Федеральный закон № 168-ФЗ: как меняется язык бизнеса с 1 марта 2026 года

Содержание:

• От рекламы к вывескам: как 168-ФЗ 2025 расширяет правила игры
• B2C, B2B и публичность: кого коснётся закон сильнее всего
• Какие наименования можно использовать без перевода
• Не просто перевод, а равнозначность: как работает правило
• Санкции и штрафы
• Чек-лист самопроверки для бизнеса: как убедиться, что риски минимизированы

Слово sale (с англ. — распродажа) много лет воспринималось как универсальный маркетинговый сигнал. С 1 марта 2026 года ситуация меняется. Федеральный закон 168-ФЗ от 24.06.2025 вводит новые правила использования иностранной лексики в публичной информации для потребителей. Закон о запрете иностранных слов — не кампания против англицизмов и не отказ от глобальной деловой лексики. Это расширение сферы обязательного применения русского языка и новый элемент комплаенса для бизнеса.

Разберём, что именно меняет закон о русском языке 1 марта 2026 года, кого он затронет сильнее всего и почему слово sale (с англ. — распродажа) может обернуться для бизнеса серьёзными проблемами.

От рекламы к вывескам: как 168-ФЗ 2025 расширяет правила игры

До вступления в силу федерального закона № 168-ФЗ, требования к русскому языку были относительно точечными. Язык был необходим в рекламе и в обязательной информации для потребителя: сведениях о продавце, режиме работы, характеристиках товара. Это регулировалось законом «О рекламе» и законом о защите прав потребителей.

Вывески, навигация, названия на фасадах, интерфейсы сайтов и приложений могли использовать иностранные слова без перевода, если это не нарушало других норм.

Закон 168-ФЗ от 24.06.2025 меняет масштаб регулирования. Вводится понятие «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей». Под этот термин подпадает практически вся «витрина» бизнеса — от фасадной вывески до интерфейса мобильного приложения.

Русский язык становится базовым стандартом. Иностранные слова допустимы, но только при равнозначном переводе.

Как меняются требования к использованию русского языка

B2C, B2B и публичность: кого коснётся закон сильнее всего

Формально закон о защите русского языка ориентирован на взаимодействие с потребителем. Но ключевой критерий — это публичность. Если B2B-компания размещает англоязычный бренд на фасаде здания, выходит с баннерами в открытых широкой общественности, участвует в выставках или публикует сайт с открытым доступом, такая коммуникация становится публичной. А значит, подпадает под действие закона.

На практике сильнее всего изменения почувствуют отрасли с множеством точек контакта:

• ретейл и электронная коммерция;
• банки и финтех (включая продукты для ИП);
• девелопмент;
• телеком;
• цифровые сервисы и платформы.

Чем шире коммуникационный контур — вывески, страницы сайта, баннеры, интерфейсы, уведомления — тем больше объём адаптации.

Какие наименования можно использовать без перевода

Несмотря на жёсткость формулировок, закон 168-ФЗ не запрещает латиницу полностью. Исключения распространяются на:

1. Зарегистрированные товарные знаки

Если обозначение зарегистрировано в Роспатенте как товарный знак, его можно использовать без перевода. Регистрация занимает от полугода до 18 месяцев и стоит от 30–50 тыс. рублей за один товарный знак. Зарегистрированные бренды на вывесках могут использовать не только их собственники, но и законные пользователи. Например, такое право есть у пунктов выдачи заказов известных маркетплейсов.

2. Фирменное наименование

Название компании, внесённое в ЕГРЮЛ (Единый государственный реестр юридических лиц), также может содержать иностранные элементы.

3. Непереводимые термины

Допускается использование:

• технических обозначений (Wi-Fi, USB);
• международных стандартов (ISO);
• научной терминологии.

4. Англицизмы из официального словаря

Если слово не закреплено в утверждённом государством Словаре иностранных слов (ФГБУН Институт лингвистических исследований РАН), его использование недопустимо. По этому критерию, например, оказываются вне закона слова коворкинг, шопинг, кешбэк, лайфхак, тревел, релакс. Если англицизма нет в официальном словаре, его нужно дополнить понятным пояснением на русском языке, оформленным в скобках или в виде сноски — например: «кешбэк (частичный возврат средств за покупку)».

Не просто перевод, а равнозначность: как работает правило

Закон допускает сохранение англоязычного элемента в публичной коммуникации — но требует равнозначного перевода. Это означает: сопоставимый размер шрифта; одинаковую визуальную заметность; идентичность смысла.

Пример верного и ошибочного перевода

Санкции и штрафы

Федеральный закон № 168-ФЗ вступил в силу 1 марта 2026 года. Юристы отмечают: в первые месяцы возможна активная разъяснительная практика. Однако это не исключает факта начисления штрафа.

В настоящее время контроль распределён между:

• Роспотребнадзором (РПН), проверяющим соответствие закону вывесок, информации на сайтах, ценниках и прочих офлайн- и онлайн-поверхностях;
• Роскомнадзором, ведущим работу по большей части в диджитал.
• Прокуратурой, проводящей следственные действия по жалобам и обращениям граждан.
• УФАС, контролирующей рекламу застройщиков жилых комплексов.
• Администрацией муниципалитетов, отвечающей за соответствие наружной информации на фасадах, баннерах, указателях требованиям законодательства.

На первом этапе все основания для проверки и начисления штрафа будут носить «ручной» характер (жалобы граждан, публикации СМИ, плановые мероприятия). Но с 2027 года планируется автоматизация контроля через «Национальный словарный фонд». Алгоритмы смогут мониторить сайты и рекламу на предмет иностранных слов без перевода.

Важно понимать, что каждое нарушение фиксируется отдельно. К примеру, если иностранные слова без перевода присутствуют на вывеске, сайте, в приложении, то штраф будет умножен на три. А если на сайте размещено 10 страниц с англоязычными кнопками без перевода, возможны 10 отдельных эпизодов только по сайту.

Штрафы за нарушения требований ФЗ 168 от 24.06 2025

*КоАП, ст. 14.8
**КоАП, ст. 14.3

Чек-лист самопроверки для бизнеса: как убедиться, что риски минимизированы

1. Проверена «витрина» бизнеса

Все публичные надписи — от фасада до навигации внутри помещений — должны соответствовать требованиям. Особое внимание — сетевым компаниям: единичное несоответствие в одном регионе может стать отдельным эпизодом нарушения.

2. Проверены электронные каналы

Сайты, мобильные приложения — зона повышенного риска. Это десятки и сотни страниц.

3. Проведён аудит рекламных кампаний и материалов

Актуальные кампании, баннеры, спецпроекты, партнёрские интеграции должны быть приведены в соответствие.

4. Урегулирован вопрос с брендом

Если компания использует англоязычное название на фасаде или в рекламе, необходимо:

• иметь подтверждение регистрации товарного знака;
• быть готовыми документально обосновать право использования.

5. Закреплена внутренняя процедура контроля

Созданы новые регламенты работы в части соблюдения требований закона о запрете англицизмов.

Федеральный закон № 168-ФЗ — это не запрет на международный язык бизнеса. Это изменение статуса публичной коммуникации. Слово sale и другие англицизмы остаются с нами, но теперь они должны сопровождаться переводом либо опираться на зарегистрированный товарный знак.

Для компаний с развитой маркетинговой и цифровой инфраструктурой закон о запрете иностранных слов становится частью общей системы комплаенса.