Бизнес-решения

«Магнит» улучшит клиентский опыт с помощью ИИ

15 декабря 2021

3 мин

Поделиться в соцсетях

  • Что это значит? Для запуска проекта розничная сеть организует три продуктовые команды из специалистов по анализу данных и Big Data, маркетологов и экспертов коммерческой функции.

Федеральный ритейлер «Магнит» будет разрабатывать индивидуальные промопредложения для покупателей. Это станет возможно благодаря внедрению системы на основе искусственного интеллекта. Ожидается, что инструменты CVM (Customer Value Management — управление потребительской ценностью) будут имплементированы в бизнес-процессы сети уже в следующем году.

С запуском новых инструментов CVM «Магнит» полностью трансформирует механику формирования персональных скидок и перейдет от ручного управления сегментными промокампаниями на автоматизированную систему. Сейчас ритейлер проводит настройку модели, партнёром по цифровой трансформации выступает Boston Consulting Group (BCG).

Гиперперсонализированные промопредложения будут создаваться на основе массива данных программы лояльности «Магнита». На конец сентября текущего года в ней насчитывалось почти 55 млн участников, доля покупок с использованием карт превышает 65%.

В настоящий момент единые предложения формируются для сегмента, охватывающего от 100 000 покупателей, при этом загрузка, создание сообщений и аналитика происходят во многом вручную. Новая система будет автоматически определять сегменты аудитории на основе сотен параметров за весь период взаимодействия с клиентом, автоматически создавать предложения для самых разных по численности групп (вплоть до индивидуального клиента) и проводить ежедневную оценку эффективности. Динамическая сегментация позволит создавать предложения под каждую кампанию. Самообучающиеся алгоритмы в нужное время подберут для покупателей оптимальные механики — наиболее релевантные продукты, скидки, купоны, бонусы — в разных каналах коммуникации, в том числе в мобильном приложении, в push-уведомлениях, в смс-рассылке и т. д.

Работа всего механизма CVM основана на принципах agile — гибких методах взаимодействия, позволяющих оперативно корректировать процессы. Компания планирует активно сотрудничать с поставщиками по созданию персонализированных предложений, совместно поддерживать их промо и повышать продажи товаров.

Источник: Retail.ru

Другие новости

Проекты ГЧП получили 765 млрд рублей инвестиций за 2022 год

Что это значит? По данным исследования АКРА о рынке государственно-частного партнёрства (ГЧП), это максимальный объём вложений с 2018 года.

19 марта

4 мин

В России вырос спрос на складские площади

Что это значит? С января по середину марта 2023 года объём свободных помещений в логопарках Москвы и Московской области снизился на 26% и достиг 340 000 м².

19 марта

3 мин

Новосибирская область получит 2 млрд рублей инфраструктурных кредитов

Что это значит? Эти деньги пойдут на строительство трёх поликлиник, сети водоотведения и мусорного полигона.

17 марта

2 мин

Рынок онлайн-кинотеатров ждёт рост на 18—20%

Что это значит? Совокупный объём рынка в 2023 году оценивается в более 80 млрд рублей. Факторы роста — уникальный контент и продуманная маркетинговая стратегия.

17 марта

2 мин

В России могут ввести послабление для девелоперов

Что это значит? Обсуждается возможность регистрировать в Росреестре «семейные» парковки для двух автомобилей в жилых домах как два отдельных объекта недвижимости.

16 марта

2 мин

В Совете Федерации предложили создать программу для привлечения инженеров на российские предприятия

Что это значит? По задумке авторов инициативы проект может быть создан по образцу программы «Земский учитель».

16 марта

2 мин

Все новости

Поделиться в соцсетях

Статья была вам полезна?

Да

Нет

Другие новости

Проекты ГЧП получили 765 млрд рублей инвестиций за 2022 год

Что это значит? По данным исследования АКРА о рынке государственно-частного партнёрства (ГЧП), это максимальный объём вложений с 2018 года.

19 марта

4 мин

В России вырос спрос на складские площади

Что это значит? С января по середину марта 2023 года объём свободных помещений в логопарках Москвы и Московской области снизился на 26% и достиг 340 000 м².

19 марта

3 мин

Новосибирская область получит 2 млрд рублей инфраструктурных кредитов

Что это значит? Эти деньги пойдут на строительство трёх поликлиник, сети водоотведения и мусорного полигона.

17 марта

2 мин

Рынок онлайн-кинотеатров ждёт рост на 18—20%

Что это значит? Совокупный объём рынка в 2023 году оценивается в более 80 млрд рублей. Факторы роста — уникальный контент и продуманная маркетинговая стратегия.

17 марта

2 мин

В России могут ввести послабление для девелоперов

Что это значит? Обсуждается возможность регистрировать в Росреестре «семейные» парковки для двух автомобилей в жилых домах как два отдельных объекта недвижимости.

16 марта

2 мин

В Совете Федерации предложили создать программу для привлечения инженеров на российские предприятия

Что это значит? По задумке авторов инициативы проект может быть создан по образцу программы «Земский учитель».

16 марта

2 мин

Все новости

Читать ещё