Фармацевтика
От фитнес-браслетов до капсул для сна: как технологии меняют экономику здоровья
Технологии для улучшения качества жизни перестали быть нишей для энтузиастов и превращаются в массовый рынок. Носимая электроника, искусственный интеллект и цифровые платформы помогают следить за состоянием организма, снижать стресс, выстраивать график питания и тренировок с поддержкой 24/7. Прогнозируется, что в ближайшие десять лет мировой рынок WellTech (от англ. wellness technologies — технологии для здоровья и благополучия) будет расти почти на 14% ежегодно. В России эта индустрия также набирает обороты на фоне растущего интереса к проактивному управлению здоровьем. Вместе с экспертами разбираем, как формируется цифровая экосистема заботы.
Содержание:
От медицины к профилактике: что такое WellTech
WellTech (от англ. wellness technologies — технологии для здоровья и благополучия) — это индустрия цифровых инструментов и носимых устройств для поддержания физического и психологического здоровья. В отличие от традиционных медицинских технологий (medical technologies, MedTech), ориентированных на лечение болезней, WellTech делает акцент на профилактике и поведенческих изменениях, фокусируясь на постоянном отслеживании показателей организма.
По данным аналитиков Precedence Research, в 2025 году мировой рынок решений для цифровизации здоровья оценивается в 57 млрд долларов, ожидается, что к 2035 году его объём превысит 208 млрд долларов. Повсеместное распространение смартфонов и носимых устройств вкупе с развитием технологий искусственного интеллекта делают WellTech-решения реальностью для миллионов людей.
Глобальный рынок технологий для здоровья и благополучия (WellTech), млрд долларов
Источник: Precedence Research
В России спрос на инструменты WellTech стимулирует потребность людей в поддержании своего здоровья, бизнес стремится сохранить продуктивность сотрудников, а у государства задача — оптимизировать расходы на здравоохранение.
Денис Швецов
генеральный директор медицинской компании СберЗдоровье
Сегодня неинфекционные заболевания обходятся российскому здравоохранению почти в 3,5 трлн рублей ежегодно, а только сердечно-сосудистые заболевания создают ущерб свыше 2 трлн рублей. При этом инвестиции в профилактику и формирование здоровых привычек способны дать экономический эффект более 8 трлн рублей. Для бизнеса ситуация аналогична: потери российских компаний от выхода на работу сотрудников в состоянии сниженной работоспособности из-за заболеваний и факторов риска их развития достигают 133,2 млн рублей в расчёте на 1000 работников в год. Поэтому цифровые сервисы профилактики, мониторинга здоровья и раннего выявления рисков становятся не просто медицинским, но и экономическим инструментом.
Ключевые сегменты рынка технологий для поддержания здоровья
Российский рынок WellTech представлен несколькими ключевыми направлениями.
Поддержка физической активности
Рынок онлайн-фитнеса растёт: по оценке Smart Ranking, в 2025 году его объём превысил 10,7 млрд рублей, увеличившись на 23% год к году. Основная аудитория цифровых платформ для тренировок — люди в возрасте 25–45 лет.
Например, сервис FitStars («Фитстарс») насчитывает более 1,2 млн зарегистрированных пользователей, средний возраст — 36,7 года, и почти у всех есть спортивные часы или браслеты. «Самое сложное — не выполнить тренировку, а начать её. Устройства неплохо в этом помогают. Фитнес-гаджеты постоянно напоминают: нужно встать, размяться, подышать, обратить внимание на пульс или сделать расслабляющую практику. Это стимулирует и мотивирует двигаться, — говорит топ-тренер FitStars Ольга Дерендеева-Куртова. — Кроме того, носимые устройства помогают следить за восстановлением и уровнем стресса».
Возрастной состав пользователей платформы для онлайн-тренировок
Источник: FitStars
По данным исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), в 2025 году российский рынок умных часов и фитнес-браслетов составил около 6,4 млн устройств (46,5 млрд рублей в денежном выражении). Востребована электроника с расширенным функционалом — для мониторинга активности и спортивных режимов.
Поддержка ментального здоровья
Приложения для консультаций с психологами и управления стрессом переживают бум. В 2025 году именно онлайн-сессии стали основным способом получения психологической помощи. Сейчас около 70–80% обращений приходятся на дистанционный формат из-за удобства, доступности и возможности выбора специалиста вне зависимости от географии. Средний возраст пользователей постепенно снижается до 24 лет во многом благодаря социальным сетям, где обсуждение ментального здоровья превратилось в тренд (пишет ТАСС).
