Top.Mail.Ru
СБЕР Про | Медиа
Индекс Иванова: TikTok, лоукостеры и онлайн-покупки
  • Финансы

Индекс Иванова: TikTok, лоукостеры и онлайн-покупки

  • 6 мин
  • 433

СберПро Медиа продолжают публиковать собирательный образ россиянина, с точки зрения экономики. Как изменился портрет среднего отечественного потребителя в третьем квартале 2021 года?

Иванов — россиянин со средним доходом, живёт в городе с населением от 100 000 человек. А ещё он герой одноимённого потребительского индекса, который ежеквартально составляет группа аналитиков SberCIB Investment Research.

Исследование учитывает динамику и структуру расходов россиян, их сбережения, потребительское поведение, восприятие экономической ситуации в стране и уверенность в завтрашнем дне в целом.

«Индекс Иванова» даёт представление об экономических процессах. Представители бизнеса получают ключи к пониманию запросов и ожиданий россиян.

Аналитики SberCIB Investment Research, выяснили, что онлайн-сервисы стали занимать всё более прочную позицию в жизни Ивановых. Речь не только об интернет-магазинах и соцсетях, всё популярнее становятся службы доставки, а также различные специализированные сервисы вроде приложений для инвестиций. Возможно, дело в том, что доходы россиян заметно выросли, и у Ивановых прибавилась уверенность в завтрашнем дне. Подробнее об этом в итогах третьего квартала 2021 года.

Ярослав Лисоволик,

руководитель SberCIB Investment Research

Чувствительность к уровню цен у россиян снизилась. Доля тех, для кого цена — важный фактор при выборе магазина, упала на 2 п. п. относительно предыдущего квартала — до 64%.

Онлайн-бизнес продолжает наращивать аудиторию. В третьем квартале мы обнаружили заметный рост доли опрошенных, которые за последние шесть месяцев хотя бы раз покупали что-то онлайн, — на 19 п. п. до 81%. Особенно это актуально для небольших городов. Треть респондентов регулярно предпочитает заказывать еду вместо походов в магазины, это на 8 п. п. больше, чем кварталом ранее.

Ещё одно наблюдение — высокий интерес населения к фондовому рынку. Больше половины опрошенных россиян с открытыми брокерскими счетами или планирующих его открыть (52%) хотят увеличить вложения на фондовом рынке в ближайшие 12 месяцев.

Доходы и сбережения

Зарплата Ивановых за год выросла на 8%. А чувствительность к уровню цен за минувший квартал снизилась на 2 п. п. относительно предыдущего квартала и третьего квартала 2020 года — до 64%.

42 900 ₽

составила средняя зарплата

54 700 ₽ 

средний объём сбережений в расчете на одного члена семьи


Что беспокоит Ивановых

Основная забота двух Ивановых из трех — здоровье. Также в топ факторов, которые вызывают опасения, входят инфляция (ее выделили 50% респондентов), безработица (43%), экономический рост (30%) и курс рубля (20%).

60% россиян

беспокоит состояние здоровья

12% составил

уровень безработицы среди опрошенных

Ивановы и ESG

О ESG узнают всё больше Ивановых. Особенно в возрастной категории до 30 лет включительно: 5% респондентов знают, что это такое; 24% хоть раз слышали об этом термине.

20%

Ивановых слышали о ESG

19%

готовы платить за товары и услуги, которые наносят меньше вреда окружающей среде

Доходы и сбережения

Зарплата Ивановых за год выросла на 8%. А чувствительность к уровню цен за минувший квартал снизилась на 2 п. п. относительно предыдущего квартала и III кв. 2020 года — до 64%

42 900 ₽

составила средняя зарплата

54 700 ₽ 

средний объем сбережений в расчете на одного члена семьи

Что беспокоит Ивановых

Основная забота двух Ивановых из трех — здоровье. Также в топ факторов, которые вызывают опасения, входят инфляция (ее выделили 50% респондентов), безработица (43%), экономический рост (30%) и курс рубля (20%).

60% россиян

беспокоит состояние здоровья

12% составил

уровень безработицы среди опрошенных

Ивановы и ESG

О ESG узнают все больше Ивановых. Особенно в возрастной категории до 30 лет включительно: 5% респондентов знают, что это такое; 24% хоть раз слышали об этом термине.

20%

Ивановых слышали о ESG

19% —

готовы платить за товары и услуги, которые наносят меньше вреда окружающей среде

Инсайты для бизнеса

Бум покупок в интернете

81% Ивановых совершали покупки в интернете за последние полгода. Речь не только об одежде, бытовой технике и прочих товарах. Треть россиян регулярно заказывают в сети продукты. А 15% имеют брокерский онлайн-счёт.

36%

Ивановых закупают продукты в СберМаркете

Попали в сети

Почти половина Ивановых пользуется четырьмя и более соцсетями. Самая популярная — VK, ею пользуются 74% респондентов. Также за последний квартал россияне стали чаще сидеть в Instagram (56%) и TikTok (30%).

94,4%

Ивановых зарегистрированы в соцсетях

Свободный полёт

Ивановы ожидают, что в ближайшие 12 месяцев они совершат на 3% больше авиаперелётов, чем планировали годом ранее. Причём 40% имеют в виду только международные рейсы. Стоит отметить, что россияне всё чаще выбирают обычные авиакомпании, а не лоукостеры.

56%

Ивановых летают лоукостерами


Методология

В опросе участвовали 2300 человек в возрасте от 18 до 65 лет, которые проживают в 164 российских городах с населением свыше 100 000 жителей.

Процесс опроса представляет собой онлайн-анкетирование респондентов с использованием 14 всероссийских панелей (панель — набор респондентов, привлечённых к опросу определённым способом: пользователи отдельных интернет-сайтов, контекстная реклама, подписчики новостных услуг, телефонные звонки и личные беседы).

Структура выборки соответствует составу населения согласно переписи 2010 года.

Соблюдалось соотношение следующих критериев: федеральный округ и размер населённого пункта в рамках округа, пол, возраст, образование и ежемесячный доход на одного члена семьи.

Погрешность исследования составляет менее 2%.


Ограничение ответственности

Данная информация доводится до вашего сведения исключительно в информационных целях, и никакая её часть, включая описание финансовых инструментов, продуктов и услуг, не рассматривается и не должна рассматриваться как рекомендация или предложение совершить какую-либо сделку, включая покупку или продажу каких-либо финансовых инструментов, продуктов или услуг.

Данный материал не является независимым аналитическим отчётом (research) и не был подготовлен аналитическим департаментом АО «СберБанк КИБ» (далее — SberCIB Investment Research); информация в материале может отличаться от мнения SberCIB Investment Research. Данный материал был подготовлен без соблюдения правил/требований, предъявляемых к независимому аналитическому отчёту (research).

Никакие положения настоящего материала не являются и не должны рассматриваться как индивидуальные инвестиционные рекомендации и/или намерение Сбербанка предоставлять услуги инвестиционного советника. Сбербанк не может гарантировать, что инвестирование в какие-либо финансовые инструменты, описанные в настоящем материале, подходит лицам, которые ознакомились с ним. Сбербанк не несёт ответственности за финансовые или иные последствия, которые могут возникнуть в результате принятия вами решений в отношении финансовых инструментов, продуктов и услуг, упомянутых в информационных материалах.

Эта статья была вам полезна?

Читайте ещё