Top.Mail.Ru
СБЕР Про | Медиа
Взрослые и богатые: как старение населения меняет планету
  • Интересное

Взрослые и богатые: как старение населения меняет планету

  • 6 мин
  • 213

В борьбу со старостью инвесторы вкладывают миллиарды долларов ежегодно. И уже добились первых успехов. Что будет дальше?

К 2050 году число людей старше 60 лет может превысить 2 млрд человек, оценивал швейцарский банк Lombard Odier. Лидерами по долголетию в 2019 году уже стали Гонконг и Япония, по данным ООН. Только в Великобритании число людей, которые, по прогнозам властей, проживут дольше 100 лет, перевалило за 10 млн человек, а к 2040 году один из семи жителей будет старше 75 лет.

69,9 лет

составляет продолжительность здоровой жизни в странах с высоким уровнем развития (данные ООН)

Это меняет экономику стран и компаний. Oxford Economics и AARP в своём отчёте назвали 50-летних «новой мощной силой, меняющей лицо Америки». Для обозначения экономической активности людей старше 50 лет даже появился новый термин — экономика долголетия (longevity economy).

Как долголетие влияет на экономику?

Долголетие «изменит всё в устройстве нашей жизни, её траектории, способе организации общества, финансировании старости и пенсий, индустрии страхования жизни и т. д.», — говорит в интервью научному изданию Neo Life британский миллиардер Джим Меллон. В 2016 году он основал биофармкомпанию Juvanescence («Юность»), которая занимается вопросами продления жизни и привлекла за эти годы 162 млн долларов.

В 2016 году Oxford Economics и AARP оценили размер экономики долголетия только в США в 7,1 трлн долларов и спрогнозировали её почти двукратный рост в 2032 году, до 13,5 трлн долларов.

Влияние пожилых людей на экономику связано не только с тем, что их становится больше, но и с тем, что в развитых странах им часто удаётся скопить немалые суммы к моменту выхода на пенсию. Например, в Великобритании живёт более 1 млн пенсионеров-миллионеров. Как результат, пожилые продолжают активно потреблять. По данным Oxford Economics, пожилые тратят около 4,6 трлн долларов в год на потребительские товары и услуги. По данным исследования Oxford Economics и AARP, за 3 месяца люди в возрасте от 46 до 64 лет потратили в среднем около 650 долларов в интернете по сравнению с 581 долларом в поколении X и 429 долларами в ещё более молодом поколения Y.

13,5 трлн $

достигнет экономика долголетия в США к 2032 году, по прогнозу Oxford Economics и AARP

На что тратят деньги взрослые и богатые? Во-первых, они могут себе позволить более дорогие товары и услуги. Так, более половины владельцев часов Apple — это люди старше 45 лет. Во-вторых, им чаще нужны услуги наподобие уборки дома, помощи в личной гигиене, приготовлении еды, транспортировке, уходе за домашними животными. Они чаще пользуются услугами груминга домашних животных и покупают им более дорогие аксессуары. Кроме того, пожилые не отказываются от путешествий, и это ведёт к росту туристического рынка. У возрастных туристов есть свои особенности: они более требовательны к качеству сервиса и отелей, среди них много людей с ограниченными возможностями, и потому им нужна доступная среда (например, пандусы и лифты). Кроме того, они, находясь на пенсии, могут позволить себе путешествовать в течение всего года, а не только в пиковые сезоны.

Поскольку растёт не только продолжительность жизни, но и время здоровой, активной жизни, то пожилые американцы всё чаще предпочитают пенсии работу и более активный образ жизни, чем раньше. Такой же тренд есть и в Великобритании: нынешние 75-летние не уступают по работоспособности 65-летним людям из 1970-х. Следовательно, глобальный объём производства будет расти, говорят аналитики. Кроме того, по прогнозам экспертов, одним из крупнейших секторов экономики долголетия станет образование, которое будет длиться всю жизнь, ведь на смену жизни из трёх этапов (образования, карьеры и пенсии) придёт новый образ жизни, в котором будет больше разных стадий, и они будут повторяться.

Конечно, есть не только плюсы. Старение населения, отмечает ВОЗ, увеличит число хронических неинфекционных заболеваний, связанных с возрастом и вызывающих инвалидность. Это приведёт к росту затрат на здравоохранение и оказание долгосрочной помощи пациентам. Уже возрастает потребность в физиотерапевтах, специалистах по правильному питанию, социальных работниках, медсестёр, массажистах и т. д. Подрастёт и рынок медицинского туризма, когда люди из стран с более высоким уровнем жизни едут за лечением в страны с более дешёвой медициной (он уже перевалил за 100 млн долларов).

Старение населения ведёт и к изменению медиарынка. Появляются телеканалы, программы, журналы для пожилых, а возрастных актёров всё чаще можно увидеть в кино в главных ролях.

Кто на этом заработает?

