Top.Mail.Ru
СБЕР Про | Медиа
К викингам и Гагарину: что помогает Смоленской области привлекать туристов
  • Туризм

К викингам и Гагарину: что помогает Смоленской области привлекать туристов

Совместно с partner-image
  • 6 мин
  • 2 075

К 2025 году Смоленская область намерена принимать вдвое больше туристов, чем до пандемии. Их привлекают богатым историческим наследием, уникальной гастрономией и интересными экомаршрутами. Планируя развитие туризма, регион опирается в том числе на аналитику больших данных, позволяющую лучше узнать гостей и их потребности.

Как развивается туризм в регионе

«Безусловно, Смоленщина не может конкурировать с дикой природой Камчатки или горными вершинами Алтая, но у нас очень богатое историко-культурное наследие. Наш регион — один из самых западных в России, он стал свидетелем и участником многих важных исторических событий, следы и артефакты которых и сегодня могут видеть туристы», — так оценивает туристский потенциал Смоленской области губернатор Алексей Островский.

Однако региону приходится конкурировать почти со всеми субъектами Центрального федерального округа, окружающими Москву. «Мы все боремся за московского туриста», — признают в области.

Географическое положение и транспортная инфраструктура Смоленщины позволяет, помимо москвичей, привлекать гостей из-за рубежа. Через регион проходит одна из самых качественных в стране дорог — трасса М-1, соединяющая Россию с Европой, по которой приезжают в том числе иностранные туристы.

Всего в допандемийном 2019 году область, по официальным данным, посетили около 350 000 гостей. В 2020-м турпоток снизился примерно на 30%, но с учётом коронавирусных ограничений такой показатель в регионе считают неплохим результатом. В то же время на отдельных эко-территориях поток туристов вырос на 4%.

В ближайшие несколько лет субъект надеется значительно увеличить количество туристов. По прогнозам региональных властей, в 2025 году область должны посетить около 700 000 человек.

Чем Смоленская область привлекает туристов

Богатая история — от викингов до сражений ВОВ

Географическое положение области обеспечило ей уникальное историческое наследие. К примеру, через смоленские земли пролегал когда-то путь «из варяг в греки», соединявший Балтийское море с Византией.

В регионе находится один из самых крупных в Европе курганных комплексов — Гнездово на берегу Днепра. Здесь археологи обнаружили следы поселений IV—XI веков и множество предметов, напоминающих о богатой истории места: горшки с кириллическими надписями, каролингские мечи, скандинавские украшения и арабские монеты.

История региона хранит память о битвах с наполеоновскими войсками и гитлеровской армией.

Необычная гастрономия

На территории области долгое время мирно сосуществовали разные культуры, и это нашло отражение в местной гастрономии.

Недавно туристический кластер региона провёл целое исследование и собрал уникальные рецепты местной кухни, которые теперь осваивают здешние рестораторы. В качестве гастросувениров туристы увозят отсюда смоленскую смокву и конфеты, вяземские пряники и гнездовский медовый хлеб.

Озёра и природные парки

Смоленская земля — край множества озер. Например, в парке «Смоленское Поозерье» можно увидеть целых 35 водоёмов ледникового происхождения. В 2020 году, несмотря на пандемию, число посетителей парка выросло в 4,5 раза.

Внимание к этой территории помогла привлечь победа в конкурсе по развитию экотуризма в России, организованном при поддержке автономной некоммерческой организации «Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов», в котором проект «Смоленское Поозерье. Истоки России» занял 11 место среди 122 заявок из 68 регионов.

Известные личности

У жителей Смоленщины много именитых земляков. Здесь, к примеру, родился первый в мире космонавт Юрий Гагарин. Тут же располагаются поместья композитора Михаила Глинки и драматурга Александра Грибоедова, дом-музей всенародно любимого артиста Юрия Никулина.

Кстати, Герой Советского Союза Михаил Егоров, который рано утром 1 мая 1945 года водрузил Знамя Победы над Рейхстагом, тоже родом из Смоленской области.

Богатая история — от викингов до сражений ВОВ

Географическое положение области обеспечило ей уникальное историческое наследие. К примеру, через смоленские земли пролегал когда-то путь «из варяг в греки», соединявший Балтийское море с Византией.

В регионе находится один из самых крупных в Европе курганных комплексов — Гнездово на берегу Днепра. Здесь археологи обнаружили следы поселений IV-XI веков и множество предметов, напоминающих о богатой истории места — горшки с кириллическими надписями, каролингские мечи, скандинавские украшения и арабские монеты.

История региона хранит память о битвах с наполеоновскими войсками и гитлеровской армией.

Необычная гастрономия

На территории области долгое время мирно сосуществовали разные культуры, и это нашло отражение в местной гастрономии.

Недавно туристический кластер региона провел целое исследование и собрал уникальные рецепты местной кухни, которые теперь осваивают здешние рестораторы. В качестве гастросувениров туристы увозят отсюда смоленскую смокву и конфеты, вяземские пряники и гнездовский медовый хлеб.

