• Что это значит? Торговая сеть активно осваивает новые цифровые каналы.

Ритейлер «Магнит» разместил копии редких игрушек — золотых скрепышей — в цифровом пространстве. Для этого компания эмитировала уникальные цифровые сертификаты (NFT) на виртуальные объекты.

Диджитал-копии редких игрушек представляют собой трёхмерное видео золотого скрепыша. NFT на них находятся в блокчейне — распределённой базе данных, в которой невозможно подделать или удалить записи. Интеграция NFT-технологий в акцию лояльности стала первым подобным опытом в российском ритейле. Это позволит задействовать дополнительный канал продвижения бренда компании и использовать новый инструмент взаимодействия с покупателями.

Через телеграм-бот с помощью подробной инструкции пользователи смогут установить криптокошелёк, где будет храниться редкий экземпляр. Золотого скрепыша можно скачать на телефон и показывать всем интересующимся, обменять на другие токены или даже продать. Кроме того, его невозможно потерять.

Счастливые обладатели золотых скрепышей также получат и другие подарки: смартфоны, портативные акустические колонки или электронные сертификаты на покупку в магазинах розничной сети.

«Создание NFT — один из пула проектов, реализуемых нами в рамках стратегии расширения присутствия компании в цифровом пространстве. Мы планируем развивать историю с токенами и создавать новые интересные NFT, чтобы вовлекать в наши активности продвинутую цифровую аудиторию. Мы рассчитываем, что первые цифровые игрушки будут пользоваться таким же успехом, что и обычные скрепыши», — рассказала директор департамента по управлению ценностью покупателей и клиентским опытом розничной сети «Магнит» Людмила Подъяпольская.

Источник: New Retail