Top.Mail.Ru
СБЕР Про | Медиа
  • Туризм

Синергия данных: как 2ГИС и Сбер запустили геоаналитику туризма

Кирилл Кукарцев

Кирилл Кукарцев

вице-президент по коммерции компании 2ГИС
  • 6 мин
  • 6 068

Этим летом в экосистему Сбера вошёл 2ГИС. Сервис обладает актуальными картографическими и справочными данными о городах России и ряда других стран. Это открыло возможность для создания принципиально новых продуктов. Одним из первых технологических партнёров 2ГИС в реализации проектов в экосистеме стала платформа СберАналитика с аналитической «Панелью туризма».

Ручная работа

Особенность 2ГИС как картографического сервиса определяется подходом к сбору и актуализации информации. Валидация данных об организациях, общепите, достопримечательностях, дорожной ситуации, пеших маршрутах и многом другом проводится вручную, силами 400 штатных сотрудников компании.

При создании карты 2ГИС специалист выезжает на место, чтобы наполнить каждый объект атрибутивной информацией, например указать назначение здания, этажность, количество квартир или офисов. Данные об организации включают её расположение, количество сотрудников, есть ли при въезде на территорию забор или шлагбаум. Аналогичные работы проводятся для пешеходов: есть ли дорога или тропинка, по которой можно срезать путь, есть ли калитка напротив тропинки и т. д. Данные об организации содержат фактический адрес, часы работы, название, ИНН, актуальную сферу деятельности, контактные данные. Вся эта информация обновляется на регулярной основе, благодаря чему на картах 2ГИС появляются (и своевременно исчезают) даже сезонные торговые точки.

Ручной ввод и актуализация данных нужны, чтобы все атрибуты были правильно разнесены по структуре базы данных. Для каждой категории объектов есть своя специфика атрибутирования: количество номеров в гостинице, средний чек в ресторане, виды кухонь, виды снаряжения в пункте проката и пр. Всё разнообразие сведений вносится в базу данных в рамках единой логики. Благодаря этому база остаётся единообразной и даёт возможность программно создавать аналитику высокого качества.

Как показала практика, только регулярная полевая выверка позволяет стабильно сохранять высокую точность и справочную актуальность картографических данных.

Фокусные сервисы для бизнеса 2ГИС — размещение рекламы и аналитика данных. Они предназначены для двух основных группам клиентов: средний и крупный бизнес и государственные заказчики. Средний локальный бизнес, региональные сети преимущественно покупают готовую аналитику, отвечающую на вопросы о локализации потенциального спроса на их товары. Продуктовый ритейл, телекоммуникационные, финансовые и другие компании закупают информацию для собственных геоплатформ. На базе информации от 2ГИС их разработчики создают решения, учитывающие внутреннюю логику и специфику конкретного бизнеса.

Третий большой блок — это сотрудничество с государственными заказчиками, заинтересованными в данных о бизнесе, дорожной сети и инфраструктуре городов.

2ГИС плюс Сбер

Партнёрство со СберБанком открывает перед 2ГИС новые возможности — как технологические, так и в сфере продвижения.

В партнёрстве продукты 2ГИС ложатся «на полку» продуктов экосистемы Сбера: теперь менеджеры банка могут в своей работе с клиентами предлагать решения от 2ГИС для ряда задач, начиная от цифровизации до внедрения аналитических сервисов. Здесь есть большой потенциал развития.

В развитии направления монетизации данных у 2ГИС теперь есть партнёры как в лице департаментов СберБанка, так и в лице дочерних обществ. Например, с платформой СберАналитика и компанией «Большая тройка» уже реализован первый совместный проект. Сервис под названием «Найти и собрать» является примером синтетической аналитики, в которой использованы наработки 2ГИС, возможности экосистемы Сбера и отраслевая экспертиза «Большой тройки».

Он предназначен для региональных операторов, которые отвечают за обработку и вывоз твёрдых коммунальных отходов. Обрабатывая базу данных, предоставленную 2ГИС, СберБанк помогает определить количество платёжных операций и потенциальную платёжеспособность каждого отдельно взятого юрлица.

Эволюция панели

Сейчас начинается реализация второго большого проекта — геоаналитики туризма. Здесь 2ГИС, обладая данными по всем объектам городской инфраструктуры, вплоть до сезонных палаток с квасом, пришёл на помощь аналитической панели от СберАналитики. 

СберАналитика производит оценку привлекательности инфраструктуры, а 2ГИС позволяет привязать эту оценку непосредственно к достопримечательностям региона. Оценить можно по окраске тепловой карты. Интенсивность цвета показывает частоту посещений данного объекта, исходя из потребительского поведения туриста.

Потенциальными пользователями панели являются субъекты федерации. Благодаря точным и актуальным данным у исполнительной власти формируется понимание, куда направлять целевые средства, чтобы туристический бизнес рос и развивался.

Работа с данными позволяет влиять на ключевые метрики развития туризма в регионе. Люди чаще приезжают и возвращаются, больше времени проводят в регионе и увеличивают свои траты.

Эта статья была вам полезна?

Читайте ещё