Промышленность
Зачем бизнесу отраслевые мероприятия на широкую аудиторию: кейс фестиваля «Бумажное сердце»
Крупные индустрии выходят за рамки закрытых профессиональных форумов. Всё чаще промышленники инициируют проекты для широкой аудитории: от научно-популярных лекториев до масштабных фестивалей. Компания «Объединённые бумажные фабрики» (ОБФ) — один из лидеров целлюлозно-бумажной промышленности России — уже пять лет развивает проект «Бумажное сердце».
На примере фестиваля «Бумажное сердце», который организует компания «Объединённые бумажные фабрики» в Калужской области, рассказываем, как отраслевые мероприятия на широкую аудиторию помогают решать кадровые проблемы, развивать территорию присутствия и менять восприятие «закрытой» отрасли.
Содержание:
Промышленный дизайн и экология: как меняется образ современной ЦБП
Промышленность сегодня работает в условиях общественного запроса на экологичность и прозрачность. По данным социологических опросов, 64% россиян отдают предпочтение брендам с выраженной ESG-повесткой (от англ. environmental, social, and governance — «экология, социальная политика и корпоративное управление»), а более половины поддерживают компании, участвующие в решении социальных и экологических задач. Однако для большинства россиян тяжёлое производство остаётся чёрным ящиком, ассоциируясь с экологическими рисками и устаревшими условиями труда.
В результате возникает разрыв: требования к бизнесу повышаются, а осведомлённость о том, что происходит внутри отраслей, не меняется.
Этот разрыв в восприятии создаёт две фундаментальные проблемы:
При этом фактическая роль отрасли значительно шире этих представлений. Промышленность остаётся ключевым драйвером экономики: по данным Росстата, доля промышленного производства составляет около 30% ВВП страны, а в отдельных регионах именно предприятия обеспечивают основную занятость и налоговую базу. Параллельно усиливается экологическая трансформация: компании инвестируют в модернизацию производств, снижение выбросов и переработку отходов, однако эти изменения остаются малозаметными для широкой аудитории.
Формальные отчёты и PR-материалы не создают доверия: они не формируют эмоционального контакта и не меняют восприятие отрасли. По оценкам агентства FRC, около 49% компаний фиксируют рост потребности в ESG-коммуникациях, то есть в объяснении своей роли, ценностей и влияния на общество.
Компания «Объединённые бумажные системы» (ОБФ) входит в топ-10 предприятий целлюлозно-бумажной промышленности России. ОБФ сегодня — это шесть предприятий, более 2000 сотрудников и почти 30 млрд рублей годовой выручки.
Для трансформации имиджа ОБФ выбрала формат открытого диалога — событийный маркетинг, который позволяет «приземлить» глобальные смыслы (экологию, переработку, историю). Такие мероприятия решают сразу несколько задач:
«Бумажное сердце» — первый тематический отраслевой фестиваль
«Бумажное сердце» — флагманский проект ОБФ, объединяющий профессионалов отрасли, креативный кластер и местных жителей. Площадкой фестиваля исторически является посёлок Полотняный Завод в Калужской области — место, где по указу Петра I более 300 лет назад была создана мануфактура.
Идея фестиваля «Бумажное сердце» возникла как логическое продолжение деятельности компании «Объединённые бумажные фабрики» по популяризации бумажной отрасли, сохранению исторического наследия.
22 августа 2026 года фестиваль пройдёт в пятый раз. Проект объединяет два контура:
Проект вырос из просветительских инициатив компании: открытия музея бумаги «Бузеон» и выпуска серии образовательных материалов об истории отрасли.
В 2016 году ОБФ открыла первый в России музей бумаги «Бузеон». В 2017-м выпустила первую из трёх серию об истории, технологиях производства бумаги, а также производственных площадках компании.
Фестиваль как инструмент стратегического развития
Для ОБФ «Бумажное сердце» — это не спонсорство, а полноценная инвестиция с измеримыми результатами по нескольким направлениям:
Ежегодно фестиваль посещают около 7000 гостей, а медиаохват по публикациям в СМИ составил более 14,5 млн человек. Это делает проект одним из самых заметных событий в ЛПК-секторе страны и жизни региона.
Главное по тексту:
Промышленные компании в 2026 году конкурируют не только за рынки, но и за восприятие — доверие общества, внимание аудитории и будущие кадры. Фестиваль «Бумажное сердце» показывает, как промышленная компания может выйти за рамки привычной коммуникации и работать не только с рынком, но и с обществом. В условиях, когда отрасли конкурируют не только за клиентов, но и за внимание, доверие и кадры, такие проекты становятся частью долгосрочной стратегии. Они позволяют одновременно решать несколько задач — от формирования современного образа индустрии до развития территории и укрепления диалога с государством. Событийный формат перестаёт быть вспомогательным инструментом и становится полноценной платформой для работы с восприятием отрасли и будущим спросом на неё.
Что это значит для бизнеса
Редакция СберПро
Автор