Финансы
Индекс Иванова: россияне адаптировались к изменениям в ценах и ассортименте
Какими были потребительские настроения россиян в IV квартале 2022 года?
Иванов — россиянин со средним доходом, живёт в городе с населением от 100 000 человек. А ещё он герой одноимённого потребительского индекса, который регулярно составляет группа аналитиков SberCIB Investment Research.
Исследование учитывает динамику и структуру расходов россиян, их сбережения, потребительское поведение, восприятие экономической ситуации в стране и уверенность в завтрашнем дне в целом.
«Индекс Иванова» даёт представление об экономических процессах. Представители бизнеса получают ключи к пониманию запросов и ожиданий жителей России.
Аналитики SberCIB Investment Research изучили потребительские настроения россиян в IV квартале 2022 года. Главные выводы: Ивановы адаптировались к переменам на рынке. Рассказываем об этом подробнее.
Мы отмечаем, что цены в продуктовых сетях стабилизировались, а покупатели адаптировались к новым ценам и изменениям в ассортименте.
Цены по-прежнему остаются ключевым фактором выбора магазинов, однако фактор качества продуктов догоняет его по значимости.
Промоактивность возвращается к уровням 2021 года, но популярность поиска промоакций как стратегии экономии не поменялась по сравнению с прошлым кварталом.
Финансовые привычки
Чаще всего россияне используют один банк — и для финансовых операций, и для формирования накоплений. Причём большинство Ивановых предпочитают Сбер — он лидирует по объёму средств и по количеству транзакций. Кроме того, респонденты стали ответственнее относиться к кредитам: сокращается число россиян с задолженностями и просроченными платежами.
~ 50%
Ивановых используют кредитные продукты Сбера
86% россиян
ни разу не пропускали выплату по кредиту
Что беспокоит Ивановых
В IV квартале Ивановы стали меньше думать о курсе рубля. Основным поводом для беспокойства по-прежнему остаётся здоровье — своё и близких.
10% Ивановых
озабочены курсом рубля
65% россиян
беспокоятся о здоровье
Ивановы и потребление
Если Ивановы не находят на полках продуктового магазина товар, который им нужен, то половина из них выберет аналог по той же цене. Правда, если стоимость альтернативы окажется выше, то 29% респондентов откажутся от покупки. При этом 43% россиян даже готовы пойти за нужным товаром в другой магазин.
63% россиян
при определении привлекательности цены ориентируются на стоимость без скидки
28% Ивановых
заказывают продукты онлайн
Инсайты для бизнеса
Фактор цены
Стоимость товаров — определяющая характеристика при выборе магазина. На втором месте — качество продуктов (его выделили 68% Ивановых).
70% Ивановых
при выборе магазина ориентируются на цены
Перспективы кикшеринга
В 2022 году услугами сервисов по краткосрочной аренде самокатов хотя бы раз пользовались 11% Ивановых. Потенциальный охват подобных сервисов может вырасти ещё на 50% — за счёт тех, кто допускает возможность воспользоваться кикшерингом в будущем, если цена услуги снизится.
335 рублей —
средняя стоимость поездки на кикшеринге
Ставка на промо
Респонденты сохраняют положительное отношение к промоакциям. Компании, в свою очередь, наращивают соответствующие активности, их показатели возвращаются к уровням 2021 года.
55% Ивановых
отмечают промоакции как стратегию экономии
Методология
- В опросе участвовали 2300 человек в возрасте от 18 до 65 лет, которые проживают в 164 российских городах с населением свыше 100 000 жителей.
- Процесс опроса представляет собой онлайн-анкетирование респондентов с использованием 14 всероссийских панелей (панель — набор респондентов, привлечённых к опросу определённым способом: пользователи отдельных интернет-сайтов, контекстная реклама, подписчики новостных услуг, телефонные звонки и личные беседы).
- Структура выборки соответствует составу населения согласно переписи 2010 года.
- Соблюдалось соотношение следующих критериев: федеральный округ и размер населённого пункта в рамках округа, пол, возраст, образование и ежемесячный доход на одного члена семьи.
- Погрешность исследования составляет менее 2%.
Ограничение ответственности
Данная информация доводится до вашего сведения исключительно в информационных целях, и никакая её часть, включая описание финансовых инструментов, продуктов и услуг, не рассматривается и не должна рассматриваться как рекомендация или предложение совершить какую-либо сделку, включая покупку или продажу каких-либо финансовых инструментов, продуктов или услуг.
Данный материал не является независимым аналитическим отчётом (research) и не был подготовлен аналитическим департаментом АО «СберБанк КИБ» (далее — SberCIB Investment Research); информация в материале может отличаться от мнения SberCIB Investment Research. Данный материал был подготовлен без соблюдения правил/требований, предъявляемых к независимому аналитическому отчёту (research).
