• Что это значит? Российские предприниматели продают на eBay одежду, автозапчасти, парфюмерию и часы.

За текущий год сегмент розничного онлайн-экспорта товаров из России вырастет почти в полтора раза (на 42%), а его оборот может достигнуть 1,16 млрд долларов. Такой прогноз содержится в совместном исследовании eBay и Data Insight. Специалисты прогнозируют, что в 2020 году число посылок, отправленных из России за рубеж, составит 27,4 млн; рост показателя относительно прошлого года — 75%.

«Большая доля объема экспортной выручки приходится на торговые площадки с внешней логистикой, а это преимущественно международные маркетплейсы, — продавая на них в 2020 году, российские предприниматели заработают 723 млн долларов (62% от совокупного объёма выручки), а средний чек за заказ составит 125 долларов. На онлайн-площадки с собственной логистикой, среди которых крупнейшие российские маркетплейсы, придётся 437 млн долларов общей выручки (38%), а средняя стоимость отправления составит 20 долларов», — считает генеральный директор eBay на глобальных развивающихся рынках Илья Кретов.

Самый популярный в России экспортный маркетплейс — eBay: его использует каждый пятый онлайн-экспортёр для продаж за рубеж. Среди прочих каналов для отправки заказов в другие страны продавцы могут также использовать собственный сайт и/или мобильное приложение (58%). Кроме того, в 2020 году количество регионов с долей онлайн-экспортёров eBay выше среднероссийской выросло до 17 (против 11 в 2019 году). В топ-10 наиболее активных вошли Санкт-Петербург, Москва, Башкирия, Республика Марий Эл, Тюменская, Московская, Воронежская, Ярославская, Саратовская и Омская области.

Средний чек на рынке в 2020 году снизился с 52 до 42 долларов. В eBay это объясняют тем, что многие компании выбирают СНГ в качестве стартового рынка для экспорта и начинают продавать на локальных онлайн-площадках из-за понятной аудитории и возможности ведения бизнеса на русском языке. География распределения экспортной выручки российских предпринимателей делится на страны дальнего и ближнего зарубежья. В первом случае лидером остаётся США с долей оборота в 17%, на втором месте — Западная Европа (10,8%), на третьем — Израиль (3%). Среди стран ближнего зарубежья в лидерах находятся Беларусь (22,3%), Казахстан (17,7%) и Украина (5,6%).

Что касается конкретных товарных групп, то лидерами роста по всему рынку онлайн-экспорта стали категории «Товары для дома и интерьера» (+215%) и «Товары для спорта, отдыха и досуга» (+101%). Большая часть выручки от общего числа экспортных заказов распределилась между категориями «Одежда и обувь» (40%), «Коллекционные товары» (10%), «Товары для дома и интерьера» (9%), «Электроника» (9%) и «Товары для спорта, отдыха и досуга» (7%).

Источник: ТАСС