По данным Сбера, на российском рынке работает более 1000 иностранных организаций, около 400 из них завершили 2020 год с выручкой свыше 5 млрд рублей. Управляющие компании, как правило, находятся в Москве, Санкт-Петербурге, Московской и Ленинградской областях.
Однако в других регионах офисов этих компаний тоже немало: от магазинов и складов до заводов и промышленных комплексов. Тульская область, например, привлекает производителей химии, Калужская и Самарская — автоконцерны, а Омская — гигант в сфере выработки и сбыта электрической и тепловой энергии.
Какие регионы и почему иностранные корпорации считают инвестиционно привлекательными и выбирают для развития бизнеса — в нашем исследовании.
> 1000 юрлиц,
зарегистрированных на территории РФ крупнейших иностранных компаний, вошли в выборку
Как мы считали
СберПро Медиа изучили более тысячи действующих на территории России юрлиц, филиалов и дочерних организаций топ-50 крупнейших иностранных компаний. Выявили 17 регионов, которые они предпочитали для развития бизнеса чаще других, исключая очевидных лидеров: Москву, Санкт-Петербург, Московскую и Ленинградскую области. А также выделили факторы, которые влияют на востребованность региона у международных корпораций.
Лидеры
Лидерами рейтинга оказались сразу два региона, в которых развивают бизнес более трети представленных в России крупнейших иностранных компаний, — Свердловская и Новосибирская область.
Свердловскую область в основном предпочитают организации, которые занимаются торговлей (IKEA, Metro Cash & Carry, OBI и др.), пищевой промышленностью (PepsiCo, Mars, Danone, Unilever и др.), электроникой (Huawei) и электроэнергетикой (Enel).
> 1/3
крупнейших зарубежных компаний представлены в Свердловской и Новосибирской области, следует из данных о зарегистрированных в этих регионах юрлицах
Интерес зарубежных партнёров к Свердловской области сохраняется. В прошлом году мы перешли на новый формат работы с внешними инвесторами, готовя для них сразу комплексные инвестиционные предложения с площадками, подходящими для их бизнеса, обозначением кадровых возможностей. При этом все прежние инструменты у нас также продолжают действовать: это и меры господдержки, и работа региональных институтов развития, и портал «invest-in-ural», и другие.
Новосибирская область привлекает иностранные компании, которые специализируются на торговле (Leroy Merlin, Auchan, IKEA, Metro Cash & Carry, и др.), пищевой промышленности (PepsiCo, Mars, Danone, Nestle и др.), химической промышленности (Henkel, Johnson & Johnson, P&G), также в этом регионе немало логистических пунктов. Дело в том, что на его территории пересекаются крупнейшие железнодорожные, автомобильные, авиационные и речные маршруты. Новосибирск связывает Сибирь, Дальний Восток и Среднюю Азию с европейскими регионами России.
1/3 экономики
Новосибирской области составляют транспорт, логистика и торговля
В Новосибирской области сформирован обширный пакет предоставляемых мер поддержки инвесторов: предоставление налоговых льгот по региональным налогам, инвестиционного налогового кредита, различных форм субсидирования, сопровождение инвестиционных проектов в режиме «одного окна», использование таких инструментов привлечения как заключение специального инвестиционного контракта, соглашения о защите и поощрении капиталовложений, предоставление налогоплательщикам инвестиционного налогового вычета, земельных участков без торгов для реализации масштабных инвестиционных проектов.
Следующую строчку рейтинга поделили Нижегородская и Самарская области, в которых представлены по 15 из 50 крупнейших иностранных компаний. Ключевые сферы деятельности, характерные для обоих регионов: торговля (IKEA, Metro Cash & Carry и др.) и пищевая промышленность (PepsiCo, Coca-Cola, Nestle и др.). Самарская область выделилась в ещё одной категории — производстве автомобилей. На её территории собирают модели Renault, Toyota, Nissan.
По 15 из 50
крупнейших международных компаний представлены в Нижегородской и Самарской областях
Также среди лидеров оказались Приморский край (26% крупнейших иностранных компаний), Краснодарский край и Ростовская область (24%), Кемеровская область (22%), Татарстан (20%). С 10-й по 17-ю строчку заняли Ульяновская, Тульская, Ярославская, Калужская, Омская и Воронежская области, а также Хабаровский и Ставропольский край, в которых представлены 18% крупнейших иностранных компаний.
Самые востребованные в 17 регионах-лидерах отрасли
В пятёрку самых активных крупнейших иностранных компаний, у которых юрлица зарегистрированы в большинстве регионов-лидеров, вошли PepsiCo (94%), Coca-Cola (88%), Philip Morris International и JTI — по 82%, и Metro Cash & Carry (71%).
Самые активные в 17 регионах-лидерах иностранные компании
Первопроходцы и последователи
В числе первых офисы в России открыли PepsiCo (1974), а также LG, Henkel, McDonald’s, L’Oréal — в 1990 году. Позже всех среди топ-50 крупнейших иностранных компаний юрлица зарегистрировали Apple (2011), Kia Motors и Fortum (2008), Hyundai и Enel (2007).
