• Что это значит? Аналитики считают, что восстановлению посещаемости торговых центров способствуют отложенный спрос и закрытие магазинов вне ТЦ.

Компания «Эвотор» проанализировала трафик торговых центров в 20 российских городах. Специалисты сравнили июльские значения со средней недельной посещаемостью в период с 27 января по 15 марта текущего года. Выяснилось, что в Тюмени, Ижевске, Краснодаре и Самаре загруженность ТЦ превысила 90% от докарантинных показателей, а в Иваново даже превзошла их.

Согласно исследованию, трафик московских ТЦ, возобновивших работу в полном объёме с 1 июня, на прошлой неделе достиг 81% от допандемийных значений. В конце июня посещаемость торговых центров в Москве составляла около 70%. Посещаемость торговых центров в Санкт-Петербурге после снятия ограничений с 27 июля выросла почти в два раза по сравнению с предыдущей неделей и достигла 64% от докарантинных показателей.

В июле также разрешили работу торговых центров в других российских регионах. Так, в Иваново торговые центры запустились 7 июля. Отложенный спрос в городе оказался настолько высоким, что в последние две недели месяца посещаемость ТЦ превысила докризисный уровень на 18%. В Казани ТЦ запустились с 15 июля, и на последней неделе июля количество посетителей достигло 87% от «доковидного» уровня. В Воронеже ТЦ открылись c 7 июля, на конец июля посещаемость местных торговых центров составила 83% от средних докризисных показателей. В Челябинске разрешили работу ТЦ с 12 июля, трафик на последней неделе июля вырос до 84%. В Нижнем Новгороде ТЦ открыли с 25 июля, и на конец месяца посещаемость выросла до 80%. В Новосибирске ТЦ запустились с 15 июля, и на конец месяца трафик достиг 79% от докарантинного уровня.

В ряде регионов, где ограничения с работы ТЦ сняли в мае и июне, к концу июля посещаемость приблизилась к докризисному уровню. Трафик в торговых центрах в Тюмени достиг 99%, в Ижевске и Краснодаре — 91%, в Самаре — 90% от «доковидного» уровня. В Иркутске и Курске посещаемость торговых центров к концу июля выросла до 86%, в Ростове-на-Дону ― до 85%, в Оренбурге и Омске — до 75%. Медленно восстанавливается трафик в торговых центрах Уфы. Несмотря на то что ограничения с работы ТЦ в Уфе сняли ещё в начале лета, посещаемость во второй половине июля составила всего 66% от допандемийных значений.

«Трафик в торговых центрах постепенно восстанавливается. Во многих городах посещаемость ТЦ уже превысила 80%. Восстановление трафика стимулирует отложенный спрос, усталость от самоизоляции и закрытие части магазинов вне ТЦ. Тем не менее рост посещаемости торговых центров не обязательно ведёт к пропорциональному росту покупательской активности. Несмотря на то, что проведение развлекательных мероприятий пока запрещено, посещение торговых центров остаётся одной из форм приятного времяпрепровождения для многих горожан», — заключил директор по развитию рекламных продуктов компании «Эвотор» Игорь Оганесян.

Источник: Retail.ru