Никакие положения настоящего материала не являются и не должны рассматриваться как индивидуальные инвестиционные рекомендации и/или намерение Сбербанка предоставлять услуги инвестиционного советника. Сбербанк не может гарантировать, что инвестирование в какие-либо финансовые инструменты, описанные в настоящем материале, подходит лицам, которые ознакомились с ним. Сбербанк не несёт ответственности за финансовые или иные последствия, которые могут возникнуть в результате принятия вами решений в отношении финансовых инструментов, продуктов и услуг, упомянутых в информационных материалах.
Финансовые привычки
Чаще всего россияне используют один банк — и для финансовых операций, и для формирования накоплений. Причём большинство Ивановых предпочитают Сбер — он лидирует по объёму средств и по количеству транзакций. Кроме того, респонденты стали ответственнее относиться к кредитам: сокращается число россиян с задолженностями и просроченными платежами.
~ 50% Ивановых
используют кредитные продукты Сбера
86% россиян
ни разу не пропускали выплату по кредиту
Что беспокоит Ивановых
В IV квартале Ивановы стали меньше думать о курсе рубля. Основным поводом для беспокойства по-прежнему остаётся здоровье — своё и близких.
10% Ивановых
озабочены курсом рубля
65% россиян
беспокоятся о здоровье
Ивановы и потребление
Если Ивановы не находят на полках продуктового магазина товар, который им нужен, то половина из них выберет аналог по той же цене. Правда, если стоимость альтернативы окажется выше, то 29% респондентов откажутся от покупки. При этом 43% россиян даже готовы пойти за нужным товаром в другой магазин.
63% россиян
при определении привлекательности цены ориентируются на стоимость без скидки
28% Ивановых
заказывают продукты онлайн
Инсайты для бизнеса
Фактор цены
Стоимость товаров — определяющая характеристика при выборе магазина. На втором месте — качество продуктов (его выделили 68% Ивановых).
70% Ивановых
при выборе магазина ориентируются на цены
Перспективы кикшеринга
В 2022 году услугами сервисов по краткосрочной аренде самокатов хотя бы раз пользовались 11% Ивановых. Потенциальный охват подобных сервисов может вырасти ещё на 50% — за счёт тех, кто допускает возможность воспользоваться кикшерингом в будущем, если цена услуги снизится.
335 рублей —
средняя стоимость поездки на кикшеринге
Ставка на промо
Респонденты сохраняют положительное отношение к промоакциям. Компании, в свою очередь, наращивают соответствующие активности, их показатели возвращаются к уровням 2021 года.
55% Ивановых
отмечают промоакции как стратегию экономии
Методология
- В опросе участвовали 2300 человек в возрасте от 18 до 65 лет, которые проживают в 164 российских городах с населением свыше 100 000 жителей.
- Процесс опроса представляет собой онлайн-анкетирование респондентов с использованием 14 всероссийских панелей (панель — набор респондентов, привлечённых к опросу определённым способом: пользователи отдельных интернет-сайтов, контекстная реклама, подписчики новостных услуг, телефонные звонки и личные беседы).
- Структура выборки соответствует составу населения согласно переписи 2010 года.
- Соблюдалось соотношение следующих критериев: федеральный округ и размер населённого пункта в рамках округа, пол, возраст, образование и ежемесячный доход на одного члена семьи.
- Погрешность исследования составляет менее 2%.
Ограничение ответственности
Данная информация доводится до вашего сведения исключительно в информационных целях, и никакая её часть, включая описание финансовых инструментов, продуктов и услуг, не рассматривается и не должна рассматриваться как рекомендация или предложение совершить какую-либо сделку, включая покупку или продажу каких-либо финансовых инструментов, продуктов или услуг.
Данный материал не является независимым аналитическим отчётом (research) и не был подготовлен аналитическим департаментом АО «СберБанк КИБ» (далее — SberCIB Investment Research); информация в материале может отличаться от мнения SberCIB Investment Research. Данный материал был подготовлен без соблюдения правил/требований, предъявляемых к независимому аналитическому отчёту (research).
Никакие положения настоящего материала не являются и не должны рассматриваться как индивидуальные инвестиционные рекомендации и/или намерение Сбербанка предоставлять услуги инвестиционного советника. Сбербанк не может гарантировать, что инвестирование в какие-либо финансовые инструменты, описанные в настоящем материале, подходит лицам, которые ознакомились с ним. Сбербанк не несёт ответственности за финансовые или иные последствия, которые могут возникнуть в результате принятия вами решений в отношении финансовых инструментов, продуктов и услуг, упомянутых в информационных материалах.
Статья была вам полезна?
Да
Нет