В борьбу со старостью инвесторы вкладывают миллиарды долларов ежегодно. И уже добились первых успехов. Что будет дальше?

Это меняет экономику стран и компаний. Oxford Economics и AARP в своём отчёте назвали 50-летних «новой мощной силой, меняющей лицо Америки». Для обозначения экономической активности людей старше 50 лет даже появился новый термин — экономика долголетия (longevity economy).

Как долголетие влияет на экономику?

Долголетие «изменит всё в устройстве нашей жизни, её траектории, способе организации общества, финансировании старости и пенсий, индустрии страхования жизни и т. д.», — говорит в интервью научному изданию Neo Life британский миллиардер Джим Меллон. В 2016 году он основал биофармкомпанию Juvanescence («Юность»), которая занимается вопросами продления жизни и привлекла за эти годы 162 млн долларов.

На что тратят деньги взрослые и богатые? Во-первых, они могут себе позволить более дорогие товары и услуги. Так, более половины владельцев часов Apple — это люди старше 45 лет. Во-вторых, им чаще нужны услуги наподобие уборки дома, помощи в личной гигиене, приготовлении еды, транспортировке, уходе за домашними животными. Они чаще пользуются услугами груминга домашних животных и покупают им более дорогие аксессуары. Кроме того, пожилые не отказываются от путешествий, и это ведёт к росту туристического рынка. У возрастных туристов есть свои особенности: они более требовательны к качеству сервиса и отелей, среди них много людей с ограниченными возможностями, и потому им нужна доступная среда (например, пандусы и лифты). Кроме того, они, находясь на пенсии, могут позволить себе путешествовать в течение всего года, а не только в пиковые сезоны.

Поскольку растёт не только продолжительность жизни, но и время здоровой, активной жизни, то пожилые американцы всё чаще предпочитают пенсии работу и более активный образ жизни, чем раньше. Такой же тренд есть и в Великобритании: нынешние 75-летние не уступают по работоспособности 65-летним людям из 1970-х. Следовательно, глобальный объём производства будет расти, говорят аналитики. Кроме того, по прогнозам экспертов, одним из крупнейших секторов экономики долголетия станет образование, которое будет длиться всю жизнь, ведь на смену жизни из трёх этапов (образования, карьеры и пенсии) придёт новый образ жизни, в котором будет больше разных стадий, и они будут повторяться.

Конечно, есть не только плюсы. Старение населения, отмечает ВОЗ, увеличит число хронических неинфекционных заболеваний, связанных с возрастом и вызывающих инвалидность. Это приведёт к росту затрат на здравоохранение и оказание долгосрочной помощи пациентам. Уже возрастает потребность в физиотерапевтах, специалистах по правильному питанию, социальных работниках, медсестёр, массажистах и т. д. Подрастёт и рынок медицинского туризма, когда люди из стран с более высоким уровнем жизни едут за лечением в страны с более дешёвой медициной (он уже перевалил за 100 млн долларов).

Старение населения ведёт и к изменению медиарынка. Появляются телеканалы, программы, журналы для пожилых, а возрастных актёров всё чаще можно увидеть в кино в главных ролях.

Кто на этом заработает?

Газета Financial Times называет долголетие «величайшей возможностью для бизнеса в XXI веке», речь идёт о новых рынках в триллионы долларов. Но бизнес пока только пытается понять, как извлечь дивиденды из старения населения. Уже понятно, что огромная роль в экономике долголетия — у технологических продуктов и сервисов, способных облегчить жизнь пожилых людей. Создаются приложения для знакомств и общения среди пожилых. Эксперты прогнозируют, что появится отдельное направление в видеоиграх, которые будут ориентированы на то, чтобы общаться с пожилыми людьми.

Бизнес пока только учится замечать пожилых людей как новую экономическую силу, и спрогнозировать глобальные изменения в экономики не может никто. Но, как говорит профессор экономики Эндрю Скотт, автор книг о долголетии, «в эту новую эру долголетия образование, финансовое планирование и научный прогресс будут гораздо более взаимосвязаны, чем когда-либо, что потребует беспрецедентного периода сотрудничества между государственным и частным секторами, наукой и обществом».