С первых дней распространения COVID-19 в России умеренный рост FMCG-рынка сменился всплеском продаж перед введением режима самоизоляциии, а затем таким же стремительным снижением спроса. В апреле позитивное влияние от эффекта закупок практически сошло на нет, однако новая реальность серьёзно повлияла на привычки покупателей и продолжает определять тренды шопинга в данный момент. Динамика рынка FMCG возвращается к докризисным значениям, но за схожими цифрами стоят новые мотивы совершения покупок и миссии посещения магазинов.

В 2019 году наиболее частая миссия покупки звучала как «небольшая покупка товаров на каждый день». На данный момент наиболее популярными вариантами являются «закупка на неделю или месяц», а также «закупка для приготовления еды дома».