Череда масштабных международных мероприятий, строительство инфраструктуры и, конечно, пандемия коронавируса привели к тому, что россияне всё чаще путешествуют внутри страны. Зарубежные курорты уступили место путешествиям по горам Алтая, скачкам в Карачаево-Черкесии и поездкам к шаманам в Тыву. Какие регионы стали особенно привлекательными для туристов за последние три года, что им в этом помогло и почему стоит вкладываться в горные лыжи и уху — всё это можно узнать с помощью Туристического индекса Сбера.
В Сбере появился отраслевой центр экспертизы «Туризм». Он изучает состояние отрасли, выявляет тренды и инсайты. Помогает государству в реализации госпрограмм (например, на Сбер пришлась существенная доля объёма платежей по программе «туристический кешбэк»), бизнесу и руководителям регионов — создавать новые продукты, находить идеи для увеличения привлекательности регионов и демонстрировать работу с большими данными как инструмент для достижения деловых целей. Индекс туризма — частный пример работы отраслевого центра.
По словам Майи Ломидзе, исполнительного директора Ассоциации туроператоров России (АТОР), с 2016 года во внутреннем туризме начались «золотые годы» — с тех пор рынок рос в среднем на 20% в год. На интерес к путешествиям по стране повлиял отложенный спрос после Олимпиады в Сочи и чемпионата мира по футболу. А пандемия, по словам Ломидзе, дала рынку новый толчок.
Люди распробовали внутренний туризм. Закрытие границ создаёт дополнительные преимущества для всех внутренних направлений. Если предположить, что границы откроют, то всё равно положительная динамика на внутреннем рынке сохранится. Инвесторам и руководителям регионов не просто надо ловить момент для вложений во внутренний туризм, а хватать. Несмотря на массу социальных вопросов, несмотря на неравномерную ситуацию с пандемией. Сейчас подписана мечта любого инвестора — постановление о субсидировании льготных кредитов на развитие внутреннего и въездного туризма. Это реальная возможность.
Как мы считали
Общий индекс региона состоит из нескольких категорий, таких как:
лояльность туристов — сколько гостей возвращались в регион в течение двух лет;
годовой прирост отдыхающих до пандемии (показатели 2019 года к 2018-му);
и включая ее (с 2018 по 2020 год) — количество туристов, благодаря которым бизнес зарабатывает, а регион развивается;
объём трат — сколько денег потратили отдыхающие в регионах;
количество туристов из дальних регионов — куда путешественники готовы ехать, несмотря на большие расстояния;
продолжительность поездки — где туристы готовы задерживаться надолго;
выручка компаний туристического сектора.
Аналитика построена на первичных данных банка, доля которых достигает 70% по отдельным направлениям. Туристический индекс Сбера показывает темпы роста привлекательности региона для путешественников, при этом исключает эффект сезонности.
Более 50 ТБ данных
вошли в исследовательскую базу
Изучив показатели в указанных категориях за три года, мы выбрали 10 российских регионов, в которых туризм рос быстрее всего в относительных цифрах. На полях отметили, в каких категориях они ярче всего проявили себя. В итоге в топ попали как традиционные курорты, так и новички, ситуация в которых сильно изменилась именно в последние годы.
3 года
глубина исследования
Общий индекс региона состоит из нескольких категорий, таких как:
Аналитика построена на первичных данных банка, доля которых достигает 70% по отдельным направлениям. Туристический индекс Сбера показывает темпы роста привлекательности региона для путешественников, при этом исключает эффект сезонности.
Более 50 ТБ данных
вошли в исследовательскую базу
Изучив показатели в указанных категориях за три года, мы выбрали 10 российских регионов, в которых туризм рос быстрее всего в относительных цифрах. На полях отметили, в каких категориях они ярче всего проявили себя. В итоге в топ попали как традиционные курорты, так и новички, ситуация в которых сильно изменилась именно в последние годы.
3 года
глубина исследования
Республика Алтай
Столица: Горно-Алтайск
Население: 220 000 человек
Достопримечательности: Алтайский государственный заповедник, водопады, мумия «алтайской принцессы», «Каменные грибы», остров Патмос, туркластер «Каракольские озера»
Достижения в категориях:
Это единственный регион, который оказался среди лидеров шести из семи категорий индекса. Ежегодно республику посещают более 2 млн путешественников: «диких» туристов с палатками и бизнесменов с неограниченными бюджетами. Алтай привлекает их горными ландшафтами, водопадами и озёрами, природными красотами. Гости приезжают прокатиться по Чуйскому тракту — одной из десяти самых красивых дорог мира по версии National Geographic, полюбоваться цветением маральника, почувствовать себя на Марсе — прогуляться по долине реки Кызыл-Чин, отправиться в конный поход вдоль Катуни и затеряться в «Каменных грибах» — живописных скалах Аккурум.
10 туристов
приходится в среднем на одного жителя Республики Алтай
С каждым годом Алтай становится всё более востребованным. Наша задача — принять меры для того, чтобы турпродукт соответствовал запросам современного потребителя. Мы работаем над этим: улучшаем инфраструктуру, повышаем качество сервиса и создаём дополнительные места для размещения.
