Одним из драйверов внутреннего туризма стала программа Ростуризма, гарантирующая кешбэк до 50% тура, но не более 20 000 рублей по карте платёжной системы «Мир». Ей воспользовались 1,6 млн россиян, в 2021 году получив на карты суммарный возврат около 6,7 млрд рублей.

Наиболее популярными среди получателей кешбэка стали южные направления — Краснодарский край, Ставрополье, Крым. Помимо традиционных лидеров летнего интереса россиян, программа хорошо показала себя при покупке оздоровительных туров на Алтай и в Тюмень, а также для экскурсионных поездок в Москву, Санкт-Петербург, Псковскую, Ярославскую области, Татарстан и Калининград.

В прошлые годы лето у жителя средней полосы было традиционно посвящено пляжному отдыху. Однако в ситуации пандемии запросы и тренды поменялись и, по агрегированным оценкам туроператоров, продажи санаторно-курортного отдыха выросли на 10—20% по сравнению с двумя прошлыми летними сезонами.

Среди топ-здравниц: Кавминводы, Кубань, Крым, Алтайский край (Белокуриха) и Калининградская область. С большим отрывом за ними следуют Башкортостан, Московская область и Татарстан.

Коронавирусом, по официальным данным, переболели более 6,5 млн россиян. Во многих случаях заболевание сильно подрывает общее состояние здоровья, и множество санаториев разработали программы реабилитации. Но по итогам лета-2021 они не стали популярным предложением. «Санатории не очень активно продвигают этот продукт, а он новый, не совсем понятный для туристов. Любой новый турпродукт не сразу находит путь к потребителю», — считает генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

Туроператоры развивают новые направления

Как правило, развитие новых направлений и маршрутов при поддержке Ростуризма — задача регионов. Этим летом инициативы последовали и от турбизнеса.

Например, в июне туроператор TUI анонсировал чартерные программы по нескольким новым для него российским направлениям — это Алтай, Камчатский край, Карелия, Сахалин, Бурятия, Тюмень, Кавказские Минеральные Воды. Запуск чартеров позволяет значительно снизить стоимость тура и повышает интерес к направлению. Уже известно, что Бурятию с помощью организованных рейсов в партнёрстве с «Уральскими авиалиниями» и при поддержке Ростуризма по итогам летнего сезона посетили около 1500 клиентов TUI.

Anex Tour в прошлом году тоже запустил собственные рейсы в Новокузнецк — тур на горнолыжный курорт Шерегеш, в Минеральные Воды — для поездки на горнолыжные курорты Кавказа, а также рейсы в Калининград и Сочи.

На реки России вышло пять круизных лайнеров класса люкс: два от компании «Водоходъ» («Мустай Карим» и «Максим Горький») и три от круизного оператора «Мостурфлот» («Россия», «Александр Грин» и «Княжна Виктория»). До 2020 года такие суда использовались только для иностранных групп и за рубежом.

Дороже и сложнее

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) постоянно заявляет о том, что требование вакцинации не должно быть непременным условием передвижения между странами. Однако на практике в большую часть стран Шенгена въезд возможен для туристов только из «безопасных стран», получивших вакцины, одобренные ВОЗ и ЕМА (European Medicines Agency). Ни одна из российских вакцин до сих пор не получила такого одобрения. Таким образом, многие традиционные европейские направления так и остались закрыты для российских туристов этим летом. Подробности можно уточнить на сайте Ростуризма, где есть список «Ограничения по въезду в иностранные государства», иллюстрирующий ситуацию с возможностью выезда за рубеж в реальном времени.

И всё же часть зарубежных направлений открылись для российских туристов. Со множеством «но». Так, любая зарубежная поездка подорожала на стоимость ПЦР перед вылетом и по возвращении, умноженную на количество отдыхающих. Был период, когда по прилёте требовалось сделать два теста каждому отдохнувшему. Даже при минимальной стоимости анализа семье из трёх человек к стоимости отдыха приходилось добавлять от 10 000 рублей по требованиям российской стороны и авиакомпаний. В некоторых случаях требовались дополнительные тесты для проживания в отеле.

Чартеры решают всё

Исследовательская компания Mabrian Technologies привела результаты мониторинга цен отелей Средиземноморья, из всех стран которого россиянам нынешним летом были доступны в основном Турция и Греция. Тенденции очевидны — по сравнению с допандемийным сезоном 2019 года подорожали все отели категорий 3—5 звёзд. В Греции в среднем стоимость проживания выросла на 40%, а в Турции — на 17—18%.

Вторая составляющая стоимости любого тура — транспортная: регулярные или чартерные авиарейсы. В течение лета чартеры были организованы только с Турцией. Что и вывело страну в безусловные лидеры выездного туризма.