять не только на виртуальные образы, но и на методы производства одежды, изменят весь жизненный цикл вещей. Проектирование одежды, её продажа, использование и даже дальнейшая переработка будут оптимизированы с помощью диджитал-инструментов.
Разработка умных материалов, 3D-моделирование и сканирование тела для виртуальной примерки, блокчейн для отслеживания производственного цикла и доказательства подлинности — эти технологии станут решающими для дальнейшего развития индустрии моды и определят модный продукт будущего как гибридный.
Блокчейн-платформы уже сейчас позволяют собирать информацию о происхождении одежды, вплоть до источников сырья. В ближайшем будущем незаметные чипы, вшиваемые в бирку, донесут эту информацию до пользователя — каждый сможет узнать, из каких материалов, кем и в каких условиях были созданы его вещи. Такая прозрачность тесно связана с идеей общественного контроля: когда пользователи увидят, что скрывается за красивыми картинками, они выдвинут новые требования к брендам и станут оказывать прямое влияние на их методы работы. Гринвошинг больше не пройдёт. Использование неэкологичных материалов низкого качества и эксплуатация низкоквалифицированного труда, характерные для современной «быстрой» моды, останутся в прошлом. В долгосрочной перспективе это повысит стоимость одежды, но пропорционально возрастёт и её качество.
Что касается постоянного стремления к обновлению, бесконечных краткосрочных трендов и «новинок сезона» — эти потребности закроют технологии дополненной реальности. Новые инструменты социальных сетей, как фильтры, позволят пользователям экспериментировать с виртуальными образами, помогут им стать соавторами собственных вещей. Представьте, что вы можете менять вид своей футболки по настроению — докупать новые цвета, выбирать принты из коллабораций бренда с художниками и даже рисовать собственные. Одна реальная футболка и бесконечные виртуальные скины. Уже сегодня с помощью CGI-технологий и 3D Clo инфлюенсеры создают яркие образы, не забивая гардероб вещами «на один выход».
Гибридная одежда, имея цифровую копию, также существует и в материальном мире — и её жизнь не обрывается на свалке. Она переходит к следующему владельцу, который кастомизирует её по своему вкусу, использует и передаёт в новые руки до того момента, пока та не распадается на волокна, которые в конце концов будут возвращены производителю и переработаны, чтобы запустить цикл снова.