Новый аромат. Как маркировка изменит парфюмерный рынок
  • Торговля

Новый аромат. Как маркировка изменит парфюмерный рынок

  • 5 мин
  • 9 242

До 31 марта 2020 года все производители парфюмерной продукции должны были зарегистрироваться в системе маркировки и начать ставить специальный код на каждом пузырьке с ароматной продукцией. Поможет ли нововведение уменьшить количество контрафакта и как оно может повлиять на разных игроков рынка?

Парфюм раздора

Эксперимент по введению маркировки на парфюмерную продукцию начался весной 2019 года. Согласно официальному положению о проведении эксперимента, его цель — апробация полноты и достаточности механизмов маркировки средствами идентификации духов и туалетной воды для обеспечения противодействия незаконному ввозу, производству и обороту духов и туалетной воды, в том числе контрафактных, а также повышения собираемости таможенных и налоговых платежей.

«На российском рынке сейчас производится и импортируется около 170—200 млн единиц парфюмерной продукции, — рассказывает Сергей Парфенов, руководитель товарной группы „Парфюмерия“, Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) „Честный знак“, оператора национальной программы цифровой маркировки. — Из этого объема 35—45% — это импорт, остальное производится в России; 95% произведенных в РФ духов обеспечивают 12 крупных производителей». И, по мнению эксперта, практически все они участвуют в проекте.

По словам Сергея Парфенова, и на производствах, и у крупных импортеров уже есть оборудование для нанесения этикеток, которое можно использовать для нанесения маркировки.

«Подготовить необходимое ПО тоже простая задача, практически бесшовная с точки зрения операционных процессов компаний. Все это они уже делают, нанося различную информацию на упаковку своей продукции, штрих-коды и другие элементы, — отмечает эксперт. — Компании работают со своих компьютеров непосредственно в системе маркировки, то есть этот процесс задуман и разработан максимально удобным с точки зрения работы пользователя. В едином личном кабинете на сайте Честныйзнак.рф доступен весь необходимый функционал: от описания товара и заказа кода маркировки до продажи, то есть «выбытия товара из оборота». Более того, в системе разработаны механизмы, используя которые компании могут интегрировать с ней все свои учетные процессы, минимизируя затраты на свои текущие процессы».

Игроки рынка, однако, подобный оптимизм не разделяют.

«В связи с отсутствием программного продукта для возможности передачи сведений по товаропроводящей цепи посчитать расходы не представляется возможным. Соответственно, говорить о готовности участников парфюмерного рынка пока не время. Пользы от маркировки мы пока не видим», — прокомментировали в пресс-службе отечественного производителя парфюмерии Brocard.

«Мы очень расстроены решением правительства внедрить обязательную маркировку, — отмечала гендиректор Mary Kay Russia Алла Соколова. — Пострадают наши дистрибьюторы. Каждый индивидуальный предприниматель вынужден будет закупить дорогое оборудование для сканирования маркированной продукции и для отчетности в ФНС. Кроме этого, нововведения ухудшат конкурентную среду. Крупные сети спокойно «переварят» изменения правил игры, а многие небольшие игроки — малый бизнес и индивидуальные предприниматели — вряд ли. Под грузом новых расходов они вынуждены будут покинуть рынок или увольнять персонал».

Зарегистрироваться в системе «Честный знак» и подготовить свой бизнес к новым условиям работы участники рынка должны были с 1 декабря 2019 года по 31 марта 2020 года включительно. Компаниям, зарегистрировавшимся в государственной информационной системе мониторинга после 31 марта, все организационные вопросы придется решать быстрее — всего за семь календарных дней.

«Если под игроками рынка мы подразумеваем всех участников оборота, от завода изготовителя до розницы, то срок окончательного перехода должен регулироваться остаточным сроком годности продукции, поступившей в оборот, до внедрения программы маркировки, — считает Сергей Визер, коммерческий директор производителя «Парфюмерия XXI века». — Однако нельзя утверждать, что и к этому времени весь ритейл будет технически готов. Кто-то уйдет с рынка, кто-то исключит из товарной матрицы парфюмерию, не пожелав усложнять бизнес-процессы и нести дополнительные затраты».

Вымывание ароматов

Основную опасность, по мнению экспертов, новый законопроект представляет для небольших и средних участников парфюмерного рынка, которые не смогут, по крайней мере достаточно оперативно, инвестировать в оборудование миллионы рублей. Парфюмы, продающиеся сейчас вместе с одеждой, или менее популярные парфюмы игрокам рынка проще убрать с полок, чем инвестировать в их маркировку.

