Интересное
Микроблоги становятся более эффективным рекламным инструментом, чем звёзды
Популярность инфлюенс-маркетинга растёт, продвижение товаров и услуг через лидеров мнений используется всё чаще. Рынок такой рекламы увеличивается в среднем на 50% каждый год. По оценкам Influencer Marketing Hub, в 2020 году он может достигнуть 10 млрд долларов.
Отчёт о состоянии рынка инфлюенс-маркетинга на 2020 год сообщает, что 91% опрошенных представителей компаний-рекламодателей и рекламных агентств считают маркетинг влияния эффективной формой рекламы и 78% из них готовы выделить бюджет на инфлюенс-маркетинг в 2020 году. Вполне оправданно, ведь один вложенный в рекламу у лидеров мнений доллар, по расчётам опрошенных, приносит в среднем 5,78 долларов прибыли.
5,78 $
прибыли приносит 1 $, вложенный в рекламу у лидеров мнений
Рекламодатели предпочитают микроблогеров, у которых небольшое число последователей. За 4 года соотношение блогеров с миллионной аудиторией и тех, у кого не более 100 000 подписчиков, выросло в 3 раза, теперь на одного блогера-миллионника приходится не 3 микрофлюенсера, а сразу 10.
И это неудивительно, ведь уровень вовлечённости подписчиков микроблогеров в 5—7 больше, чем у «звёзд» соцсетей. Они выглядят в глазах своей аудитории экспертами в узкой тематике, им доверяют больше. Они приводят более качественных клиентов и приносят не просмотры или клики, а продажи, что и является основной целью такой рекламы у лидеров мнений.
Вовлечённость аудитории в рекламное сообщение в зависимости от популярности канала
