Интересное
Креативный капитал: почему интеллектуальная собственность — новая нефть
Мария Дорошенко
основатель проекта «Чувство собственности», генеральный директор ООО «Лигалпикс», преподаватель РГАИС
В России ничего не производят, тут только нефть и газ — такой стереотип существовал много лет. Год назад фьючерсы на баррель нефти ушли в отрицательную зону, что подтолкнуло общество к поиску «неисчерпаемых» источников доходов.
Если ресурсы Земли ограничены, то резервы человеческой креативности и изобретательности — нет. Одной из сфер упущенных возможностей и доходов сегодня считается область авторского и патентного права, интеллектуальной собственности (ИС). По оценке НИУ ВШЭ, Россия теряет 4,8% ВВП из-за слабого использования и недостаточного внимания к монетизации ИС. Ежегодный убыток оценивается в 3,52 трлн рублей.
В 40 раз меньше
патентов регистрируются в России, чем в Китае
Почему такие цифры? С одной стороны, предпринимательское сообщество не до конца осознаёт, как и сколько можно заработать на собственных объектах ИС. С другой — недооценивает потенциальные риски и расходы при отсутствии должной защиты. Большая часть нематериальных активов юридически не оформлена и находится в «серой зоне».
На практике интеллектуальная собственность до сих пор не воспринимается многими как возможный источник существенного дохода. Между тем сфера ИС неизбежно трансформируется, и можно выделить ряд актуальных трендов.
Как монетизировать креативный капитал
1. Франшиза
Традиционно статистика регистрации объектов ИС всегда в пользу товарных знаков (ТЗ). За 2020 год подано около 93 900 заявок в Роспатент. И франшиза — передача прав на использование зарегистрированного ТЗ — самый заметный сегмент рынка.
Товарный знак может не стать брендом, но в основе бренда всегда лежит товарный знак. Защита марки заблаговременно позволит избежать лишних расходов на борьбу с патентными троллями, с которыми за последнее время участились судебные разбирательства. При масштабировании бизнеса товарный знак необходим для запуска франшизы. Рынок «лицензий на бренд» растёт и становится всё более привлекательным для инвестиций.
Динамика подачи заявок на государственную регистрацию товарного знака Российской Федерации в 2016—2020 годах
Стоимость франшизы варьируется в зависимости от силы бренда и предполагаемого размера выручки. Объём инвестиций на создание бизнеса по франчайзингу составляет от 500 000 рублей до 15 млн рублей. Например, для открытия пиццерии «Додо Пицца» необходимы инвестиции от 8 млн рублей.
2. Капитализация объекта интеллектуальной собственности
Стоимость международных компаний на зарубежном рынке в среднем на 43% сформирована из нематериальных активов (НМА). К ним относятся, например, полезные модели, фонограммы, базы данных. Доля таких активов может доходить до 80—90% в капитализации Google, Apple, Amazon. В России даже в инновационных и высокотехнологичных компаниях доля НМА зачастую не превышает 5% от общей суммы активов баланса (самые заметные игроки — «Росатом», «Ростех»).
Предприниматели могут использовать нематериальные активы в своей деятельности, но не регистрировать ИС и не вводить в уставной капитал. Для капитализации интеллектуальной собственности компании важно выявить ценность и уникальность активов, оформить их (заявить о своём авторстве и правах) и эффективно управлять и защищать НМА с использованием имеющихся механизмов правовой охраны: от признания права до возмещения убытков за неправомерное использование объекта интеллектуальной собственности.
Предприятия группы «Роснефть» внедрили 103 новые технологии, общий экономический эффект — 8,3 млрд рублей (выручка «Роснефти» за 2017 год — 6 трлн рублей). «Газпрому» вместе со всеми «дочками» на 31 декабря 2017 года принадлежало 2342 объекта патентных прав, из них в производственной деятельности использовалось 427. Экономический эффект от использования патентов в производстве составил 8 млрд рублей.
