Top.Mail.Ru
СБЕР Про | Медиа
  • Торговля

Геоинформационные системы для розницы: как работают тепловые карты

Максим Игнатов

Максим Игнатов

руководитель отдела продаж контента 2ГИС
  • 5 мин
  • 1 832

Как бизнес может использовать тепловую карту интересов аудитории в городе? Ответит ли она ему на вопросы о специфике сезонного спроса при открытии новых точек продаж и особенностях выбора мест для наружной рекламы? Каким образом можно изучить конкурентов?

Крупные игроки фастфуда настолько преуспели в угадывании горячих точек города, что конкуренты, устав экспериментировать, решили открываться просто через дорогу. Точнее, по диагонали перекрестка, чтобы выходящие из заведения клиенты видели логотип конкурента. Сотрудники кафе становились на тротуары парами, смотря в разные стороны, и, пользуясь устройствами-кликерами, подсчитывали проходящих людей. Такие способы в свое время казались прогрессивными, сегодня есть более оперативные инструменты.

Сейчас компании задаются вопросами:

Где разместить новые точки продаж?

В какие сезоны возникает спрос на товары и услуги?

С каких мобильных устройств ищут товары или услуги?

Как выбирать наружную рекламу для наибольшей эффективности?

Каков уровень интересов к смежным и конкурирующим товарам?

Где расположены конкуренты и какой интерес к ним проявляет аудитория?

Данные 2ГИС, используемые для аналитики, состоят из следующих основных блоков:

  • Данные о поисках мобильной аудитории 2ГИС за определённый промежуток времени на конкретную тему (по видам деятельности компаний), связанных с заданной тематикой поисков).

  • Данные о количестве проживающих в домах.

  • Данные о плотности размещения сотрудников в организациях.

  • Точки размещения компаний-конкурентов и их цветовое отображение в соответствии с рейтингом отзывов аудитории о качестве сервиса, товаров и услуг.

Данные о плотности работающих сотрудников в организациях города Новосибирск

Одним из преимуществ является то, что, получив карту города, можно рассмотреть его как на ладони, сразу оценив все точки и варианты размещения в городе или даже сравнивая варианты размещения точек продаж в нескольких городах. Города могут быть разбиты на квадраты с высокой точностью размером до 10 на 10 метров. Отметим, что большинство аналогичных решений в области аналитики могли показывать данные только с большими размерами квадратов, что часто было неприемлемо. С данными 2ГИС эта задача успешно решена. У каждого квадрата свой уникальный номер, и его можно рассматривать отдельно. Сколько квартир в квадрате с номером АБ66? Сколько там работает сотрудников? Наличие конкурентов и их рейтинг? В итоге у компании появляется инструмент — цифровой двойник города в виде карты (изображения с высоким разрешением до номеров домов) и цифровые данные (в формате MS-Excel или CSV) для дополнительных видов сортировки, поиска и анализа ситуации в каждом заданном квадрате города.

Также состав данных может быть значительно расширен на основе параметров и интересов, которые есть у компании — заказчика исследования.

В теории всё выглядит просто. А как действовать на практике? Работа с поставщиками данных начинается с заполнения брифа, содержащего цели и задачи компании-заказчика, тип необходимых данных для принятия решений. Заполняется такой запрос на совместной встрече представителей заказчика с командой 2ГИС.

Данные 2ГИС помогают рознице:

  • увеличивать ассортимент продукции и форматировать предложение;

  • сокращать время предварительного анализа территории;

  • эффективнее открывать и перемещать точки продаж;

  • ускорять выход офисов на точку безубыточности;

  • расширять радиус и объём поставок;

  • наращивать клиентскую базу;

  • оценивать зоны возможного доезда до точек продаж;

  • оценить геоинфраструктуру города, найдя центры, которые генерируют спрос и интерес к определённой тематике товаров (АЗС, гостиницы, университеты, транспортные развязки и перекрёстки).

Можно ли проанализировать дополнительно пеший и автомобильный трафик и его интенсивность, места, где есть часто пробки в городе, как для целей коммерческой, так и федеральной государственной аналитики? Да. Есть и такие решения. Они позволяют точнее определять места и участки дорог, вдоль которых выгоднее, например, разместить наружную рекламу, а также можно в целом оценить туристическую привлекательность или экологическую обстановку в городе.

Данные об интенсивности движения автотранспорта по ключевым трассам Республики Алтай

Мы помогаем в принятии верного решения. К вашим услугам большие геоданные по запросу.

Эта статья была вам полезна?

Читайте ещё