Top.Mail.Ru
СБЕР Про | Медиа
ESG без границ: как транснациональные корпорации в России инвестируют в окружающую среду, технологии и людей

ESG без границ: как транснациональные корпорации в России инвестируют в окружающую среду, технологии и людей

  • 6 мин
  • 3 315

Международные компании массово пришли на российский рынок сравнительно недавно — в 1990-е. С тех пор они активно развивают бизнес, вкладывают деньги в производство, инфраструктуру и кадры. Однако порой инвестиционные проекты на первый взгляд кажутся далёкими от основной деятельности компании. Например, когда гигант пищевой промышленности инвестирует в переработку мусора, бренд одежды — в строительство спортивных объектов в российской глубинке. Что это за инициативы и зачем они нужны иностранному бизнесу?

11-е место

занимает Россия в списке европейских стран с наиболее привлекательным инвестиционным климатом, по данным исследования EY за 2020 год

Деньги на мусор

Гиганты пищевой промышленности Coca-Cola, Nestle и Danone создают в российских регионах инфраструктуру для раздельного сбора отходов (РСО). Инвестиции в проект составят 150 млн рублей, половина из них пойдёт на приобретения баков для раздельного сбора мусора.

В 2021 году участники проекта планируют собрать 6000 тонн вторсырья, из которого будет производиться новая упаковка. В перспективе партнёры хотят внедрить раздельный сбор мусора и его переработку в десятках регионов России, но с оговоркой, что эти планы будут реализованы, если пилот окажется успешным. Тогда объём переработки вторсырья достигнет 250 000 тонн.

6000 тонн

вторсырья собираются переработать Coca-Cola, Nestle и Danone в 2021 году

Проект по утилизации упаковки не благотворительная инициатива, как можно было бы подумать: его участники рассчитывают, что переработку вторсырья им засчитают как часть экосбора. В 2020 году российское правительство приняло Концепцию расширенной ответственности производителей (РОП), в соответствии с которой промышленные предприятия должны полностью утилизировать упаковку или платить экологический сбор. Новое правило начнёт действовать в 2022 году, а до того производителей обязали предоставлять данные о сборе и утилизации вторсырья или платить экосбор до 45% от стоимости упаковки.

Источник: РБК

Фрикадельки вместо кровати

Бывают случаи, когда транснациональная компания развивает непрофильный бизнес в партнёрстве с локальным крупным игроком. Например, в июне 2021 года шведский производитель мебели IKEA запустил доставку продуктов через мобильное приложение СберМаркет (часть экосистемы Сбера). Пока проект работает в тестовом режиме.

Жителям Москвы доступны около 80 товаров, среди которых фирменные фрикадельки и экодельки (версия блюда для вегетарианцев). До конца июля партнёры планируют развить проект в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Уфе, Нижнем Новгороде, Самаре, а также в Адыгее и Краснодарском крае. По данным Forbes, в июле IKEA и СберМаркет также хотят запустить доставку готовых блюд из четырех магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре и рядом с Краснодаром.

Тест завершится 31 марта 2022 года. От его результатов зависит, будут ли партнёры расширять проект. Сотрудничество со СберМаркетом позволит IKEA уже в первые месяцы увеличить оборот в сегменте «Продукты», расширить клиентскую базу, повысить средний чек и частоту покупок в среднем на одного клиента, считает руководитель отдела развития бизнеса в направлении food СберМаркета Павел Глухов.

Включить (виртуальные) мозги

В 2018 году южнокорейская Samsung Electronics открыла в Москве Центр исследований ИИ (искусственного интеллекта). Россия стала пятой страной мира, где корпорация создала научно-исследовательские площадки. Сейчас таких центров семь: помимо Москвы, они есть в Сеуле, Монреале, Торонто, Нью-Йорке, Кембридже и Маунтин-Вью.

Приоритетное направление проекта — машинное обучение, которое применяется в распознавании речи, компьютерном зрении и анализе данных. Компания планирует внедрить технологию во все продукты, чтобы увеличить практическую пользу для покупателей. Внутренние разработки станут подспорьем.

8%

годовой выручки от продаж инвестирует Samsung в научно-исследовательскую деятельность

Место для центра выбрано неслучайно. В компании отмечают, что рассчитывают применять наработки российской математической школы. Среди сотрудников площадки — ведущие учёные и выпускники сильнейших технических вузов. Директор центра — Виктор Лемпицкий, кандидат физико-математических наук, доцент Сколковского института науки и технологий, самый цитируемый учёный России в своей предметной категории в 2018 году, лауреат премии Scopus Award Russia в 2018 году за вклад в развитие отрасли.

