• Что это значит? Сбер стоит больше, чем вся вторая половина топ-50, вместе взятых.

Ведущий банк России назван самым дорогим брендом страны по версии международного рейтингового агентства Brand Finance. Этого титула Сбер удостаивается уже пятый раз подряд. В 2021 году стоимость бренда Сбера превышает 730 млрд рублей.

Brand Finance — независимая консалтинговая компания, которая объединяет разрыв между маркетингом и финансами путём количественной оценки финансовой ценности брендов. Она помогает владельцам брендов и инвесторам принимать решения, направленные на максимизацию ценности бизнеса.

В дополнение к стоимости брендов Brand Finance также определяет их относительную силу (Brand Strength Index, BSI) с помощью системы показателей, включающих оценку маркетинговых инвестиций, акционерного капитала и эффективности ведения бизнеса. По этим критериям Сбер подтвердил титул сильнейшего бренда России и самого сильного банковского бренда в мире. Более того, крупнейший банк Центральной и Восточной Европы стал третьим по силе брендом в мире во всех секторах экономики: по этому показателю Сбер уступил только Ferrari и WeChat.

Уровень привлекательности Сбера для клиентов уже очень высок, полагают аналитики Brand Finance, однако он может ещё вырасти благодаря недавно проведённому ребрендингу, превратившему банк в бренд экосистемы. Согласно данным мониторинга Global Brand Equity Monitor, у Сбера самые высокие показатели репутации и узнаваемости на рынке, а повсеместное присутствие и обширное цифровое предложение лежат в основе силы бренда.

«Бренд Сбера для нас — актив, который позволяет развивать новые сервисы и продукты нашей экосистемы, наделяя их через брендинг надёжностью и технологичностью, за которые нас ценят клиенты. Наши новые бизнесы активно растут в том числе за счёт бренд-инвестиций, и мы рады, что удерживаем лидерство в стоимости и качестве бренда Сбера как в России, так и на мировой арене», — подчеркнул старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин.

Источник: Сбер