Торговля
Красота требует: что происходит с бьюти-ритейлерами сегодня
Под контролем международных компаний находилось до 80% российского рынка косметики, заявила РБК член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. Как крупнейшие ритейлеры адаптировались к новым условиям и что ждёт покупателей на полках?
Что происходит с бьюти-ритейлом
Динамика продаж косметики и парфюмерии в России в последние два года напоминает кардиограмму. Спад на 15% в разгар пандемии, возврат позиций в прошлом году. Рост на 3% в начале 2022 года, весной снова спад на 14%. А после — очередной рост. По итогам первого полугодия текущего года розничные продажи косметики и парфюмерии с учётом интернет-продаж увеличились на 75%, по сравнению с показателями первого полугодия 2021 года, передаёт «Интерфакс» данные системы маркировки.
На 75%
выросли продажи косметики и парфюмерии
Топ-5 лидеров по годовому объёму продаж косметики
По словам Эдгара Шабанова, президента группы компаний «Рив Гош», пик спроса пришёлся на март. Тогда люди стремились «поймать» старые цены. В остальные месяцы бизнес тоже в плюсе (рост выручки компания не раскрывает). «Пессимистичные прогнозы, которые мы закладывали в модель развития в марте, не подтвердились. На полках остаётся достаточно широкий выбор товаров для покупателей с разным уровнем дохода. Люди продолжают посещать магазины», — уверяет Шабанов.
Рассмотрим факторы, которые помогают российским ритейлерам сохранять устойчивость бизнеса.
Факторы устойчивости
-01.png)
50%
нового ассортимента «Рив Гош» составляют российские бренды
У онлайн-торговли много поклонников. Но она ещё не охватила всю потенциальную аудиторию в регионах. С каждым годом всё больше людей получают возможность оформить покупку онлайн и получить её быстро, недалеко от дома. Интернет-торговля, несомненно, будет развиваться и дальше. В то же время поход по магазинам, когда можно подержать товар в руках, понюхать, потестировать его — это отдельный вид отдыха, повод вырваться из рутины и получить новые впечатления, приятные эмоции.
Что будет с рынком дальше?
Опрошенные СберПро Медиа эксперты полагают, что дефицита продукции не произойдёт. На смену ушедшим брендам придут другие: корейские, турецкие и, конечно, российские. Поставки из Европы тоже продолжатся, но столкнутся с некоторыми логистическими трудностями, поэтому их объём сократится.
В целом представители рынка настроены оптимистично. «Мы адаптируемся под текущие обстоятельства и не строим долгих прогнозов. Наши ожидания направлены только на себя: рассчитываем, что при любых сценариях мы продолжим заниматься тем, чем занимаемся сейчас. И мы будем делать это так, чтобы и наши покупатели, и сотрудники, и партнёры были довольны продуктом, который мы предлагаем людям», — говорит Алексей Баулин, генеральный директор сети «Улыбка радуги».
«Рив Гош», к примеру, продолжает развивать сеть: открывает новые магазины и реконструирует уже функционирующие. «Любые трудности заканчиваются, и мы уверены, что за этапом нынешней напряжённости на рынке придёт этап активности и роста. И тогда в выигрыше будет тот, кто и в нынешний период смог стать более гибким, быстро принимающим и реализующим решения. А главное — умеющим слышать клиента», — заявляет Эдгар Шабанов.