Прежде всего развиваем всесезонный курорт «Манжерок». Например, благодаря Сберу на его территории открыта новая высокоскоростная канатная дорога. В период пандемии, несмотря на ограничения в работе из-за коронавируса, курорт посетили более 280 000 туристов; для сравнения, в 2019 году здесь побывало около 220 000 туристов.
Большую роль в притоке туристов играет и увеличение количества рейсов в Москву, запуск и развитие внутрирегиональных рейсов в отдалённые сёла республики. Пассажиропоток в аэропорту Горно-Алтайск по итогам 2020 года вырос почти на 45% в сравнении с 2019 годом и составил более 148 000 пассажиров.
Безусловно, лидерство в индексе Сбера — отличная возможность для региона заявить о себе как инвесторам, так и многочисленным гостям.
Краснодарский край
Столица: Краснодар
Население: 5,7 млн человек
Достопримечательности: Красная Поляна, музей шампанского в Абрау-Дюрсо, казачья станица Атамань, парк у стадиона «Краснодар», дендрарий в Сочи, Олимпийский парк в Адлере, дольмены.
Достижения в категориях:
Море и горы — традиционные центры притяжения Краснодарского края. Всплеск туристической активности за последние три года стимулировали чемпионат мира по футболу, этапы которого проходили на территории региона, а также пандемия: из-за закрытых границ россияне отправились в отпуск на курорты черноморского побережья. А некоторые воспользовались переходом компаний на удалёнку и сменили офис на работу в тёплом климате. Ежегодные события, которые притягивают туристов: гонки «Формулы-1», кинофестиваль «Кинотавр» и открытие сезона в Красной Поляне.
+14,2 °C
среднегодовая температура в Сочи
Астраханская область
Столица: Астрахань
Население: 1 млн человек
Достопримечательности: Белый город, Старый Сарай, Астраханский заповедник, озеро Баскунчак
Достижения в категориях:
Астрахань славится арбузами, помидорами и рыбалкой. Эти символы вдохновили местных жителей на мероприятия с говорящими названиями: фестивали «Российский арбуз», «Синьор-помидор», «Вобла». Гастрономический контекст дополняет культурный: в регионе проводится международный фестиваль «Мечты барханов». Он проходит в Сарай-Бату, это воссозданная копия улиц столицы Золотой Орды. Также туристов привлекает природа: дельта реки Волги, долина лотосов и Астраханский заповедник.
15 лет
потратили астраханские семеноводы, чтобы вывести белый арбуз
Республика Бурятия
Столица: Улан-Удэ
Население: 986 000 человек
Достопримечательности: Байкал, дацаны, Байкальский государственный заповедник, Баргузинская долина
Достижения в категориях:
Несмотря на то что основные курорты Байкала находятся на территории Иркутской области, юго-восточная часть озера граничит с Бурятией. Здесь можно изучить заповедные территории и познакомиться с обычаями коренного населения. И если Иркутская область была популярна у туристов всегда, то интерес к Бурятии растёт именно сейчас.
21 км
протяжённость песчаного пляжа Байкала в Бурятии
Калининградская область
Столица: Калининград
Население: 1 млн человек
Достопримечательности: Кафедральный собор, Куршская коса, Музей Мирового океана, форты, пляжный променад
Достижения в категориях:
Самый западный регион России приглашает туристов пройтись по стопам Канта, посетить форты, изучить богатства мирового океана и отправиться к Балтийскому морю — на Куршскую косу. Главная «знаменитость» региона — янтарь, местный двигатель торговли и туризма. Отраслевые мероприятия вроде недели янтаря «Амберсфер» привлекают предпринимателей и путешественников со всего мира. Особенно камень ценят гости из Китая, для которых он считается символом принадлежности к императорской семье. В Калининграде также проходят конкурс короткометражного кино «Короче» и международный фестиваль фейерверков.
До 90%
мировых разрабатываемых запасов янтаря находятся в Калининградской области
Ростовская область
Столица: Ростов-на-Дону
Население: 4,2 млн человек
Достопримечательности: домик Чехова в Таганроге, набережная реки Дон, крепость Азов, Вознесенский кафедральный собор, Длинный каньон
Достижения в категориях:
«Ростов-на-Дону — жизнь течёт рекой», сообщает официальный сайт для туристов, созданный местным департаментом экономики. Это не случайная фраза, а зарегистрированный туристический бренд региона. Вокруг реки строятся и знаковые развлечения для гостей. Так, в 2019 году 30 000 человек посетили гастрономический праздник «Донская уха». На берегах Дона гостей отправляют в прошлое: вместо машины времени используют исторические реконструкции — битвы Крымской войны и событий времен, когда на месте нынешнего Волгодонска начинался Великий шелковый путь. Любители литературы тоже при деле: регион притягивает их наследием Шолохова и Чехова. Курорты Азовского моря популярны среди семей с детьми, а также любителей кайт- и виндсерфинга.