Денис Швецов
генеральный директор медицинской компании СберЗдоровье
Количество онлайн-консультаций у психологов СберЗдоровья в первой половине 2026 года увеличилось на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Мы видим, что основной спрос приходится на людей возрастной группы 25–44 года. Это период высоких жизненных нагрузок и кризисов: люди строят карьеру, создают семьи, воспитывают детей. В этом возрасте остро встаёт вопрос поиска внутреннего баланса и психологической устойчивости, идёт переход к зрелости, возникает потребность в переоценке ценностей, сепарации от родителей, выстраивании внутренней опоры. Также видим активный спрос на консультации ИИ-помощника по психологическим вопросам: в 2025 году каждый пятый диалог касался ментального здоровья. Запросы были связаны с тревожными состояниями, стрессом, с симптомами депрессии, выгоранием, переживаниями сложных жизненных событий.
Возрастной состав пользователей услуг психологов в формате онлайн
Источник: СберЗдоровье
Цифровая нутрициология и управление сном
В России появляются сервисы, которые дают рекомендации по правильному питанию и здоровому образу жизни, в том числе с применением искусственного интеллекта. Нейросетевая модель ГигаЧат, обученная на специализированном наборе данных, успешно прошла аттестацию по диетологии в Сеченовском университете. ИИ анализирует тренды, генетические данные, анкеты и цели пользователя для создания персонализированных рекомендаций. Пользователи могут получать консультации по составу и полезным свойствам продуктов, формированию здоровых пищевых привычек и разработке программ коррекции веса.
Денис Швецов
генеральный директор медицинской компании СберЗдоровье
На основе нейросетевой модели Гигачат в нашем мобильном приложении работает медицинский ИИ-помощник по здоровью, который, помимо множества других навыков, составляет рекомендации по питанию и тренировкам, исходя из цели, веса и роста, противопоказаний, наличия аллергии. Тема питания и физической активности остаётся одним из главных драйверов цифровой вовлечённости пользователей, в первой половине 2026 года доля сегмента в общем потоке диалогов удерживается в диапазоне 27–34%.
На рынке представлен и отечественный умный браслет для комплексного управления здоровьем, он автоматически отслеживает количество потреблённых и потраченных калорий, уровень гидратации, стресса, физической активности, а также качество сна.
Умное кольцо Сбера анализирует фазы сна, вариабельность сердечного ритма и даёт рекомендации по улучшению качества отдыха. Это первое российское устройство подобного рода, интегрированное с ИИ и сервисом медицинской компании СберЗдоровье. В случае обнаружения значимых отклонений в показателях устройство порекомендует проконсультироваться с врачом. Доступ к сервису реализуется удобно: через специальную плашку в личном кабинете. Платформа позволяет не только быстро записаться на приём, но и задать врачу интересующий вопрос в чате, потому что только врач может правильно верифицировать данные ИИ.
Технологии для управления сном — быстрорастущий сегмент WellTech. Ожидается, что глобальный рынок гаджетов и приложений в этой сфере будет расти на 18% ежегодно и к 2035 году достигнет почти 154 млрд долларов.
Глобальный рынок устройств для управления качеством сна (Sleep Tech Devices), млрд долларов
Источник: Precedence Research
Корпоративные платформы для управления благополучием
Согласно последнему ежегодному исследованию рынка труда 2025/26, проведённого консалтинговой компанией Get Experts, более 40% опрошенных директоров и руководителей в сфере управления кадрами отметили для себя как вызов борьбу со стрессом и выгоранием сотрудников, заботу об их здоровье. «30% сотрудников испытывают тревожность при неравномерном распределении баланса работы и личной жизни, в рамках исследования этот пункт занимает второе место после несоответствия дохода ожиданиям (36%), что показывает высокий приоритет поддержания физического и ментального здоровья персонала», — отмечает директор по развитию бизнеса и клиентского сервиса get experts Анна Щурова.
В 2026 году компании не просто оплачивают медицинские полисы, а пытаются влиять на образ жизни сотрудников (пишет Cnews). Например, компенсации за занятия фитнесом предлагают 14% организаций (+4 п. п. год к году), консультации психологов доступны в 11% компаний (+3 п. п.). Среди экзотических пока для российского бизнеса элементов WellTech — капсулы для сна, которые есть в офисах ряда крупных компаний. Здесь можно восстановиться после тяжёлого перелёта или перезагрузиться перед мозговым штурмом.
