• Что это значит? В топ-10 самых быстрорастущих брендов отрасли половину мест занимают отечественные производители.

Более 100 новых брендов газированных напитков появились на полках российских магазинов за последние полгода. В то же время запасы продукции компаний, сокративших свое присутствие на российском рынке, подходят к концу. К такому выводу пришли специалисты исследовательской фирмы NielsenIQ.

По словам председателя президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игоря Караваева, количественно ассортимент напитков с начала года практически не изменился: ушедшие позиции были восполнены продуктами российского производства. Сегодня в магазинах на 90% представлена локальная продукция. За последние полгода (апрель–сентябрь) в категории газированных напитков появились 102 новых бренда, доля продаж которых продолжает расти. При этом сразу треть из них имеют суммарные продажи за шесть месяцев более миллиона рублей.

До весны 2022 года 39% российского рынка принадлежало Coca-Cola, 22% — PepsiCo, 8,5% — российской компании «Черноголовка», остальные 30% распределялись по мелким производителям. Буквально за три месяца (май–июль) доля локальных брендов газировки выросла с 19,8% до 25,3%, говорит партнер компании «НЭО Центр» Альбина Корягина.

На замену ушедшим с рынка маркам PepsiCo запустила продажи напитков под брендами «Русский дар», Evervess и Frustyle. Компания Multon (принадлежит Coca-Cola) стала предлагать новый напиток под брендом «Добрый cola» — по составу это полный аналог Coca-Cola. Вместо Sprite и Fanta запускаются новые напитки — Funky Monkey Cola и Orange. Heineken задумалась о запуске линейки сладкой газировки со вкусами колы, апельсина и лимона.

Отечественные предприятия тоже пользуются возможностью занять освободившуюся нишу и активно развивают альтернативные линейки напитков, отмечает Игорь Караваев. Есть как классические напитки со вкусом колы с аналогичными вкусовыми характеристиками, так и продукты с добавками ванили, вишни и т.п. Помимо этого, российские производители расширили линейки кваса и лимонадов.

Источник: Российская газета