«Некоторые региональные ритейлеры и небольшие магазины, имеющие у себя в ассортименте нишевые парфюмерные бренды или ограничения по представленности на полке, временно приостанавливают или лимитируют поставки парфюмерной продукции, а также рассматривают вероятность вывода товарной группы из своего ассортимента, — отмечает директор Парфюмерного клуба России и продюсер премии FiFi Awards Russia Марианна Пенькова. — При снижении рынка сбыта импортеры и производители неизбежно будут пересматривать свою политику». Таким образом, потребитель может столкнуться не только с повышением цен на парфюмерную продукцию, но и с отсутствием полноты выбора, считает эксперт.

«Необходимость нововведений вызывает сомнения, ведь парфюмерный рынок — один из самых зарегулированных в России, — прокомментировал ситуацию один из импортеров, работающих на российском рынке, на условиях анонимности. — По сути, инициатива отвечает цели повысить собираемость налогов и дать заработать компаниям, предлагающим различные решения для маркировки — от оборудования и софта до консалтинга. В проекте заинтересовано государство, и никто не захочет брать на себя риски и пытаться противостоять очевидно бесполезной инициативе. В итоге крупные и средние игроки переложат затраты на плечи конечных покупателей, а мелкие покинут рынок».

По оценкам экспертов, открытой и доступной аналитики, на российском рынке около 20—25% парфюмерной продукции — то, что можно отнести к нелегальной продукции (контрабанда, контрафакт, фальсификат).

«Вместе с введением обязательной маркировки конечные покупатели получат приложение, через которое смогут отследить движение каждой коробки с духами на протяжении всего маршрута — от производителя до полки магазина, — отмечает Сергей Парфенов. — У каждого флакона с духами появляется свой персональный цифровой паспорт и в системе хранится цифровой двойник каждого товара. Уход с рынка „недобросовестных компаний“ даст возможность честным предпринимателям выйти к потребителю. А сканируя коды и выявляя нелегальные товары, именно потребитель начинает влиять на то, что ему продают».

«Введение маркировки — это не забота о потребителях, а передел рынка и выдавливание с него мелких компаний, — отвечает юрист частной практики Александр Дербинский. — На покупку маркировочного оборудования, как говорят эксперты, нужно потратить несколько десятков миллионов рублей. Для крупных компаний это менее 5% от годовой выручки. Так что повышения цен на парфюм мы не увидим, но некоторые марки духов исчезнут с прилавков». По оценкам других экспертов, стоимость парфюмерной продукции вырастет в среднем на 10—15%.

О результатах введения новой системы говорить рано. Но вот первые данные эксперимента с маркировкой, ранее стартовавшего на фармацевтическом рынке, уже есть. По данным ЦРПТ, после проведенного эксперимента теневой оборот лекарств сократился в 2,5 раза, при этом подорожания препаратов не произошло. Продавцы и производители, правда, по-прежнему обещают, что оно еще впереди.

Парфюмерные маргиналы

Повышение стоимости духов и уход с рынка небольших магазинов, торгующих редкой нишевой парфюмерией, по мнению создательницы парфюмерного бренда Osmogenes Ольги Госиной, может подстегнуть еще один теневой сегмент рынка парфюмерии — продажу отливантов.

Отливант — это несколько миллилитров духов, отлитых из основного флакона в небрендированный атомайзер. В инстаграме по хештегу #распивдухов ежедневно появляются сотни предложений купить флакон дорогого парфюма в складчину. Так интернет-магазин Aromabutik предлагает своим покупателям более 8 тысяч единиц парфюмерной продукции. Практически любой экземпляр — от брендов масс-маркета до нишевых — можно купить в формате отливанта.

«До сих пор никто не проводил никаких исследований рынка отливантов, — констатирует создательница парфюмерного бренда Siordia и куратор выставки «Русский парфюмер» Екатерина Сиордия. — Оценить его довольно сложно, так как многие торгуют отливантами нелегально, то есть просто предлагают в личных аккаунтах покупку флакона в складчину. Но если предположить, что почти каждый такой предприниматель оперирует несколькими десятками флаконов стоимостью от 10 тысяч рублей и раз в месяц обновляет ассортимент, а количество предложений только в Москве и только от частных лиц больше сотни плюс крупные игроки — Aromabutik, «Аллюрпарфюм», «Духи.рф» и т. д., то месячный оборот рынка отливантов в столице может составлять по самым скромным оценкам десятки миллионов рублей».

По новому закону на каждый такой атомайзер продавец обязан поставить маркировку, но можно предположить, что серые игроки участвовать в госэксперименте, скорее всего, не будут.