• Что это значит? Эксперты считают, что популярность формата в условиях коронакризиса будет только нарастать.

В России набирает популярность формат жёстких дискаунтеров — магазинов со сниженными ценами, широким присутствием собственных торговых марок (СТМ) в ассортименте и упрощённой выкладкой товаров. Согласно исследованию 2ГИС, по состоянию на сентябрь текущего года в России работали 139 600 торговых точек подобного типа, при этом с сентября 2017 года их количество увеличилось на 24,7%.

Большая часть жёстких дискаунтеров — это магазины «у дома»: на их долю приходится около 64%. Еще 34% представляют собой супермаркеты, доля гипермаркетов на этом рынке — всего 2%. Среди сетевых операторов жёстких дискаунтеров всего один крупный игрок — «Светофор», у которого, по подсчётам 2ГИС, на сентябрь 2020 года было 712 магазинов. У сети «Доброцен» всего 45 магазинов, хотя два года назад было 51. Самый крупный региональный игрок — сибирская сеть «ХлебСоль» — в сентябре 2020 года управлял 140 магазинами.

«Доброцен» будет увеличивать количество магазинов за счёт оптимизации цен, (например, через развитие ассортимента товаров под собственными торговыми марками). Однако, уточняет представитель одной из крупных продовольственных групп, производителям далеко не всегда выгодно выпускать продукцию СТМ по заказу жёстких дискаунтеров: «Во-первых, пока небольшое количество крупных операторов могут гарантировать существенный объём производства. Во-вторых, такие сети, как правило, предлагают заняться выпуском СТМ почти на грани рентабельности».

Между тем в сегмент жёстких дискаунтеров уже планируют выходить и крупные ритейлеры. В X5 Retail Group сообщили, что намерены к концу года запустить пилотные магазины такого формата. «Магнит» уже открыл пять дискаунтеров «Моя цена» с ограниченным ассортиментом товаров.

В среднесрочной перспективе жёсткие дискаунтеры останутся наиболее динамично растущим сегментом рынка, который может вытеснить магазины «у дома» региональных сетей, считает глава INFOline Михаил Бурмистров.

В первом полугодии 2020 года, по его оценкам, общая доля дискаунтеров в продуктовом ритейле составляла 3% и в ближайшие пять лет может увеличиться до 10%. Основной предпосылкой для этого эксперт называет стабильный рост регулярных цен на полках торговых сетей на фоне стагнации доходов населения.

Аналитик корпоративных рейтингов Национального рейтингового агентства Алла Юрова уверена, что развитие формата будет ограничено региональными рынками из-за очевидных минусов дискаунтеров по сравнению с другими сегментами. Она полагает, что в выигрыше могут оказаться исходно развивавшие этот сегмент «Дикси», «Магнит», X5 Retail Group и «О’Кей» с дискаунтерами «Да!», на которые приходится 11% доходов группы.

Источник: Коммерсант