3000 литров
ухи готовят для гостей гастрономического праздника «Донская уха»
Ленинградская область
Население: 1,9 млн человек
Достопримечательности: музей-крепость «Корела», Выборг, парк Монрепо
Достижения в категориях:
Музеи, дворцы и парки, исторический и литературный контекст, белые ночи, пляжи вдоль Финского залива и даже горнолыжные склоны — перечислять визитные карточки региона можно бесконечно. Здесь проходят литературные, музыкальные и театральные фестивали, проводятся спортивные состязания — гости могут выбрать развлечения на любой вкус. Поток иностранных туристов стимулируют электронные визы, которые оформляются на 30 дней и позволяют находиться в Ленинградской области до восьми суток.
799
достопримечательностей указано на официальном туристическом портале Ленинградской области
Республика Тыва
Столица: Кызыл
Население: 330 000 человек.
Достопримечательности: Долина Царей, крепость Пор-Бажин, обелиск «Центр Азии»
Достижения в категориях:
Тыва находится в географическом центре Азии. Она привлекает гостей национальным колоритом: среди популярных туров — поездки на стоянку чабанов, ферму маралов, в буддийские храмы и этнографические комплексы. Визитная карточка региона — национальный праздник Шагаа, или тувинский новый год. С ним связаны зрелищные обряды и традиции. Например, подношение духам еды, которая возлагается на ритуальный костёр. Также в Тыве можно познакомиться с настоящими шаманами.
До начала XX века
Тыва была частью Китая
За последние годы путешествия в уникальные регионы становятся всё более популярными. В Республике Тыва притягателен этнический колорит: традиционное хозяйствование тувинцев, шаманы, буддийские храмы, в верховьях Енисея — русские староверы.
Интерес к региону связан в том числе с развитием туризма в республике. В республике целенаправленно проводится работа по наращиванию туристской инфраструктуры, построены первый пятизвёздочный гостиничный комплекс «Азимут» в Сибири, мараловодческое хозяйство «Туран», туристские базы на минеральных источниках. Реконструированная взлётно-посадочная полоса аэропорта Кызыл позволила запустить прямые авиарейсы по новым направлениям (Москва, Новосибирск, Красноярск, Иркутск и Абакан), что способствовало увеличению туристского потока.
Безусловно, продукты Сбера федерального масштаба помогут в привлечении инвестиций в регионы, развитии туристской инфраструктуры, повышении интереса туристов, что позволит вывести туристскую отрасль в список лидеров мирового туризма в ближайшие годы.
Амурская область
Столица: Благовещенск
Население: 790 000 человек
Достопримечательности: река Амур, космодром «Восточный», природные заповедники, ГЭС
Достижения в категориях:
В Амурскую область россияне приезжают, чтобы взобраться на Тукурингру, посмотреть на цветущие лотосы, познакомиться с бытом эвенков. Также в регионе развит промышленный туризм: здесь можно посетить ГЭС и посмотреть на космодром «Восточный». Особенно Амурскую область любят гости из Китая — за 10 лет въездной поток оттуда увеличился в 9 раз.
22 дня
требуется для оформления пропуска на космодром
Карачаево-Черкесская Республика
Столица: Черкесск
Население: 470 000 человек
Достопримечательности: горнолыжный курорт «Домбай», Архыз, Медовые водопады, Тебердинский биосферный заповедник
Достижения в категориях:
Росту туристической привлекательности региона помогли несколько факторов. В 2019 году в Карачаево-Черкесии были запущены объекты горнолыжной инфраструктуры на северном склоне курорта Архыз, введена система искусственного водоснабжения и оснежения на склоне горы Мусса-Ачитара, что увеличило сезон на 3 месяца. Помимо природы и национального колорита, гостей привлекают и необычные инициативы. Например, в республике устраивают скачки с призовым фондом в 3 млн рублей.
Около 80%
площади республики расположено в горах
Шпаргалка для инвестора
Исследование даёт инсайты и помогает определить вектор развития. Например, в одном из регионов, который не попал в число лидеров, оказался стабильно растущий поток туристов. Но выяснилось, что поездки остаются кратковременными: нет точек притяжения, которые способны задержать туристов, поэтому доля лояльных приезжающих падает.
Надо отслеживать пики туристической активности и мероприятия, которые этому способствовали. Чтобы понимать, чего хотят туристы, и эффективно распределять инвестиции. Например, пик туристического интереса в Казани совпал с проведением чемпионата мира по профессиональному мастерству WorldSkills International в августе 2019 года.
19 дата-инженеров
работали над созданием индекса
Результаты исследования находятся в открытом доступе. Индекс обновляется ежемесячно.
SberIndex.ru — аналитический портал Сбербанка, который обрабатывает и анализирует большие данные.
Индекс Туризма разработан совместно с платформой СберАналитика.
Она собирает и анализирует актуальную информацию о состоянии отраслей и рынка в российских городах. Платформа предоставляет информационно-аналитические услуги на основе больших данных из источников банка и партнёров с применением передовых технологий машинного обучения, обработки и визуализации данных.
При анализе используются только агрегированные обезличенные данные. Идентифицировать по ним конкретных клиентов невозможно. Персональная информация и любая информация, составляющая коммерческую тайну, не раскрываются.