Секрет инвестиционной привлекательности
При выборе региона для развития бизнеса решающим фактором может оказаться любой нюанс: от часового пояса до состава почвы. Однако есть основные характеристики, на которые международные компании обращают внимание в первую очередь.
- Логистика — один из самых значимых параметров, который напрямую влияет на все бизнес-процессы: от производства продукции до продажи конечному потребителю. Так, компания PepsiCo в прошлом году начала строительство нового завода по производству снеков в Новосибирске, потому что до его запуска компании приходится транспортировать чипсы и сухарики из Москвы или Ростовской области в остальные отдалённые регионы. По замыслу компании, новое предприятие повысит эффективность логистики.
- Из первого пункта вытекает второй: сырьевая база и близость поставщиков к заводам. Международные корпорации, как правило, стараются локализовать производства. Поэтому наличие развитых фермерских хозяйств будет плюсом для представителей пищевой промышленности, лесных — для производителей мебели и товаров массового спроса и т. д.
Производство нашей продукции практически полностью локализовано: сырьё для своих заводов мы приобретаем у российских сельхозпроизводителей. Фактор близости поставщиков к заводам имеет большое значение. Так, например, нам важно, чтобы производство молочной продукции располагалось в регионе, где находится достаточное количество хозяйств, поставляющих сырое молоко, ведь для выпуска молочной продукции необходимо свежее сырьё, требующее особых условий для транспортировки и хранения.
- Не менее важна инфраструктура. Компании смотрят на обеспеченность, качество и стоимость данных услуг как на моменте строительства, так и в долгосрочной перспективе.
- Кадры тоже имеют значение. Международные компании обращают внимание на обеспеченность региона высококвалифицированными специалистами разного профиля. Проводят исследования, смотрят, сколько в регионе живёт людей определённого возраста и уровня образования, сколько — получают нужные им профессии.
- Ещё одним важным аспектом работы международные компании считают региональную инвестиционную политику властей. Например, в Москве, где располагаются два крупных молокоперерабатывающих предприятия PepsiCo, компании был присвоен статус Промышленного комплекса Москвы, который дал холдингу возможность воспользоваться налоговыми льготами, отмечает Марина Балабанова, вице-президент по корпоративным отношениям «PepsiCo Россия, Белоруссия, Украина, Кавказ и Центральная Азия». По её словам, это позволило PepsiCo инвестировать в дальнейшее развитие московских производств, увеличение рабочих мест.
22 завода
PepsiCo находятся на территории России
Для нас важны меры государственной поддержки инвесторов, открытость, готовность слышать инвесторов, а также прогрессивное законодательство. При этом мы оцениваем не только привлекательность для новых, но и для зрелых инвесторов.
«Одно окно» для иностранных компаний
Как Сбер работает с международными клиентами — комментарий MNC Coverage Desk.
Выстраивание отношений с иностранными корпорациями для любого российского банка очень длительный и скрупулёзный процесс. Нужно завоевать доверие компании, доказать соответствие международному уровню, лидерство не только в России, но и в мире. Конкурировать приходится и с коллегами из российского банковского сектора, и с крупнейшими мировыми финансовыми структурами.
Сберу это удалось. С 2019 года мы наладили сотрудничество с международными клиентами. Главным преимуществом оказались высочайшее качество продуктов и экосистемный подход.
Клиентское подразделение Сбера работает как служба единого окна. Какой бы продукт иностранная компания ни захотела, будь то кредит или зарплатный проект для сотрудников, менеджер поможет найти решение.
Помимо банковских услуг и сервисов, у иностранных игроков из FMCG пользуются спросом большие данные: геоаналитика, информация о профилях потребителей, торговых сетях и др. Подобный анализ готовит СберАналитика. Также интересные решения предоставляют Segmento — таргетированную рекламу в интернете, SberCloud — облачные услуги на базе IT-архитектуры Сбера, «Корус Консалтинг» — интеграционную шину данных, сервисы проверки контрагентов, оптимизацию командировок, выдачу ЭЦП и ряд других компаний нашей экосистемы.
Методология
СберПро Медиа проанализировали в СПАРКе все действующие на территории России юрлица, филиалы и дочерние организации топ-50 крупнейших, по версии Forbes, иностранных корпораций в России — это компании, которые более чем на 50% принадлежат иностранным владельцам.
Выборка составила более 1000 юрлиц. В неё не попали компании, которые закрылись из-за пандемии, находятся на стадии ликвидации, а также одноимённые организации, не имеющие прямой связи с головным офисом.
На следующем этапе были определены регионы-лидеры — те, в которых крупнейшие иностранные компании регистрировали юрлица чаще других, исключая Москву, Санкт-Петербург, Московскую и Ленинградскую область. На финальном этапе СберПро Медиа поговорили с главами лидеров рейтинга и представителями международных компаний. Результаты исследования публикуются впервые.
MNC (Multinational Companies) Coverage Desk — отдел по работе с международными компаниями, который запустился в Сбере в апреле 2020 года. Он работает со средним и крупным иностранным бизнесом. Это «одно окно», которое предоставляет комплекс банковских услуг, а также служит проводником к продуктам и сервисам экосистемы. В числе клиентов уже около 50 организаций.