Озёра и природные парки

Смоленская земля — край множества озер. Например, в парке «Смоленское Поозерье» можно увидеть целых 35 водоёмов ледникового происхождения. В 2020 году, несмотря на пандемию, число посетителей парка выросл в 4,5 раза. Внимание к этой территории помогла привлечь победа в конкурсе по развитию экотуризма в России, организованном при поддержке автономной некоммерческой организации «Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов», в котором проект «Смоленское Поозерье. Истоки России» занял 11 место среди 122 заявок из 68 регионов.

Известные личности

У жителей Смоленщины много именитых земляков. Здесь, к примеру, родился первый в мире космонавт Юрий Гагарин. Тут же располагаются поместья композитора Михаила Глинки и драматурга Александра Грибоедова, дом-музей всенародно любимого артиста Юрия Никулина.

Кстати, Герой Советского Союза Михаил Егоров, который рано утром 1 мая 1945 года водрузил Знамя Победы над Рейхстагом, тоже родом из Смоленской области.

Почему решили использовать аналитику

«Что нельзя измерить, тем нельзя управлять», — подчёркивает глава региона, рассказывая о развитии туризма. По его словам, он поставил задачу чиновникам, ответственным за развитие этого направления, подробнее изучить картину туристического потока: в чем состоят сильные и слабые стороны территорий, куда конкретно приезжают гости, на что они тратят деньги и сколько времени здесь проводят.

Регион рассматривал несколько инструментов для решения перечисленных задач. В итоге воспользовались аналитической панелью «Туризм» на базе big data у компании СберАналитика, которая входит в экосистему Сбера.

В первую очередь для субъекта был важен состав данных, включённых в продукт. «Мы понимаем, что на рынке есть и другие виды аналитики. Но они не могут дать нам детализированную информацию о расходах туристов, — рассказывает губернатор. — Это имеет принципиальное значение, ведь турист не просто едет за эмоциями, а оставляет деньги в регионе, инвестирует в область».

В то же время в регионе отмечают, что данные операторов позволяют составлять так называемые тепловые карты, анализируя передвижение туристов между вышками сотовой связи. Таким образом можно видеть даже тех приезжающих, которые не пользуются гостиничными услугами и везде рассчитываются только наличкой.

Что удалось выяснить

Смоленская область начала использовать аналитику относительно недавно и пока изучает данные, полной картины ещё нет. Однако теперь регион располагает информацией, которую раньше не удавалось получить ни из официальных источников, ни из маркетинговых исследований.

На её основе в области предварительно сформировали цифровой профиль туриста с привязкой к территориям, оценили покупательскую способность и расходы. Оказалось, что средний чек туриста без учёта проживания в 2020 году составил 1300 рублей в сутки. А в общей сложности гости потратили на территории региона 1,2 млрд рублей.

1300 ₽ в сутки

тратили туристы в Смоленской области, всего они оставили около 1,2 млрд рублей, по данным СберАналитики

Алексей Островский,

губернатор Смоленской области

Чтобы не только сохранять, но и улучшать инвестиционный климат, чтобы сделать бизнес-среду более благоприятной, нужно понимать, какие инструменты актуальны и важны для предпринимателей. Данные СберАналитики как раз помогли нам увидеть зоны, которые важно проработать.

Важным для нас показателем были возрастные характеристики туристов. Мы много работали над тем, чтобы в регион начали приезжать не только туристы категории 45+. Данные аналитики показали, что в 2020 году гости в возрасте с 25 до 44 лет составили 54% от общего числа туристов.

В прошлом году мы запустили совместные масштабные рекламные кампании с несколькими городами, где мы видим наибольший потенциал с точки зрения привлечения туристов. В результате количество гостей из Москвы и Подмосковья выросло на 23%, из Санкт-Петербурга и Ленобласти — на 21%, из Пскова — на 17%.

Как регион использует новые знания

После завершения анализа область начнёт работу сразу по нескольким направлениям.

Планирование и инфраструктура

Основной фактор притяжения для инвесторов — это инфраструктура. Чтобы создать для них более привлекательные условия, регион намерен изменить целый ряд нормативных актов, включая документы территориального планирования. При этом будут использоваться и новые данные о туристическом потоке.

Оценка мероприятий

Аналитика на основе big data помогает отследить, как меняется турпоток во время проведения тех или иных мероприятий. Причём сами мероприятия могут быть совершенно разного масштаба — от организации крупного фестиваля до запуска аудиогида в поездах «Ласточка». Пока такая оценка проводится в тестовом режиме.

Программы поддержки

Область надеется переформатировать программы поддержки бизнеса и помочь предпринимателям, чтобы больше соответствовать потребностям туристов. Речь идёт о поддержке гостиниц, региональных брендов и малого бизнеса, например, в части выпуска сувенирной продукции.

Муниципальные проекты

Весной 2021 года регион вместе с муниципальными образованиями запустил туристический акселератор. На нём отобрали 10 самых интересных и перспективных проектов. «При реализации лучших проектов на территориях муниципальных образований мы будем применять аналитику, которую получили от Сбера. Это позволит более эффективно привлекать и размещать туристов, предлагать им варианты культурного досуга, планировать событийные мероприятия», — отмечает губернатор Алексей Островский.

По его словам, сейчас Смоленская область, как и другие регионы, ждёт утверждения нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства». После его окончательного принятия все запланированные меры можно будет выстроить в единую согласованную цепочку действий.

Эта статья была вам полезна?

Читайте ещё