Обновлённый рейтинг 100 самых дорогих брендов мира по-прежнему возглавляют технологические компании

  • 2 мин
  • 159
  • Что это значит? Ведущие IT-корпорации за прошедший год в основном подорожали, в то время как крупнейшие автомобильные концерны в основном теряли капитализацию.

Топ-5 списка брендов с наибольшей рыночной капитализацией, ежегодно публикуемый Forbes, в 2020 году остался неизменным. Но если Apple, Google, Microsoft и Amazon сохранили позиции или показали уверенный плюс, то стоимость Facebook снизилась на 21%.

Некоторые компании добились впечатляющей положительной динамики. К примеру, Visa поднялась с 25-го на 18-е место, Adidas — с 61-го на 51-е, а Netflix перебрался с 38-го на 26-е. Существенно выросла стоимость двух люксовых брендов: Chanel поднялся с 79-й на 52-ю позицию, а Cartier — с 64-й на 56-ю. Стоимость бренда ритейлера Walmart за год выросла на 12% и достигла 29,5 млрд долларов, что позволило компании подняться сразу на 7 позиций — с 26-й на 19-ю.

В этом году в список также вошли несколько новичков: Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA. Среди компаний с наибольшими потерями обращают на себя внимание такие гиганты, как GE, HP Inc. и IBM: их показатели снизились на 14, 12 и 10% соответственно. Компании Philips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg’s выпали из топ-100. Несколько заметных перестановок произошло в автомобильном секторе. Так, Mercedes-Benz спустился с 17-го на 23-е место, BMW — с 21-го на 27-е, а Nissan с 81-й позиции переместился за пределы рейтинга. Также уменьшилась капитализация Wells Fargo (с 42-го на 69-е место) и KFC (с 86-го на 96-е).

Эксперты подчёркивают, что в следующем году на рейтинг окажут сильное влияние долгосрочные последствия коронакризиса: финансовая неопределённость давит на все компании мира. Что касается текущего момента, то можно сделать вывод, что бренды, ставшие трендсеттерами в 2019 году (Amazon, Netflix и PayPal), чувствуют себя очень уверенно даже в условиях карантинной экономики: именно они задают тенденции в e-commerce, стриминге и финансовых технологиях.

Источник: Forbes