• Что это значит? В настоящее время ритейлер сотрудничает с тысячами поставщиков, среди них не только крупные производители, но и локальные предприятия.

Торговая сеть «ВкусВилл» делает ставку на развитие базы местных поставщиков для прямых поставок в торговые точки и формирования ассортимента в региональных магазинах. На сегодня компания подключила к проекту «Региональная полка» более 50 локальных производителей из разных регионов России.

С конца 2021 года «ВкусВилл» начал активную работу по повышению эффективности своих торговых точек в регионах. Сейчас в программе участвуют более 20% магазинов сети.

«Проект „Региональная полка“ направлен на поиск небольших производителей в регионах и поддержку местных производителей. Вкусы покупателей разнятся от региона к региону. К тому же жителям того или иного города важно видеть в общем ассортименте и привычные им товары от локальных предприятий. В любом случае выбор ассортимента и производителей проходит в рамках нашей философии: чистый и честный состав, вкус и качество. „Региональная полка“ — это отличная тестовая платформа для интересных новинок. Проект также служит трамплином для небольших производителей из регионов и открывает возможность поставки товаров в отдалённые российские города. В арсенале проекта уже есть успешные примеры расширения поставок на всю сеть», — сообщил технолог по развитию «ВкусВилла» Владимир Титов.

Прямые поставки от местных поставщиков в магазины помогли сети расширить ассортимент, минуя стандартную систему логистики через распределительные центры. Одним из драйверов изменений становятся покупатели, которые проходят опросы и делятся пожеланиями насчёт того, каких региональных производителей они хотели бы видеть на полках «ВкусВилла».

В рамках развития проекта проводятся дегустации, оформляются витрины для знакомства местных жителей с продуктами производителей их региона. Покупатели могут найти продукты местных поставщиков по специальной отметке. Средний рейтинг товаров по оценкам покупателей составляет 4,7 балла.

Больше всего покупок у проекта «Региональная полка» в Казани, Архангельске, Кудрове, Ростове-на-Дону и Петергофе.

Источник: New Retail