Денис Швецов
генеральный директор медицинской компании СберЗдоровье
Благодаря современным технологиям well-being-программы становятся полноценным инструментом стратегического управления персоналом. Они позволяют измерять окупаемость инвестиций через конкретные метрики: сокращение выплат по больничным листам, рост производительности и индекса лояльности сотрудников (eNPS), так как проблемы со здоровьем решаются проактивно и быстро, а также повышение привлекательности бренда работодателя. Компания, которая инвестирует в цифровые инструменты здоровья, инвестирует в свою устойчивость и конкурентоспособность на рынке труда. Также важно отметить, что современные B2B-решения бесшовно встраиваются в кадровые процессы. Запись к врачу можно оформить прямо из корпоративного портала, результаты анализов автоматически подгружаются в личный кабинет, а данные об участии в wellness-программах могут учитываться при расчёте мотивационных бонусов.
Анна Щурова
директор по развитию бизнеса и клиентского сервиса компании Get Experts
Российские мультиотраслевые компании, крупнейшие представители металлургической, добывающей промышленности, финансовые корпорации с высокой численностью сотрудников (5000+), ряд компаний фармацевтического сектора уже внедрили в свои корпоративные социальные пакеты инструменты заботы о здоровье через технологии. Реализуя программы благополучия, работодатели преимущественно используют не сами носимые устройства, а приложения с ИИ, которые анализируют ключевые метрики: сон, физическую активность, пульс, давление, соотношение роста и веса, уровень стресса. Под конкретные запросы сотрудников могут также предоставляться телемедицинские консультации.
Альтернатива постоянному мониторингу самочувствия команды — периодические программы-соревнования (по бегу или шагам, ежедневные зарядки), иногда с выдачей специализированных устройств на период проведения, рассказывает Анна Щурова. Такие инициативы направлены на общее оздоровление и часто преследуют благотворительные цели. Подобные опции в социальном пакете становятся преимуществом в глазах кандидатов, демонстрируют социальную ориентированность компании и положительно влияют на бренд работодателя.
«Большинство сотрудников хотят „быть здоровыми“, но не готовы системно менять поведение без внешней среды. С помощью персональных рекомендаций, геймификации, материальной мотивации от работодателя в социальное взаимодействие можно вовлечь до 30% от численности компании. Это уже серьёзная цифра, если речь идёт о крупном предприятии», — говорит основатель ИТ-платформы для корпоративного благополучия «Кросслайф» Дмитрий Кивенко.
В России уже развиваются well-being-платформы, которые объединяют в едином цифровом пространстве физическое, ментальное, профессиональное и финансовое благополучие сотрудников. Системы проводят оценку состояния сотрудника и автоматически выстраивают для него индивидуальный сценарий поддержки. По данным «Кросслайф», системные программы корпоративного благополучия позволяют снизить выгорание сотрудников до 80%, а количество больничных дней — на 15%. Важно: для легального использования данных с носимых устройств сотрудник должен дать осознанное согласие на их сбор. Сами же данные применяются в агрегированном или обезличенном виде на уровне компании.
Как работодатели планируют заботиться о сотрудниках в 2026 году
Источник: «Коммерсантъ»
Объём мирового рынка корпоративных программ по улучшению благополучия сотрудников в 2025 году оценивался в 55 млрд долларов, по прогнозам, к 2033 году он достигнет 70 млрд долларов при среднегодовом темпе роста 3,1%. Ключевыми драйверами остаются спрос на поддержку психического здоровья, внедрение цифровых и дистанционных сервисов, а также развитие персонализированных программ для сотрудников. Компании всё активнее внедряют онлайн-консультации, платформы мониторинга здоровья и инструменты на базе искусственного интеллекта.
Денис Швецов
генеральный директор медицинской компании СберЗдоровье
Современные удобные цифровые инструменты вовлекают сотрудников в заботу о своём здоровье. В числе востребованных решений — ИИ-помощник, который позволяет поддерживать как физическое, так и ментальное здоровье. Для быстрой предварительной оценки состояния существует „ИИ-диагностика по видео“: с помощью камеры смартфона анализируются ключевые показатели здоровья за 15 секунд, а при отклонениях система предложит дальнейшие действия. При необходимости сотрудник может оперативно получить онлайн-консультацию врача. Для пациентов с хроническими заболеваниями применяются „умные“ тонометры и глюкометры, автоматически передающие данные врачу для своевременной корректировки лечения. Такие решения уже доказали свою эффективность, улучшая состояние сотрудников. Для работодателей это не только вклад в их здоровье, но и инструмент повышения лояльности персонала, сокращения потерь рабочего времени и укрепления привлекательности компании на рынке труда.
