Nielsen: как меняется спрос на FMCG-товары под воздействием карантина
  • Торговля

Nielsen: как меняется спрос на FMCG-товары под воздействием карантина

  • 10 мин
  • 302

С первых дней распространения COVID-19 в России умеренный рост FMCG-рынка сменился всплеском продаж перед введением режима самоизоляциии, а затем таким же стремительным снижением спроса. В апреле позитивное влияние от эффекта закупок практически сошло на нет, однако новая реальность серьёзно повлияла на привычки покупателей и продолжает определять тренды шопинга в данный момент. Динамика рынка FMCG возвращается к докризисным значениям, но за схожими цифрами стоят новые мотивы совершения покупок и миссии посещения магазинов.

В 2019 году наиболее частая миссия покупки звучала как «небольшая покупка товаров на каждый день». На данный момент наиболее популярными вариантами являются «закупка на неделю или месяц», а также «закупка для приготовления еды дома».

Продажи непродовольственных товаров в апреле сократились почти на 10%, в том числе на дезодоранты — на 23%, на средства для бритья — на 15%. Отрицательная динамика продаж в непродовольственном сегменте также связана с самоизоляцией: потребность в одних продуктах снизилась, другие были закуплены впрок в период ажиотажа в марте.

На 10%

сократились продажи непродовольственных товаров в апреле