Сокращение в России ассортимента международных брендов и стремление россиян к экономии вынудило ритейлеров продавать в онлайне больше товаров под собственными торговыми марками (СТМ). У некоторых крупных сетей, включая «Магнит» и «Азбуку вкуса», доля реализации такой продукции через интернет достигает 15—24%. Эксперты отмечают, что для ритейлеров это способ поддержать в кризис рентабельность своих сервисов доставки. В апреле — августе 2022 года каждый десятый товар, проданный в интернете FMCG-ритейлерами, работающими как в офлайне, так и в онлайне, пришёлся на продукцию СТМ.
В категории непродовольственных товаров их доля в общем объёме покупок год к году удвоилась и составила 19%.
Сейчас рост продаж СТМ у ритейлеров наблюдается как в офлайне, так и в онлайне, покупатели стремятся к экономии, поэтому чаще приобретают товары под торговыми марками ритейлеров. Они стоят дешевле брендированных аналогов. По данным NielsenIQ, продажи СТМ растут быстрее в регионах, чем в Москве. Доля реализации таких товаров в онлайн-магазинах практически удвоилась в регионах Поволжья (до 7,2%) и на юге страны (до 5,9%), в то время как в столице рост не превысил 1% (до 4,7%). В целом онлайн-продажи СТМ у омниканальных ритейлеров почти сравнялись с показателями офлайн-рынка. В «Магните» доля СТМ в онлайн-продажах сети достигла 15%, в офлайне 20%. Доля СТМ в товарообороте сети «Пятёрочка» с начала года выросла до 25%, в магазинах «Перекрёсток» до 18%. В «Азбуке вкуса» доля СТМ в онлайн-продажах в апреле — сентябре составила 24%. Товары под СТМ встречаются в каждом втором чеке, под собственными марками «Азбука вкуса» продаёт около 11% от всех товарных позиций. В Metro отмечают существенный рост СТМ в категориях товаров для дома, посуды, бакалее, птице и консервированных продуктах.
В то же время, согласно исследованию NielsenIQ, в таких категориях, как алкоголь, декоративная косметика и детское питание, более низкая цена на СТМ зачастую проигрывает высокому уровню лояльности потребителей к популярным брендам.
Источник: Коммерсант
Что это значит? По данным исследования АКРА о рынке государственно-частного партнёрства (ГЧП), это максимальный объём вложений с 2018 года.
19 марта
4 мин
Что это значит? С января по середину марта 2023 года объём свободных помещений в логопарках Москвы и Московской области снизился на 26% и достиг 340 000 м².
19 марта
3 мин
Что это значит? Эти деньги пойдут на строительство трёх поликлиник, сети водоотведения и мусорного полигона.
17 марта
2 мин
Что это значит? Совокупный объём рынка в 2023 году оценивается в более 80 млрд рублей. Факторы роста — уникальный контент и продуманная маркетинговая стратегия.
17 марта
2 мин
Что это значит? Обсуждается возможность регистрировать в Росреестре «семейные» парковки для двух автомобилей в жилых домах как два отдельных объекта недвижимости.
16 марта
2 мин
Что это значит? По задумке авторов инициативы проект может быть создан по образцу программы «Земский учитель».
16 марта
2 мин
Да
Нет
Что это значит? По данным исследования АКРА о рынке государственно-частного партнёрства (ГЧП), это максимальный объём вложений с 2018 года.
19 марта
4 мин
Что это значит? С января по середину марта 2023 года объём свободных помещений в логопарках Москвы и Московской области снизился на 26% и достиг 340 000 м².
19 марта
3 мин
Что это значит? Эти деньги пойдут на строительство трёх поликлиник, сети водоотведения и мусорного полигона.
17 марта
2 мин
Что это значит? Совокупный объём рынка в 2023 году оценивается в более 80 млрд рублей. Факторы роста — уникальный контент и продуманная маркетинговая стратегия.
17 марта
2 мин
Что это значит? Обсуждается возможность регистрировать в Росреестре «семейные» парковки для двух автомобилей в жилых домах как два отдельных объекта недвижимости.
16 марта
2 мин
Что это значит? По задумке авторов инициативы проект может быть создан по образцу программы «Земский учитель».
16 марта
2 мин