Диана Вриланд посвятила глянцевой журналистике 50 лет своей жизни, за что её иногда называют «бабушкой гламура». Она была главным редактором Vogue и модным редактором Harper’s Bazaar, а чувство стиля, ироничность и умение интересно рассказывать истории превратили её в одну из медиалегенд ХХ века.

Этой осенью издательство «МИФ» выпустило её автобиографию, озаглавленную её инициалами: D.V. Именно так называлась книга писательницы, изданная ещё в 1984 году. У D.V. есть и другое значение: фраза на латыни Dominus vobiscum означает «с божьей помощью».

Тираж в 3000 экземпляров был раскуплен всего за 2 недели. В случае с другими изданиями с аналогичным тиражом на это уходит 5—6 месяцев, отмечают в издательстве «МИФ».

Текст книги D.V. моментально расхватали на цитаты СМИ, среди которых не только модный Vogue, но и деловой Forbes. «Эта книга — очень дорогой десерт, который следует отведывать маленькой кофейной ложечкой», — утверждает автор предисловия Алёна Долецкая, бывший главный редактор российского Vogue. В чём секрет популярности книги?

Книга, которая в оригинале называется Diana Vreeland: Bon Mots («Диана Вриланд: хорошие слова») объединила самые острые цитаты легендарного редактора, тщательно собранные её внуком, Александром Вриландом. Каждое из приведённых высказываний демонстрирует неподвластное времени остроумие и выдающиеся лидерские качества женщины, которую многие считали одной из самых влиятельных персон своего времени.

Диана Вриланд наблюдала за современниками, которых очень точно описывала. Сегодня интересно взглянуть её глазами на легендарных личностей ХХ века. Так, о Коко Шанель Диана писала: «У неё было выражение бычка, одетого как прусский моряк». То, что говорила Вриланд, часто разлеталось на цитаты. У её крылатых выражений даже появилось собственное название — «вриландизмы».

«Где бы читатель ни находился — в Америке или в глухом провинциальном российском городке, — он может взять в руки эту автобиографию и увидеть XX век глазами Дианы Вриланд», — отмечает Екатерина Писарева, шеф-редактор группы компаний «ЛитРес».

Что вызвало ажиотаж?

Ольга Киселёва, руководитель отдела управления продуктом по стратегии и руководитель редакций «Культура» и «Художественная литература» в издательстве «МИФ», отмечает, что Диана Вриланд — легендарная личность, интерес к которой не спадает на протяжении нескольких десятилетий. Это икона стиля, известная в фешен-индустрии и не только. Кроме того, она талантливый писатель и человек с яркой биографией. Поэтому нет ничего удивительного в том, что издатели не раз обращались к этой личности.

«Мир моды — это то, что находится под пристальным интересом в России. Всем нравится читать про истории успеха, красивую жизнь, рассматривать её „изнанку“, погружаться в светские интриги и сплетни. Популярность „Антиглянца“, одного из самых крупных телеграм-каналов про моду и светскую жизнь, это доказывает. Кстати, он уже написал про эту книгу. Как это сделали и другие инфлюенсеры, аудитория которых — это потенциальные читатели Вриланд. Например, мы видим предисловие Алёны Долецкой, ещё одной медиалегенды, но уже российской», — комментирует успех книги Екатерина Писарева, шеф-редактор группы компаний «ЛитРес».

Растущий интерес к моде в России подтверждают даже темпы восстановления фешен-индустрии после вызванных коронавирусом локдаунов. Forbes отмечает, что наша страна движется по ускоренному сценарию, опережая общемировые темпы возврата к допандемийным показателям. К концу 2021 года рынок моды в России вырастет до 1,8 трлн рублей.

Перед издательством «МИФ» стояла задача сделать издание не хуже, а по возможности даже лучше оригинального. В результате был выбран более крупный формат, а также акцентная обложка красного цвета (кстати, это был любимый цвет Вриланд), которая привлекает внимание. К сожалению, были утеряны права на оригинальную иллюстрацию, поэтому пришлось подбирать всё заново. Но команда издательства справилась с этой задачей.

Настя Шумилова, руководитель проектов продвижения издательства «МИФ», отмечает, что на рекордные продажи повлияло и грамотно продвижение (бюджет кампании она не раскрывает). «Здесь важно выбрать заинтересованных рецензентов — тех, кому будет искренне приятно рассказать про книгу своей аудитории. Алёна Долецкая согласилась написать предисловие. Когда один легендарный главред пишет свои впечатления о мемуарах другого легендарного главреда, это сразу вызывает доверие», — отмечает Шумилова. Также издательство делало специальную рассылку среди лидеров мнений. Она была оформлена в красный конверт с инициалами Дианы Вриланд — теми же, что можно увидеть на обложке. В нём было письмо от редакции, оформленное в стиле писем Дианы, которые она печатала на машинке.