ESG
Устойчивое искусство: как бизнес в партнёрстве с институтами культуры продвигает экоповестку
Представьте поле пшеницы посреди небоскребов в самом центре Нью-Йорка… Нет, это не выдумка и не кадр из фильма, а экопроект американской концептуальной художницы Агнес Денес. С помощью Фонда общественного искусства и волонтёров она вырастила 450 килограммов пшеницы. Собранный урожай отправился на выставку в 28 городов по всему миру, который организовал Музей искусств Миннесоты. Люди уносили семена и сажали их в разных частях земного шара. Этот социальный манифест был направлен на то, чтобы показать горожанам бывший природный облик места их обитания, задуматься о человеческих ценностях, качестве жизни и окружающей среде.
Пример Агнес Денес не единственный. Художественные перформансы нередко транслируют послание — беречь Землю и заботиться о природе. Как искусство меняет отношение к экологическим проблемам и как бизнес в этом участвует?
Оперировать образами
Экоподход бизнеса часто сосредоточен на практической стороне — использовании переработанных материалов и естественных источников энергии. Искусство же оперирует образами. Его главная задача — с помощью идей и эффектного визуального воплощения достучаться до людей и помочь сохранить планету. Бизнес и искусство отлично дополняют друг друга.
По мнению руководителя программы социальных инвестиций «Сибура» «Формула хороших дел» Елены Снежко, современное искусство, как и бизнес, не существует вне общественной повестки, одной из ключевых тем которой сегодня является защита природы.
Креативный директор центра дизайна Artplay Яша Мохначёва-Яворская считает, что между искусством и экологией существует прямая связь, а бизнес — это сопряжённая история. В ход идут разные жанры — ландшафтные проекты, видео, выставки и инсталляции. «Художники посвящают свои работы рефлексии на глубинно общественные проблемы, в том числе экологические, — комментирует эксперт, — а бизнес, в свою очередь, инвестирует в расширение знаний людей о проблемах экологии».
Рассмотрим несколько примеров, которые показывают, как бизнес в партнёрстве с искусством создаёт экопроекты.
Метафора процесса сортировки
Привлекать внимание общественности к проблемам экологии можно не только провокационными манифестами. Совместный проект Сбера, промышленного дизайнера Буляш Тодаевой и художника Димы Ребуса был представлен на Российской креативной неделе в Парке Горького осенью 2021 года. Арт-инсталляция «Сбереги планету» стала размышлением об ответственности человека за экологический след и о современных технологиях ресайклинга, которые помогают уменьшить негативное воздействие человека на природу. Прозрачная геометрическая фигура, разделённая на 4 отсека, продемонстрировала метафору процесса сортировки отходов. В каждом отсеке был выставлен арт-объект, созданный из переработанных материалов: бумаги, пластика, металла и стекла. Необычные изделия из самых популярных видов фракций показали безграничный художественный потенциал вторично переработанных материалов, а сопровождающие их описания — практическую информацию о раздельном сборе отходов и маркировках.
Инсталляция была приурочена к запуску масштабной программы Сбера — «Сбереги планету», целью которой является вовлечение населения в экологическую и социальную повестку. В рамках этой инициативы по всей стране проводятся акции по озеленению, уборке природных территорий, сбору и переработке отходов, а также волонтёрские инициативы и просветительские программы.
93% россиян
верят, что на Земле происходит изменение климата
Мы живём в эпоху антропоцена, когда наши действия оказывают серьёзное влияние на состояние окружающей среды. Понимая свою ответственность в этом вопросе, Сбер не только стремится к собственной зелёной трансформации, но и выводит эту тему на широкое обсуждение. С помощью искусства и визуальных образов мы хотим привлекать внимание всех людей к проблемам окружающей среды, рассказывать о том, что именно каждый из нас может делать для того, чтобы сберечь планету. Малые, возможные для каждого шаги, которые ведут к большим изменениям, — наша программа «Сбереги планету» об этом. И о том, что вместе мы можем делать больше.
