Финансы
СберПро Медиа продолжают публиковать собирательный образ россиянина, с точки зрения экономики. Как изменился портрет среднего отечественного потребителя в третьем квартале 2021 года?
Иванов — россиянин со средним доходом, живёт в городе с населением от 100 000 человек. А ещё он герой одноимённого потребительского индекса, который ежеквартально составляет группа аналитиков SberCIB Investment Research.
Исследование учитывает динамику и структуру расходов россиян, их сбережения, потребительское поведение, восприятие экономической ситуации в стране и уверенность в завтрашнем дне в целом.
«Индекс Иванова» даёт представление об экономических процессах. Представители бизнеса получают ключи к пониманию запросов и ожиданий россиян.
Аналитики SberCIB Investment Research, выяснили, что онлайн-сервисы стали занимать всё более прочную позицию в жизни Ивановых. Речь не только об интернет-магазинах и соцсетях, всё популярнее становятся службы доставки, а также различные специализированные сервисы вроде приложений для инвестиций. Возможно, дело в том, что доходы россиян заметно выросли, и у Ивановых прибавилась уверенность в завтрашнем дне. Подробнее об этом в итогах третьего квартала 2021 года.
Чувствительность к уровню цен у россиян снизилась. Доля тех, для кого цена — важный фактор при выборе магазина, упала на 2 п. п. относительно предыдущего квартала — до 64%.
Онлайн-бизнес продолжает наращивать аудиторию. В третьем квартале мы обнаружили заметный рост доли опрошенных, которые за последние шесть месяцев хотя бы раз покупали что-то онлайн, — на 19 п. п. до 81%. Особенно это актуально для небольших городов. Треть респондентов регулярно предпочитает заказывать еду вместо походов в магазины, это на 8 п. п. больше, чем кварталом ранее.
Ещё одно наблюдение — высокий интерес населения к фондовому рынку. Больше половины опрошенных россиян с открытыми брокерскими счетами или планирующих его открыть (52%) хотят увеличить вложения на фондовом рынке в ближайшие 12 месяцев.
Доходы и сбережения
Зарплата Ивановых за год выросла на 8%. А чувствительность к уровню цен за минувший квартал снизилась на 2 п. п. относительно предыдущего квартала и третьего квартала 2020 года — до 64%.
составила средняя зарплата
средний объём сбережений в расчете на одного члена семьи
Что беспокоит Ивановых
Основная забота двух Ивановых из трех — здоровье. Также в топ факторов, которые вызывают опасения, входят инфляция (ее выделили 50% респондентов), безработица (43%), экономический рост (30%) и курс рубля (20%).
беспокоит состояние здоровья
уровень безработицы среди опрошенных
Ивановы и ESG
О ESG узнают всё больше Ивановых. Особенно в возрастной категории до 30 лет включительно: 5% респондентов знают, что это такое; 24% хоть раз слышали об этом термине.
Ивановых слышали о ESG
готовы платить за товары и услуги, которые наносят меньше вреда окружающей среде
Зарплата Ивановых за год выросла на 8%. А чувствительность к уровню цен за минувший квартал снизилась на 2 п. п. относительно предыдущего квартала и III кв. 2020 года — до 64%
составила средняя зарплата
средний объем сбережений в расчете на одного члена семьи
Основная забота двух Ивановых из трех — здоровье. Также в топ факторов, которые вызывают опасения, входят инфляция (ее выделили 50% респондентов), безработица (43%), экономический рост (30%) и курс рубля (20%).
беспокоит состояние здоровья
уровень безработицы среди опрошенных
О ESG узнают все больше Ивановых. Особенно в возрастной категории до 30 лет включительно: 5% респондентов знают, что это такое; 24% хоть раз слышали об этом термине.
