Откуда родом иностранный бизнес в России?
До конца 1980-х годов наша страна была закрыта для международных корпораций. Строительство в 1974 году завода PepsiCo в Новороссийске можно считать исключением, подтверждающим правило. В начале 1990-х первыми на российский рынок хлынули производители пищевых продуктов, бытовой техники, одежды и парфюмерии. Они удовлетворяли накопленный потребительский голод и участвовали в создании новой системы товародвижения, центром которой был платёжеспособный покупатель, а не государство. В этот период в Россию пришли, например, L’Oréal и Procter & Gamble, Sony и Adidas.
Когда на российский рынок пришли крупнейшие иностранные компании
В 2000-е представителей потребительского сектора сменили инвесторы из отраслей машиностроения и электроэнергетики, также в этот период в Россию пришли крупнейшие розничные сети и DIY. Metro Group, IKEA и Auchan знакомили россиян с мировыми стандартами розничной торговли, крупнейшие европейские энергетические компании Uniper и Enel приняли участие в процессе реформирования энергетической системы России. Также на нулевые пришёлся пик активности автопроизводителей: их представительства открывались в России с начала 1990-х, но лишь с появлением массового платёжеспособного спроса были построены заводы и сборочные производства Ford, Hyundai, Volkswagen и Toyota. В 2010-е годы отраслевые рынки стали более насыщенными и высококонкурентными. В результате темпы выхода иностранных компаний на российский рынок несколько снизились.
3 варианта работы иностранного бизнеса на российском рынке
Для иностранных компаний есть несколько вариантов работы на российском рынке.
- Многие начинают работать с дистрибьюторами, но вместе с ростом объёмов продаж увеличиваются риски, связанные с зависимостью от клиентской базы партнёров.
- Следующим шагом компании может стать открытие представительства или филиала. Представительство не имеет права на ведение полноценной коммерческой деятельности, но оно вполне может решать задачи маркетинговой коммуникации, транслировать ценности бренда и контролировать развитие партнёрской сети. Филиал же — это самостоятельная бизнес-единица головной компании, которая открывает перед иностранным бизнесом возможность формирования собственной клиентской базы.
- Для организации производства или реализации крупного инвестпроекта на территории России иностранный бизнес нередко регистрирует дочернюю компанию или покупает долю в действующем российском предприятии. Именно в таком формате на российском рынке действуют крупнейшие компании с долей иностранного капитала более 50%.
В рейтинге 50 крупнейших иностранных компаний по выручке в России за последние пять лет упоминается 65 компаний из 16 стран. Лидерами среди них являются Германия, США и Франция.
Страны происхождения крупнейших иностранных компаний в России
Более полную информацию о странах происхождения иностранного бизнеса в России дают данные реестра аккредитованных филиалов и представительств иностранных юридических лиц. По состоянию на 9 января этого года в России зарегистрировано 7300 филиалов и представительств иностранных юридических лиц из 119 стран мира.
Страны происхождения компаний, которые открывают филиалы и представительства в России
Больше всего филиалов в России зарегистрировали кипрские компании, но лидерство этой юрисдикции объясняется, скорее, техническими причинами и не имеет отношения к реальной работе иностранного бизнеса в России. Учредителями и бенефициарами кипрских компаний, которые открывают российские филиалы, нередко являются российские предприниматели. С помощью такой организационной структуры российские предприниматели минимизируют налоговую нагрузку на свой бизнес: налог на прибыль, полученную такими филиалами от предпринимательской деятельности в России, уплачивают головные компании, зарегистрированные на Кипре. Неслучайно, что в рейтинге крупнейших иностранных компаний России в качестве стран происхождения не представлены ни Кипр, ни другие территории с благоприятным налоговым климатом.
Такая оптимизация зачастую усложняет сбор статистических данных и может искажать реальное соотношение стран, инвестирующих в российскую экономику. Например, Банк России в своей статистике прямых иностранных инвестиций не учитывает российские «дочки» иностранных компаний. На первых местах здесь среди стран-инвесторов также можно увидеть Кипр, Британские Виргинские острова или Бермуды, тогда как США или Германия им уступают. Между тем именно эти две страны предприниматели называют самыми важными партнёрами российского бизнеса. Реальное представление о происхождении инвестиций и представленности той или иной страны в российской экономике требует учёта множества факторов, глубокого знания рынка и тесного контакта со всеми его участниками.
Статья была вам полезна?
Да
Нет