Также при поддержке Samsung Electronics созданы профильные лаборатории в ряде российских научно-образовательных центров: в МГУ, НИУ ВШЭ и ПОМИ РАН, университетах в Казани, Самаре, Ростове-на-Дону, Томске и Новосибирске.

Источник: Samsung

Звезда логистики

В 2019 году французский DIY-ритейлер Leroy Merlin открыл в подмосковном Дмитрове свой крупнейший в Европе логистический хаб «Северная звезда». При строительстве использовали новейшие технологии автоматизации складских операций, у которых нет аналогов в России и мире. Так ритейлер фактически осваивает и развивает смежную с основным бизнесом нишу — доставку.

Ключевая цель проекта — увеличить количество локальных предпринимателей, сняв с них нагрузку по транспортировке товаров в магазины сети. Пропускная способность центра рассчитана на обслуживание 1500 поставщиков, 80% которых — российские производители. Общая площадь — 140 000 м², планируемый объём инвестиций — 10 млрд рублей.

По словам Лорана Дефассье, генерального директора Leroy Merlin в России, компания рассчитывает, что этот проект также благоприятно отразится на инвестиционном климате Московской области и поддержит устойчивое социально-экономическое развитие региона. Планируется, что при выходе склада на полную проектную мощность налоги компании будут пополнять областной бюджет на 166 млн рублей в год и 65 млн рублей в год — в муниципальный. Здесь будут работать сотни жителей Подмосковья — до конца 2021 года появится 1000 вакансий.

48 футбольных полей

сопоставимы по площади с распределительным центром «Северная звезда»

Источник: ТНТ

Инвестиционное поле

Немецкая транснациональная компания по производству спортивной одежды и обуви Adidas и российский образовательный проект «Кружок», который бесплатно обучает детей и подростков программированию, журналистике, урбанистике и другим наукам, планируют построить футбольные поля в шести населённых пунктах, где отмечаются проблемы с доступностью спортивной инфраструктуры. Вдохновителем проекта стал Юрий Дудь с фильмом «Как просвещение может менять провинцию».

«Футбол — это особый язык, на котором мы говорим друг с другом. Чтобы сделать этот язык доступным для всех, этим летом вместе с @kruzhok.io [Кружком] мы открываем площадки в разных населённых пунктах России, там, где они действительно нужны. Открывать новые возможности через футбол — это наш принцип», — так команда Adidas сформулировала видение проекта.

6 футбольных полей

в российской глубинке построит Adidas совместно с образовательным проектом «Кружок»

Первые стадионы уже построены в деревне Взвад в Новгородской области и в городе Гусь-Хрустальный под Владимиром. На финансирование проекта будут направлены деньги, вырученные с 11 июня по 5 июля: 5% от суммы покупки футбольного товара и 10% от любого чека участников программы лояльности Adidas.

Экомолоко

Французский гигант пищевой промышленности Danone открыл в Краснодарском крае первое в России производство напитков из растительного сырья. Такие продукты компания раньше выпускала только в Бельгии, Франции и Великобритании. Инвестиции в проект составили 1 млрд рублей.

Компания уже приступила к производству овсяного, миндального и кокосового молока под брендом Alpro. Его делают из растительного сырья, которое не содержит ГМО. Это мировой тренд: по данным Nielsen Scantrack, с 2018 по 2020 год их число выросло более, чем на треть.

«Изготовление продуктов на основе растительного сырья — новое направление в структуре нашего бизнеса, которое мы активно развиваем и в России. Российский рынок продуктов на растительной основе ещё очень молодой, ему около 10 лет, но мы считаем, что у него большой потенциал», — рассказала СберПро Медиа пресс-служба Danone. По словам компании, у проекта есть и социальный аспект — чтобы россияне были более здоровыми.

7000

единиц продукта в час — производительность линии по выпуску растительного молока

Источник: РБК

Комментарий от MNC Coverage Desk

Транснациональные компании инвестируют в непрофильные и смежные с основным бизнесом направления по ряду причин, среди которых исследование рынка и развитие бизнес-модели (как у Leroy Merlin и IKEA, например), маркетинговая кампания (Adidas) и ставка на экологичность, заботу об обществе и окружающей среде в рамках ESG-политики (Coca-Cola, Nestle, Danone). Иногда эти цели совпадают.

В любом случае в таких инвестиционных экспериментах международным компаниям необходимы ресурсы. Сбер выступает отличным партнёром благодаря широкой линейке финансовых продуктов и услуг, а также компаниям из экосистемы, у которых есть экспертиза в геоаналитике, информации о профилях потребителей, таргетированная реклама, облачные услуги и многое другое.

Эта статья была вам полезна?

Читайте ещё