Ответ дизайнеров
К 2020 году возросла не только актуальность вопросов защиты окружающей среды, но и осведомлённость людей об экологических проблемах и принципах устойчивого развития. Поэтому сейчас крупные музеи мира посвящают им целые экспозиции. Так, Московский музей дизайна при поддержке «Сибура» провёл выставку «Фантастик. Пластик».
В пространстве Новой Третьяковки были представлены арт-объекты и работы более 40 дизайнеров со всего мира. Среди них дождевики из полиэтиленовых пакетов, игрушечные машины из вторсырья, песочные часы с крупицами пластика и скейтборды из рыболовных сетей. Экспозиция доказала, что переработанные материалы могут стать неисчерпаемым источником вдохновения. «С помощью выставки мы хотим продвигать не только экологическую культуру поведения, но и показать ценность пластика как ресурса для экологии. И продемонстрировать, какой вклад в сохранение природы может внести каждый [зритель] с помощью осознанного потребления, — комментирует Снежко. — Такой симбиоз [бизнеса и деятелей искусства] позволяет решать ещё одну задачу социальных инвестиций — развитие культурной жизни в городах нашего присутствия». Выставка экспонировалась в Перми, Нижнем Новгороде, Воронеже, Уфе, Москве и Тобольске.
Экологическое воспитание
Инициативы исходят и от региональных сообществ. Так, например, Нижегородский музей занимательных наук «Кварки» создал экологический интерактивный проект «На дне морском». Его цель — рассказать о важности бережного отношения к водным ресурсам. Миниатюра показывает природу такой, какой её видят большинство людей: зелёные берега и прозрачные водоёмы. На фоне картина печальнее: испачканные в нефти морские животные, двухголовые рыбы, яркие пятна загрязнения в воде, дым заводов.
Проект был реализован на средства ведущего производителя алюминия En+ Group, который провёл грантовый конкурс экологических проектов среди волонтёров, экопредпринимателей и научно-исследовательской деятельности.
500 000 ₽
составил выигрыш победителей гранта En+ Group
Одежда, книги и лекарства
Антибиотики, гормональные и противовоспалительные препараты сохраняют биологическую активность в окружающей среде годами и негативно сказываются на экологической обстановке, а впоследствии и на здоровье человека. Привлечь внимание людей к правильной утилизации лекарств взяла на себя фармацевтическая компания «Буарон» в партнёрстве с креативным пространством и Центром дизайна Artplay.
По её инициативе был разработан специальный контейнер Pharma-Ecobox, куда каждый желающий может сдать ненужные или просроченные лекарства из домашних аптечек. Первые боксы установили на территории центра дизайна Artplay.
Обезвреживание препаратов обеспечивает Национальная экологическая компания. Так, бумажная упаковка и алюминий будет использована вторично, пластик станет ПВХ, стекло отправят на переработку.
Почти 80%
таблеток отправляется в мусорную корзину или канализацию
Центр экопритяжения
Также на территории Artplay установлен контейнер Re: Books, куда можно сдать прочитанные книги, которые будут направлены в сельские библиотеки. Непригодные для повторного чтения издания отправляют на ресайклинг — переработку.
В центре дизайна принимают и ненужную одежду, для этого установлен контейнер Charity Shop фонда «Второе дыхание». Старые вещи идут на переработку, а одежда в хорошем состоянии передаётся нуждающимся или продаётся на благотворительных маркетах.
Перспектива симбиоза
«Тема экологической ответственности ультрапопулярна. Особенно в свете последних двух лет, которые отчётливо дали понять, что мы очень хрупки, несмотря на технологический прогресс», — считает Мохначёва-Яворская. По её мнению, экологическая осведомлённость сильно влияет на трансформацию общества: дает возможность понять, как микроизменения, которые люди совершают у себя дома или в компании, могут позитивно сказаться на экологии, потому что разрушение окружающей среды — это не проблематика отдельно взятой коммерческой компании.
Перспектива симбиоза искусства и бизнеса для поддержания экологии — огромная. И [это партнёрство] продолжает набирать обороты, это выражается в экономической, грантовой и инвестиционной поддержке. Креативная индустрия с помощью активных дотаций будет представлена ярче, и мы увидим больше работ.