Интересное
«Остались инфоцыгане»: что происходит с Clubhouse в России?
Социальная аудиоплатформа Clubhouse сразу после запуска вызвала волну интереса со стороны лидеров мнений. В США, например, одними из первых пользователей стали предприниматель Илон Маск и музыкант Джаред Лето, а в России — миллиардер Игорь Рыбаков и художник Покрас Лампас. Однако интерес звёзд быстро угас.
Что происходит с социальной сетью сейчас?
Портрет пользователя
Согласно данным Clubdata.ru и Out Digital, молодые люди в возрасте от 25 до 34 лет составляют более половины русскоязычной аудитории Clubhouse (51,3%), за ними следует возрастная группа от 18 до 24 лет (31,1%). Платформа была довольно непопулярной среди населения старше 55 лет, на которое приходилось менее одного процента регистраций пользователей. Если посмотреть на гендерное распределение, доля пользователей-женщин была немного выше: на них пришлось около 51,5% регистраций. Что касается географического положения, большинство пользователей — из Москвы (26,1%), вдвое меньше из Санкт-Петербурга (12,2%), в то время как почти 24% проживают в других странах.
Падение интереса
По состоянию на январь 2021 года во всём мире примерно 2 млн человек использовали Clubhouse. Пик интереса к Clubhouse пришёлся на февраль 2021 года. В целом по миру приложение соцсети в феврале, по данным Sensor Tower, скачали больше 10 млн человек, а в России число загрузок на iOS превысило 802 000. Эта цифра снизилась до 146 000 в марте и до 23 000 в апреле 2021 года.
Место Clubhouse в рейтинге App Store
Сколько в мае в России устанавливается приложений Clubhouse, неясно. Данные об этом собирал сервис ClubData, однако с начала апреля прекратил это делать. Его сооснователь Антон Лобовкин сообщил СберПро Медиа, что с даты публикации последнего отчёта (8 апреля 2021 года) «ничего по цифрам не меняется, в России „Клабхаус“ умер». Впрочем, по данным самой компании, сейчас в соцсети регистрируется более чем 10 млн активных пользователей в неделю по всему миру. Несмотря на снижение аудитории в России, проект развивается в других регионах.
В начале мая платформа Clubhouse объявила о том, что намерена вознаграждать создателей аудиошоу: ежемесячно авторы 50 самых интересных проектов получат по 5000 долларов. Тогда же компания представила android-версию приложения. По собственным данным, это позволило добавить ещё один миллион пользователей. По мнению Лобовкина, вряд ли это приведёт к росту аудитории в России: те пользователи Android, кто хотел воспользоваться приложением, находили для этого iPhone.
Для того чтобы к приложению вырос интерес со стороны аудитории, его создатели должны изменить форматы и найти какие-то новые уникальные способы взаимодействия аудитории, рекламодателей, условных экспертов и обычных людей между собой. Потому что тот формат, который привлёк первых пользователей, он же повлёк за собой и падение интереса. То, что было интересно с точки зрения общения людей из совершенно разных вертикалей, тот факт, что ты мог задать напрямую вопрос условному Тинькову, а в соседнем чате тебе бы задал вопросы кто-то ещё, эта кросс-индустриальность обмена опытом и наличие в Clubhouse людей по разным темам привлекала пользователей.
Однако в какой-то момент рост аудитории привёл к тому, что спикеры начали отвечать на одни и те же вопросы по кругу, при этом, когда им было интересно выступить, очередь не доходила. Это привело к тому, что люди тратили своё время, но не могли донести и получить нужную информацию. В итоге сейчас там остаются люди, которые зарабатывают на процессе передачи информации, то есть инфобизнесмены и инфоцыгане.
Геолокация регистраций русскоязычных пользователей в Clubhouse
С точки зрения роста аудитории Clubhouse остановилась в своём развитии в России, однако сам формат аудиосоцсетей явно будет развиваться. Например, возможности аудиоконференций появились в Telegram, сети Stereo и на других платформах. Тот, кто сможет предложить оптимальный для слушателей формат общения, соберёт значительную аудиторию.