Финансы
Индекс Иванова: оптимизм, тяга к онлайну и курс на ESG
СберПро Медиа продолжают демонстрировать собирательный образ россиянина, с точки зрения экономики. Описывать его характерные черты, цели и страхи. Знакомьтесь, портрет Иванова в I квартале 2021 года.
Иванов — россиянин со средним доходом, живёт в городе с населением от 100 000 человек. А ещё он герой одноимённого потребительского индекса, который ежеквартально составляет группа аналитиков SberCIB Investment Research (подробнее — ниже).
Исследование учитывает динамику и структуру расходов россиян, их сбережения, потребительское поведение, восприятие экономической ситуации в стране и уверенность в завтрашнем дне в целом.
«Индекс Иванова» даёт представление об экономических процессах. Представители бизнеса получают ключи к пониманию запросов и ожиданий россиян.
Особенность исследования за I квартал 2021 года в том, что в него впервые вошёл блок вопросов о ESG (Environmental, Social, and Governance — экологическая, социальная и управленческая ответственность).
«В прошлом году мы утвердили ESG-стратегию Сбера, которая, в том числе, предусматривает разработку и реализацию просветительских программ по этому направлению для наших клиентов. И, конечно, нам важно понимать, каким багажом знаний в этой сфере россияне обладают на текущий момент. Как показал опрос, многие жители страны, даже не зная аббревиатуру ESG, обеспокоены экологическими и социальными проблемами (68%) и готовы лично участвовать в их решении. И уже в 2021 году мы предложим клиентам новые возможности для этого».
Как Иванов чувствует себя спустя год после начала пандемии? На что готов тратить деньги? Что думает об экономических перспективах, социальных и экологических проблемах России? Об этом в итогах первого квартала 2021 года.
Опрос респондентов для данного исследования мы проводили в марте 2021 года. В этот период снижалась заболеваемость коронавирусом и темпы инфляции, рубль укреплялся, а его курс к доллару становился всё менее волатильным.
Значительная часть негативных ожиданий Ивановых, о которых они говорили в IV квартале 2020 года, не стала реальностью, как следствие, возросло количество оптимистичных оценок происходящего.
Улучшение прослеживается по всем компонентам «индекса Иванова», но заметнее всего изменился индекс восприятия национального благосостояния, который вырос на 13 п. п.
Доходы и инвестиции
Зарплата Ивановых выросла, в результате повысилась и готовность формировать сбережения.
Что беспокоит Ивановых
Социальная сфера
Основные причины изменились незначительно. Ивановых по-прежнему заботит здоровье, перспективы трудоустройства и социальное неравенство. Менее значимы для них вопросы прав человека, недостаточная социальная поддержка и проблемы образования.
Что беспокоит Ивановых
Окружающая среда
Ивановы обращают внимание на проблемы, которые напрямую влияют на качество жизни: загрязнение воздуха, состояние воды и утилизация мусора, а вопросы изменения климата и биоразнообразия отходят для них на второй план.
В решении экологических проблем должно участвовать*:
Ивановы и осознанное потребление
Четверть опрошенных (26%) готова отказаться от потребления товаров, которые наносят большой ущерб экологии. Одна шестая считает оправданной 5-процентную премию за экологичность, более значительная наценка приемлема лишь для 6%.
Ощущение от жизни
Ивановы с оптимизмом смотрят в будущее и рассчитывают на то, что экономика в ближайшие месяцы восстановится.
Инсайты для бизнеса
Возвращение в магазины
Ивановы стали чаще ходить за покупками: за один раз посещают в среднем два магазина. Причем гипермаркетам предпочитают точки у дома.
Все — в онлайн
Ивановы стали регулярно заказывать товары онлайн. Разница между долей тех, кто стал чаще пользоваться такой опцией, и тех, кто покупает товары через интернет реже, за последние два года увеличилась на 15 п. п.
Плата за контент
Ивановы активно пользуются стриминговыми сервисами: оформляют подписку на аудио- и видео-контент. Правда, половина из них все же предпочитает подключаться и продлевать абонементы по бесплатным промокодам.
Методология
В опросе участвовало 2 300 человек в возрасте от 18 до 65 лет, которые проживают в 164 российских городах с населением свыше 100 000 жителей.
Процесс опроса представляет собой онлайн-анкетирование респондентов с использованием 14 всероссийских панелей (панель — набор респондентов, привлеченных к опросу определенным способом: пользователи отдельных интернет-сайтов, контекстная реклама, подписчики новостных услуг, телефонные звонки и личные беседы).
Структура выборки соответствует составу населения согласно переписи 2010 года.
Соблюдалось соотношение следующих критериев: федеральный округ и размер населенного пункта в рамках округа, пол, возраст, образование и ежемесячный доход на одного члена семьи.
Погрешность исследования составляет менее 2%.
Доходы и инвестиции
Зарплата Ивановых выросла, в результате повысилась и готовность формировать сбережения.
Что беспокоит Ивановых
Социальная сфера
Основные причины изменились незначительно. Ивановых по-прежнему заботит здоровье, перспективы трудоустройства и социальное неравенство. Менее значимы для них вопросы прав человека, недостаточная социальная поддержка и проблемы образования.
Что беспокоит Ивановых
Окружающая среда
Ивановы обращают внимание на проблемы, которые напрямую влияют на качество жизни: загрязнение воздуха, состояние воды и утилизация мусора, а вопросы изменения климата и биоразнообразия отходят для них на второй план.
В решении экологических проблем должно участвовать*:
Доля указавших этот вариант, %. Множественный ответ.
Ивановы и осознанное потребление
Четверть опрошенных (26%) готова отказаться от потребления товаров, которые наносят большой ущерб экологии. Одна шестая считает оправданной 5-процентную премию за экологичность, более значительная наценка приемлема лишь для 6%.
Ощущение от жизни
Ивановы с оптимизмом смотрят в будущее и рассчитывают на то, что экономика в ближайшие месяцы восстановится.
Инсайты для бизнеса
Возвращение в магазины
Ивановы стали чаще ходить за покупками: за один раз посещают в среднем два магазина. Причем гипермаркетам предпочитают точки у дома.
Все — в онлайн
Ивановы стали регулярно заказывать товары онлайн. Разница между долей тех, кто стал чаще пользоваться такой опцией, и тех, кто покупает товары через интернет реже, за последние два года увеличилась на 15 п. п.
Плата за контент
Ивановы активно пользуются стриминговыми сервисами: оформляют подписку на аудио- и видео-контент. Правда, половина из них все же предпочитает подключаться и продлевать абонементы по бесплатным промокодам.
Методология
В опросе участвовали 2300 человек в возрасте от 18 до 65 лет, которые проживают в 164 российских городах с населением свыше 100 000 жителей.
Процесс опроса представляет собой онлайн-анкетирование респондентов с использованием 14 всероссийских панелей (панель — набор респондентов, привлечённых к опросу определённым способом: пользователи отдельных интернет-сайтов, контекстная реклама, подписчики новостных услуг, телефонные звонки и личные беседы).
Структура выборки соответствует составу населения согласно переписи 2010 года.
Соблюдалось соотношение следующих критериев: федеральный округ и размер населённого пункта в рамках округа, пол, возраст, образование и ежемесячный доход на одного члена семьи.
Погрешность исследования составляет менее 2%.