Газета Financial Times называет долголетие «величайшей возможностью для бизнеса в XXI веке», речь идёт о новых рынках в триллионы долларов. Но бизнес пока только пытается понять, как извлечь дивиденды из старения населения. Уже понятно, что огромная роль в экономике долголетия — у технологических продуктов и сервисов, способных облегчить жизнь пожилых людей. Создаются приложения для знакомств и общения среди пожилых. Эксперты прогнозируют, что появится отдельное направление в видеоиграх, которые будут ориентированы на то, чтобы общаться с пожилыми людьми.

Большой потенциал есть у ИТ-решений против возрастных проблем наподобие потери памяти. Например, когда у матери Джеймса Эшвелла диагностировали раннее слабоумие, он основал стартап Unforgettable.org. На сайте собраны продукты для таких больных: часы, которые называют день и время, музыкальные проигрыватели, которыми можно управлять с помощью одной или нескольких кнопок. Приложение Echo позволяет пациентам или их опекунам запрашивать рецепты в Национальной службе здравоохранения и доставлять лекарства прямо к двери с напоминаниями о том, когда принимать лекарства и когда они закончатся. A компания MySense разработала аналитическую платформу, которая собирает данные с фиксированных и носимых интеллектуальных устройств, чтобы определить изменения в здоровье и благополучии пожилого человека.

Американская компания Samumed — один из самых дорогих стартапов мира, чья оценка в 2018 году превысила 10 млрд долларов. Компания разрабатывает лекарства от болезней пожилых людей, занимается исследованием противовозрастной терапии и планирует выйти на IPO. «Люди иногда называют нас компанией, занимающейся борьбой со старением, но мы считаем, что наша платформа замедляет старение», — говорит основатель Samumed Осман Кибар.

Одна из первых компаний в сфере борьбы за долгую и здоровую жизнь, которая уже вышла на IPO, — калифорнийская Unity Biotechnology, основанная молекулярным биологом Натаниелом Дэвидом. В 2018 году на бирже NASDAQ она привлекла 85 млн долларов при рыночной капитализации в 700 млн долларов. Unity разрабатывает терапевтические средства «для замедления, остановки или обращения вспять болезней старения», среди которых потеря зрения и когнитивные нарушения, говорится на её сайте. Впрочем, не всё так гладко: в августе 2020 года акции Unity обрушились более чем на 60% после того, как компания опубликовала не самые лучшие результаты испытаний одного из своих препаратов от остеоартрита.

Борьбой со старостью занимаются не только стартапы, но и ИТ-гиганты, например Alphabet, материнская компания Google. Alpahbet владеет исследовательской организацией Calico, которая также борется с сопутствующими возрасту заболеваниями с 2013 года. Инициатором проекта был основатель компании Сергей Брин. За 5 лет до этого медики предсказали ему высокую вероятность развития болезни Паркинсона.

Есть интерес к теме бессмертия и у российских инвесторов. Один из самых ярких примеров — сооснователь сети салонов сотовой связи «Евросеть» Тимур Артемьев, который создал венчурный фонд «Вечный разум», чья цель — создание препаратов, продлевающих жизнь, а также «Институт биологии старения». Кроме того, в разные годы в исследования с целью продлить жизнь человека инвестировали основатель «Вымпелкома» и благотворительного фонда «Династия» (закрылся в 2015 году) Дмитрий Зимин и основатель компании «Базовый элемент», бывший руководитель «Русала» и En+ Group Олег Дерипаска. Созданный при «Базовом элементе» фонд «Вольное дело» выделял по 120 000 долларов ежегодно группе учёных во главе с известным академиком Владимиром Скулачёвым.

Бизнес пока только учится замечать пожилых людей как новую экономическую силу, и спрогнозировать глобальные изменения в экономики не может никто. Но, как говорит профессор экономики Эндрю Скотт, автор книг о долголетии, «в эту новую эру долголетия образование, финансовое планирование и научный прогресс будут гораздо более взаимосвязаны, чем когда-либо, что потребует беспрецедентного периода сотрудничества между государственным и частным секторами, наукой и обществом».

Тимур Артемьев,

основатель венчурного фонда «Вечный разум»

«Думаю, что среди нас уже есть люди, которые смогут прожить 120—130 лет. Это поколение тех, кому сейчас больше 40 лет. И такое долголетие уже влияет на экономику и на устройство общества очень сильно. Основная проблема тут — количество знаний достигло предельного рубежа, и чтобы успешно функционировать, человеку придётся учиться всю жизнь. В остальном же в долголетии я вижу только плюсы. Правительства будут вынуждены принимать более разумные законы с точки зрения экономики и экологии. У людей будет меньше страхов за своё здоровье.

Одно из опасений, которые называются в связи с ростом продолжительности жизни, — это перенаселение планеты. На мой взгляд, этого не случится. Ведь репродуктивная функция с возрастом угасает, потому и рождаемость будет падать. А значит, продуктов и остальных ресурсов будет достаточно. В остальном влияние на экономику тяжело сейчас предсказать, ведь оно зависит от того, вырастет ли продолжительность активной жизни и ответа на вопрос: смогут ли люди после 70 лет работать?»

Эта статья была вам полезна?

Читайте ещё