3. Регистрация регионального бренда
В 2020 году в России появился новый вид средства индивидуализации — географическое указание. Главное отличие от формы НМПТ (наименования места происхождения товара) — более простой процесс регистрации, открывающий возможности региональный брендам выйти на рынок со своим продуктом. Особенно это важно, когда происхождение товара может быть конкурентным преимуществом: арбузы для фермеров из Астрахани, пряники — для пекарей из Тулы. Эмблема географического указания на продукте подтверждает его уникальность и качество, что помогает в продвижении товара и завоевании доверия потребителя.
4. Кредитование под залог интеллектуальной собственности
Раньше предприниматели опасались закладывать в банк результаты своей интеллектуальной деятельности (РИД) из-за высоких процентных ставок по кредитам и риска остаться без права на патент.
Сегодня этот механизм успешно адаптируется под российские реалии и показывает свою актуальность для рынка. Инициативу поддержало Минэкономразвития.
5 млрд ₽
в кредит уже получили российские компании под залог ИС
5. Авторское вознаграждение
Злободневной темой в сфере ИС считается авторское право на служебное произведение. Не всегда работник полностью читает договор текста, не всегда работодатель разбирается во всех тонкостях, из-за чего могут возникать споры.
Стоит отметить, что софт является одним из самых проблемных объектов для регистрации. Суть «проблемы» в необходимости раскрытия кода при регистрации. Часто разработчики не до конца показывают полный код, чтобы обезопасить себя. В России и во многих странах программы защищаются только авторским правом. Патентное право пока не адаптировалось полностью к вызовам цифрового мира. Поэтому в большинстве стран программы это авторское право, а не изобретение.
6. Legal Tech
В сферу интеллектуальной собственности приходят всё больше технологий, которые облегчают обращение с объектами от стадии фиксации до продажи. Сегодня на рынке существуют сервисы цифрового депонирования для подтверждения авторства в несколько кликов. Например, NRIS и IREG.
Также появляются маркетплейсы для объектов интеллектуальной собственности в формате платформ коммерциализаций или онлайн-бирж. Среди них: IPEX и «Биржа патентов», созданная при сотрудничестве Роспатента и Московского инновационного кластера.
Согласно исследованию Global Legal Tech Report, Россия оказалась наиболее активной в сфере развития рынка Legal Tech в Европе. Например, в 2020 году Сбербанк создал и запатентовал первую в России систему проверки юридических лиц на правоспособность на базе искусственного интеллекта (ИИ).
7. Цифровой контент
Пандемия подстегнула рынок цифрового контента и медиа. Каналы доставки авторского продукта множатся и диверсифицируется, стриминговый рынок растёт. Сегодня потребителю легче и удобнее купить подписку на онлайн-кинотеатр или музыкальную платформу, чем искать бесплатный аналог со схожим качеством. Те, кто владеет правами на цифровой контент, «владеет миром». Точнее, роялти за его использование. Именно поэтому всё больше громких и крупных сделок по покупке прав на песни между лицензионными компаниями и музыкантами, авторами произведения.
Выручка мультимедийного сервиса Okko, входящего в экосистему Сбера, в 2020 году показала рост на 57%, увеличившись с 3,6 млрд до 5,7 млрд рублей без НДС. Платящая аудитория Okko выросла на 136%, увеличившись с 1,1 млн до 2,6 млн пользователей.
Во всём мире интеллектуальная собственность сегодня — это «голубой океан» новых возможностей в мире цифровых технологий. При этом правовая охрана ИС, совмещённая с методами патентной аналитики — эффективный инструмент стратегического планирования при выходе на новые рынки, в том числе легальный способ оградить бизнес от посягательств третьих лиц. Фактически — право запрещать использование своей технологии или бренда.
Когда в основу бизнеса положены годы разработок и внушительные суммы инвестиций — это становится решающим фактором в конкурентной борьбе. Защищённый портфель объектов интеллектуальной собственности играет не последнюю роль в деловой репутации, имидже компании, формировании статуса в разрезе инновационности, инвестпривлекательности. Когда отказаться [от регистрации ИС] значит прогадать.