Туризм
Гламур в палатке: как развиваются глэмпинги в России
Глэмпинг (от англ. гламурный и кемпинг) — относительно новый вид отдыха, который позволяет путешественникам максимально слиться с природой, при этом не отказываясь от благ цивилизации. Как развиваются глэмпинги в России и какие перспективы ждут этот тип размещения?
Глэмпинги: мировой опыт
Спрос на глэмпинги возник не вчера. Ещё в начале ХХ века среди обеспеченных европейцев и американцев приобрело популярность африканское сафари. Ради наблюдения за дикими животными богатые туристы не были готовы отказываться от привычных условий проживания — так появились комфортные сафари-тенты. Само же слово «глэмпинг» появилось в начале 2000-х в Великобритании.
Сегодня в просторных глэмп-шатрах путешественников ждут удобные кровати, санузел с горячей водой, обогреватели и всё необходимое для комфортного отдыха на природе. При этом устанавливают глэмпинги в уединенных, максимально живописных местах вдали от цивилизации. «Номер» может выглядеть по-разному: и как большой шатёр, и как сфера с прозрачными стенами, и как компактный домик, и даже как иглу или вигвам. Главное — это не стационарное строение.
Последний бум глэмпингов по всему миру пришёлся на посткарантинный период. Люди, уставшие от сидения дома, устремились на природу, и именно глэмпинги стали наиболее желанным вариантом для многих путешественников.
-01.png)
Среди самых необычных глэмпингов мира — высокогорный Skylodge Suites в Перу, добраться куда под силу только подготовленным альпинистам, Angama Mara с видом на Великую рифтовую долину в Кении, а также шведский Treehotel — живое воплощение детской мечты о домике на дереве. Свой глэмпинг есть даже в Антарктиде. Он называется White Desert и работает с ноября по январь.
Глэмпинги в России
В России первый глэмпинг появился в 2016 году. Тогда на берегу Оки, в 100 км от Москвы, застроили «Гуляй город». Сегодня количество глэмпингов по всей стране — от Кавказа до Дальнего Востока — приближается к двумстам. В базе Ассоциации глэмпингов России в мае этого года было 178 объектов. За летний период их число возросло, и организация уже готовит новую версию списка.
Правда, наибольшая концентрация пока в Московской и Ленинградской областях. Но глэмпинги помогают развивать внутренний туризм и в районах, где ещё долго не будет стационарной туристической инфраструктуры, например в труднодоступных местах Республики Алтай или на Камчатке, которая испытывает острый дефицит хороших отелей.
Для искушённого туриста отдых в глэмпинге может стать привлекательной альтернативой заграничным поездкам, которые ограничены из-за пандемии. Как правило, глэмпинг — удовольствие недешёвое (в нашей стране цена варьируется от 3000 до 300 000 рублей в сутки и зависит от множества факторов, включая локацию и набор услуг), зато у путешественника появляется возможность увидеть по-настоящему уникальные места и полюбоваться на природные красоты России.
Хорошие перспективы открываются и для тех, кто хочет запустить собственный глэмпинг. Это малый, но высокомаржинальный бизнес, который легко масштабировать. Кроме того, Минэкономразвития подготовило специальную программу, направленную на поддержку развития внутреннего и въездного туризма, в частности на строительство глэмпингов и модульных гостиниц. Инициатива предполагает субсидии до 3 млн рублей при условии софинансирования заявителем не менее 30% от запрашиваемой суммы.
Глэмпинг как бизнес
Глэмпинг — новая бизнес-ниша, которая пока относительно свободна. Среди преимуществ глэмпинга, по сравнению с классическим отелем, можно выделить довольно скромные стартовые инвестиции, гибкость в операционном управлении и быструю окупаемость. Для начала можно установить, например, 5—6 палаток, а затем увеличить их число. Одна палатка под ключ стоит 500 000—600 000 рублей, что несопоставимо с затратами на возведение обычного отеля.
Глэмпинг действительно актуальная тема для нашей страны, богатой рекреационными ресурсами. В эту сторону из-за относительно небольших вложений и сравнительно быстрой окупаемости с интересом смотрят не только начинающие предприниматели, но и крупные игроки туристического сектора. Многие из них задумываются о диверсификации бизнеса и пробуют себя в производстве оборудования для обустройства подобных туристических локаций, а также в создании и управлении сетью глэмпингов в проверенных (демонстрирующих стабильный внутренний туристический поток) регионах России.
Затраты на создание глэмпинга в несколько раз ниже капитального строительства, а все конструкции мобильны, поэтому при необходимости их можно быстро свернуть или перевезти на другое место. Кроме того, современные технологии позволяют делать глэмпинги круглогодичными, хотя желающих жить зимой в палатке, конечно, меньше. При этом перспективы развития формата можно оценить как высокие: современные путешественники всё больше выступают за экологический туризм, вдохновляясь примером скандинавских соседей, для которых философия максимальной близости к природе превратилась в повседневный стиль жизни. Помимо ночёвок в уютных шатрах, глэмпинг — это ещё и прогулки по окрестностям, баня, рыбалка, хайкинг, а иногда и медитация, занятия спортом или мастер-классы.
Глэмпинг стал мировым трендом, который обещает стать долгосрочным. Новые глэмпинги ежегодно открываются по всему миру, а интерес к ним со стороны путешественников только растёт. По данным Grand View Research, до 2025 года средний рост рынка глэмпингов в мире составит 12,5%. В пятилетней перспективе его общий объём достигнет 4,8 млрд долларов.
.jpg)
Уже существуют примеры, когда в сегмент глэмпингов приходят крупные игроки. Один из таких — лагерь «Китовый берег» от «Розы Хутор» на Кольском полуострове. Есть две причины для участия крупного бизнеса в таких проектах. Первая — это желание предоставить гостям действительно востребованный формат размещения, где погружение в дикую природу (панорамный вид на горы / фьорд / северное сияние) совмещается с отельным комфортом.
Вторая возможность для крупного бизнеса — это тестирование локации для последующего «приземления» на территорию крупного инфраструктурного проекта в традиционном формате. Стоимость создания глэмпинга на порядок, а то и на два ниже создания отеля, что позволяет на относительно невысоких вложениях проверить привлекательность территории в сочетании с новыми турпродуктами. В случае формирования устойчивого турпотока и спроса можно переходить к созданию традиционных отелей. Например, на Кольском полуострове приход «Розы Хутор» предварялся пятилетней работой глэмпинга RussiaDiscovery в той же локации и созданной круглогодичной линейкой турпродуктов.
Уверен, что этот тренд сохранится надолго, и найдет своё развитие на многих территориях. Мы знаем и готовим сами такие проекты в нескольких регионах страны. Например, в этом году вместе с нашим партнёром открыли новый глэмпинг в Ладожских шхерах в Карелии.