Глобальный рынок программ благополучия сотрудников, млрд долларов
Источник: Grand View Research
Осознанная забота как новый стандарт
WellTech меняет модель взаимодействия человека со здоровьем, превращая разрозненные биометрические данные в понятные рекомендации. Программы анализируют их и помогают ответить на повседневные вопросы: сколько спать для восстановления, снижают ли прогулки стресс, какой вид спорта подходит конкретному человеку.
«Программа может заранее показать ухудшение самочувствия, — говорит Ольга Дерендеева-Куртова. — Болезнь ещё не дала о себе знать, а показатели по фитнес-браслету уже снижены — через два дня действительно может начаться ОРВИ. Устройства отлично помогают следить за здоровьем. С их помощью формируется более осознанное отношение к организму и самочувствию в целом».
Однако эксперты сходятся во мнении: сами по себе технологии — это лишь инструмент, успех зависит от готовности делиться с умными устройствами дополнительной информацией о себе, осознанного подхода и умения следовать рекомендациям. Пользователи готовы это делать, если видят отдачу, говорит Алиса Анкушева: «Порядка 70% поведенческих и физиологических сигналов наша платформа SAIN получает через интеграции с носимыми устройствами и мобильными платформами. Около 30% данных — ручной ввод самих пользователей (анализы, субъективные состояния, семейный анамнез). Люди идут на загрузку данных охотно, когда видят прямую связь между „я дал информацию“ и „я получил точнее рекомендацию“».
Главные ожидания пользователей от инструментов WellTech
Источник: Strategy& (PwC)
Узнайте, как с помощью ИИ автоматизировать подбор профильных медицинских специалистов и сократить время поиска кандидатов в десятки раз.
Почему WellTech ещё не стал инфраструктурой
До 95% потребителей в развитых странах готовы использовать хотя бы одно решение WellTech, свидетельствуют данные PwC. При этом есть разрыв между осведомлённостью и реальным использованием: 76% знают о персонализируемых устройствах, но активно их используют только 56%.
Несмотря на растущий тренд, российский WellTech-рынок также сталкивается с рядом ограничений. Алиса Анкушева выделяет четыре основных барьера, главный из них — фрагментация сервисов. «У среднего пользователя стоит 5–7 приложений: одно для шагов, другое для сна, третье для питания. Каждое видит свой кусок и не видит человека целиком. Такая же фрагментация на стороне работодателя: ДМС отдельно, психолог отдельно, фитнес отдельно, данные нигде не складываются. Пока не появится единая архитектура, WellTech не сможет стать инфраструктурой», — считает она.
Основные барьеры для развития WellTech
Регуляторные барьеры усугубляются требованиями закона (№ 152-ФЗ): все персональные данные россиян должны храниться на серверах в РФ. Кроме того, в законодательстве нет категории «WellTech-устройства», и если гаджет измеряет давление или глюкозу, то его нужно регистрировать как медицинское изделие. Это дорогостоящий процесс, который занимает до полутора лет.
Технологические ограничения включают вопросы точности измерений и неоднородности инфраструктуры в регионах. Поведенческие — недоверие к цифровым рекомендациям. Эксперты сходятся во мнении, что доверие напрямую зависит от прозрачности работы с данными. Пользователь должен понимать, какая информация собирается и кому она доступна. В корпоративном сегменте ключевое правило — обезличивание и добровольность. Без этого невозможно ни соблюдение закона, ни лояльность аудитории, подчёркивает Дмитрий Кивенко. С ним согласна Алиса Анкушева: «Где мы действительно работаем с сомнениями, так это безопасность. Здесь помогает прозрачность, закрытая архитектура хранения, понятное объяснение, кто и что видит, возможность удалить данные в один клик».
Глобальный рынок WellTech (от англ. wellness technologies — технологии для здоровья и благополучия) растёт на 14% ежегодно. В России WellTech переходит от нишевых решений к массовому рынку благодаря интересу к профилактике болезней, борьбе за кадры и развитию ИИ. Ключевые драйверы — корпоративные программы благополучия, рост спроса на цифровую нутрициологию и ментальное здоровье, а также распространение носимых устройств. Основные барьеры — фрагментация данных и регуляторная неопределённость.
Что это значит для бизнеса
Редакция СберПро
Автор