• Что это значит? По мнению экспертов, бренду потребуется время, чтобы его начали ассоциировать не только с мороженым.

Гостиничный оператор Accor откроет в Москве отель на 154 номера. Объект на Земляном Валу получит название Mövenpick Moscow Taganskaya и станет первым отелем сети Mövenpick в столице. Общая площадь комплекса — 11 000 м².

Строить отель на Земляном Валу изначально должна была компания RGI International, принадлежащая структурам ВЭБ.РФ. Она занималась реконструкцией Театра на Таганке и планировала возвести по соседству апарт-комплекс, но в дальнейшем отказалась от этой идеи. Согласно информации на щите объекта, строительство вела компания «Динас». Как сообщают источники «Ведомостей», за реализацию проекта взялась малоизвестная в России казахстанская компания, в сфере интересов которой находится не только гостиничный бизнес, но и фармацевтика. Представители Accor собственника объекта не раскрывают.

Из всего номерного фонда отеля пять — номера класса люкс. Здание уже брендировано вывеской Mövenpick. Изначально группа Accor планировала открыть на этом месте 4-звездочный комплекс Novotel, но в Москве под этим брендом уже работают четыре отеля. По мнению главы отдела гостиничной недвижимости JLL Яны Ухановой, собственник комплекса мог использовать новизну бренда Mövenpick, чтобы сделать открытие отеля более заметным. В России, кстати, уже есть отель этой сети: он открылся в Сочи в 2019 году.

«С брендом Mövenpick знакомы в основном опытные путешественники, в России он больше ассоциируется с мороженым, чем с гостиницами, поэтому коммерческому отделу Accor понадобится много времени, чтобы сделать его узнаваемым гостиничным брендом», — уверен владелец УК Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич.

Источник: Ведомости