Ивановых слышали о ESG
готовы платить за товары и услуги, которые наносят меньше вреда окружающей среде
Инсайты для бизнеса
Бум покупок в интернете
81% Ивановых совершали покупки в интернете за последние полгода. Речь не только об одежде, бытовой технике и прочих товарах. Треть россиян регулярно заказывают в сети продукты. А 15% имеют брокерский онлайн-счёт.
36%
Ивановых закупают продукты в СберМаркете
Свободный полёт
Ивановы ожидают, что в ближайшие 12 месяцев они совершат на 3% больше авиаперелётов, чем планировали годом ранее. Причём 40% имеют в виду только международные рейсы. Стоит отметить, что россияне всё чаще выбирают обычные авиакомпании, а не лоукостеры.
56%
Ивановых летают лоукостерами
Попали в сети
Почти половина Ивановых пользуется четырьмя и более соцсетями. Самая популярная — VK, ею пользуются 74% респондентов. Также за последний квартал россияне стали чаще сидеть в социальных сетях, например, TikTok (30%).
94,4%
Ивановых зарегистрированы в соцсетях
Бум покупок в интернете
81% Ивановых совершали покупки в интернете за последние полгода. Речь не только об одежде, бытовой технике и прочих товарах. Треть россиян регулярно заказывают в сети продукты. А 15% имеют брокерский онлайн-счёт.
36%
Ивановых закупают продукты в СберМаркете
Попали в сети
Почти половина Ивановых пользуется четырьмя и более соцсетями. Самая популярная — VK, ею пользуются 74% респондентов. Также за последний квартал россияне стали чаще сидеть в Instagram (56%) и TikTok (30%).
94,4%
Ивановых зарегистрированы в соцсетях
Свободный полёт
Ивановы ожидают, что в ближайшие 12 месяцев они совершат на 3% больше авиаперелётов, чем планировали годом ранее. Причём 40% имеют в виду только международные рейсы. Стоит отметить, что россияне всё чаще выбирают обычные авиакомпании, а не лоукостеры.
56%
Ивановых летают лоукостерами
Методология
В опросе участвовали 2300 человек в возрасте от 18 до 65 лет, которые проживают в 164 российских городах с населением свыше 100 000 жителей.
Процесс опроса представляет собой онлайн-анкетирование респондентов с использованием 14 всероссийских панелей (панель — набор респондентов, привлечённых к опросу определённым способом: пользователи отдельных интернет-сайтов, контекстная реклама, подписчики новостных услуг, телефонные звонки и личные беседы).
Структура выборки соответствует составу населения согласно переписи 2010 года.
Соблюдалось соотношение следующих критериев: федеральный округ и размер населённого пункта в рамках округа, пол, возраст, образование и ежемесячный доход на одного члена семьи.
Погрешность исследования составляет менее 2%.
Ограничение ответственности
Данная информация доводится до вашего сведения исключительно в информационных целях, и никакая её часть, включая описание финансовых инструментов, продуктов и услуг, не рассматривается и не должна рассматриваться как рекомендация или предложение совершить какую-либо сделку, включая покупку или продажу каких-либо финансовых инструментов, продуктов или услуг.
Данный материал не является независимым аналитическим отчётом (research) и не был подготовлен аналитическим департаментом АО «СберБанк КИБ» (далее — SberCIB Investment Research); информация в материале может отличаться от мнения SberCIB Investment Research. Данный материал был подготовлен без соблюдения правил/требований, предъявляемых к независимому аналитическому отчёту (research).
Никакие положения настоящего материала не являются и не должны рассматриваться как индивидуальные инвестиционные рекомендации и/или намерение Сбербанка предоставлять услуги инвестиционного советника. Сбербанк не может гарантировать, что инвестирование в какие-либо финансовые инструменты, описанные в настоящем материале, подходит лицам, которые ознакомились с ним. Сбербанк не несёт ответственности за финансовые или иные последствия, которые могут возникнуть в результате принятия вами решений в отношении финансовых инструментов, продуктов и услуг, упомянутых в информационных материалах.
Да
Нет