В промышленных масштабах. В России появляется  новое направление туризма
  • Туризм

В промышленных масштабах. В России появляется новое направление туризма

  • 6 мин
  • 1 861

Необычный вид туризма, уже популярный на Западе, скоро будет доступен и в России. Сразу три региона — Мурманская, Смоленская области и Якутия — решили развивать промышленный туризм и подписали соглашение об этом с Агентством стратегических инициатив (АСИ). При этом некоторые проекты, например, с компанией «Алроса» предполагается запустить уже до конца 2020 года. Алмазодобывающая компания планирует возить туристов на самый глубокий в мире карьер, чтобы показать уникальный процесс добычи и переработки алмазов.

Приятное и полезное

Промышленный туризм — это привлечение путешественников в регионы со знаменитыми или уникальными производствами. Его историю принято вести с 1866 года, когда свои двери для экскурсантов распахнул завод по производству виски Jack Daniel’s в США. Но всё же это было скорее развлечением для местных жителей. По-настоящему рынок промышленного туризма начал формироваться в середине ХХ века, а серьёзное развитие получил в 1990-х годах.

В Европе промышленный туризм представляет собой экскурсии как на постиндустриальные объекты (заброшенные соляные и угольные шахты, неработающие судостроительные заводы), так и на действующие — знаменитые промышленные гиганты и небольшие местные производства вина, сыра и прочего.

Среди самых популярных в мире объектов промышленного туризма: шоколадная фабрика Cadbury в Великобритании (400 000 посетителей в год), приливная электростанция «Ля Ранс» во Франции (300 000 посетителей в год), завод Toyota в Японии (300 000 посетителей в год), завод BMW в Германии (260 000 посетителей в год) и производство мороженого Ben & Jerry’s в США (170 000 туристов в год).

400 000

посетителей в год привлекает шоколадная фабрика Cadbury

Россия и промышленный туризм

После масштабной индустриализации промышленность стала гордостью СССР. И уже в 1930-е годы государственное экскурсионное акционерное общество «Советский турист» выпускало листовки с маршрутами производственных экскурсий: по металлопромышленности (чёрной металлургии, цветной металлургии, электропромышленности, машиностроению); по горной (каменноугольной, меднорудной, соляной, нефтяной); по химической (основной, спичечной, фарфоровой); шёлковой, шерстяной, хлопчатобумажной и другим видам промышленного производства. С тех пор экскурсии для школьников и дни открытых дверей для всех желающих проводят большинство крупных предприятий, за исключением разве что оборонных.

В XXI веке промышленный туризм вошёл в федеральную повестку как часть более общей задачи развития туротрасли. Вклад туризма в мировой ВВП составляет 11%, тогда как в России это лишь 5% ВВП, говорил в 2019 году бывший тогда министром экономического развития Максим Орешкин. При этом он верил, что туризм может стать одним из самых быстрорастущих направлений. Президент России Владимир Путин также потребовал форсировать развитие внутреннего туризма. И в том числе предложил бизнесу формировать привлекательные маршруты и открывать новые туристические направления.

11%

вклад туризма в мировой ВВП

Промышленный туризм рассматривается как способ развития регионов и привлечения инвестиций, отмечала замглавы АСИ Ольга Захарова. По её словам, в АСИ уже создали эффективные решения для предприятий и для всех регионов. Целевую аудиторию промтуризма можно поделить на 4 группы: школьники и студенты (интерес которых — профориентация), бизнес-группы (обмен опытом), туристы (их привлекает пищевая промышленность, например «Жигулёвское пиво» в Самаре или «Абрау-Дюрсо» в Краснодарском крае) и иностранные туристы (для предприятий это шаг в развитии экспорта продукции и услуг), рассказал СБЕР Про основатель бизнес-туристических агентств MICE Market, «Агентства бизнес-коммуникаций», «Тур Бизнес Консалт» Сергей Рыжов.

Ещё в 2018 году был подготовлен проект Карты промышленного туризма. Всего в России уже около десятка ассоциаций промышленного туризма, а некоторым предприятиям уже удаётся на нём зарабатывать. Например, винный завод «Абрау-Дюрсо» в Краснодарском крае с экскурсий получает больше миллиона рублей в год. Помимо дохода, экскурсии способствуют созданию положительного образа заводов, их продукции и российских производств. Металлургический завод в Выксе также решает с помощью туристов имиджевые задачи. «Если поначалу стояла задача хотя бы изменить отношение к профессии металлурга, то сейчас проект стал явлением культуры в городе, в котором каждый третий работает на этом предприятии», — рассказала менеджер по развитию промышленного туризма Выксунского металлургического завода Лариса Малофеева изданию «Санкт-Петербургские Ведомости». Теперь завод развивает индустриально-туристский парк «Баташев», продолжает она.

Куда повезут туристов

Мы заставим говорить о себе не только Россию, но и весь мир. Туристам могут предложить осмотреть не только «Алросу», но и различные местные промыслы. Здесь развиты кузнечное дело, изготовление берестяной и деревянной посуды, якутских ножей, да и вообще в регионе много мастеров и ремесленников, способных удивить. Это не совсем промышленность, скорее народные промыслы, но почему бы не показать товар лицом.

Айсен Николаев,

глава Республики Якутия

Кроме того, Николаев указал на туристический потенциал угольных предприятий Южной Якутии. Например, «Колмар» уже создала отдельную туркомпанию, которая будет заниматься промышленным туризмом.

Ждёт туристов и Мурманская область. Как отметил заместитель губернатора области Дмитрий Филиппов, сейчас в регионе создаётся пилотный перечень предприятий, которые могли бы стать флагманами промтуризма. Речь идёт о филиалах «Норникеля», Кольской атомной электростанции, горно-добывающем комбинате «Олкон».

В Смоленской области гостям готовятся показать деревообрабатывающие компании, например «Эггер Древпродукт Гагарин», предприятия лёгкой промышленности, которые выпускают одежду под брендами «Наше» и «Твоё», Смоленский полиграфкомбинат, компанию «Русский лён», рассказал замгубернатора области Алексей Стрельцов.

Уже сейчас в Амурской области при желании можно попасть на экскурсию по Бурейской ГЭС. Туркомпании предлагают такие маршруты из Благовещенска. А в Комсомольске-на-Амуре (Хабаровский край) в рамках продвижения промышленного туризма гостей возят на заводы — в первую очередь на авиационный и судостроительный. Ежегодно их посещают 12 000—15 000 человек. В этом году пандемия серьёзно ударила по отрасли. Но через какое-то время спрос на туры может увеличиться: у мэрии есть планы по расширению перечня предприятий, которые будут проводить экскурсии. Например, в него собираются включить мебельное и другие производства.

Готовые программы промышленного туризма существуют уже в 30 регионах. При этом в 10 регионах созданы комитеты по развитию промтуризма, над программой вместе с АСИ работают Минпромторг, Фонд развития моногородов, Ростуризм и Минсельхоз в части агротуризма. Развитию промышленного туризма способствует, с одной стороны, тренд на открытость предприятий и мода на красивые технологические программы, с другой стороны, запрос со стороны туристов, которым уже недостаточно просто посетить музеи, им интересно посмотреть региональные бренды и развитие делового туризма, когда люди готовы ехать в другой регион или даже страну для обмена опытом и технологиями. Весной из-за коронавируса развитие промтуризма приостановилось, но сейчас спрос восстанавливается и дальше, уверен Рыжов, будет только расти.

30 регионов

России развивают промышленный туризм

Читайте ещё