В России уже несколько лет действует стратегия развития санаторно-курортного комплекса Российской Федерации, но настоящим драйвером этого рынка стала пандемия. Туроператоры отмечают рост популярности санаторного отдыха в 2021 году относительно результатов 2019—2020 года. Рост бронирований и продаж составил от 10 до 20% в разных регионах России.

По данным аналитиков Ассоциации оздоровительного туризма, спрос на санаторные услуги начал восстанавливаться в апреле 2021 года и оставался высоким в течение всего лета. Это нетипичная ситуация, поскольку обычно летом наиболее популярен пляжный отдых, тогда как высоким сезоном для посещения санаториев считаются весна и осень. На фоне новостных сводок о ходе пандемии многие россияне предпочли в отпуске уделить внимание собственному здоровью и не уезжать далеко от дома. Об этом говорит значительная динамика спроса в регионах, ранее не считавшихся популярными санаторными направлениями.

«Среди причин можно отметить, что за последнее время большинство крупных туроператорских компаний начали активнее работать с внутренними направлениями», — отмечает Алёна Хитрова, руководитель по связям с общественностью туроператора Anex Tour. Так, Anex Tour сотрудничает с санаториями Кавказских Минеральных Вод, Краснодарского и Алтайского края, а также Калининградской и Московской областей. «Кроме того, со стороны Ростуризма действовала долгосрочная акция кешбэка за туры по России. Также общий фон вокруг здоровья и потребность в восстановительном и оздоровительном туризме повлияли на общий спрос», — добавляет эксперт.

Возможно, с перераспределением спроса связан и некоторый отток бронирований из самых популярных регионов — Крыма (-3%) и Республики Алтай (-19%).

Самыми массовыми регионами для санаторного отдыха в 2021 году остаются Кавминводы, Кубань, Крым и Алтайский край. Не менее 80 объектов классического санаторно-курортного размещения с базовым набором оздоровительных процедур предлагают свои услуги в Подмосковье. Наиболее популярные санатории Подмосковья находятся в Красной Пахре, Барвихе и Сергиево-Посадском округе.

На заполнение санаториев Краснодарского края в 2021 году сильно повлияли региональные правила заселения, введённые с 1 августа. Согласно новым правилам, непривитым и не имеющим отвода от прививки отдыхающим предлагается в течение 3 дней сделать прививку от коронавируса. По оценкам экспертов туроператора «Интурист», бронирование санаториев Сочи упало на 16% к 2019 году и почти в 2 раза к 2020-му.

По оценке медицинского директора Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаила Данилова, программы реабилитации переболевших COVID-19 в среднем сопоставимы по стоимости с другими видами санаторно-курортного лечения: от 2 до 5—6 тысяч рублей в сутки с питанием и размещением.

Есть и предложения класса люкс. 14-дневная программа «Восстановление после COVID-19» на ялтинском курорте Mriya Resort & Spa стоит 120 000 рублей. Проживание в отеле Mriya оплачивается отдельно и стоит от 18 тысяч рублей в сутки.

С ноября 2020 года программы реабилитации стали доступны за счёт средств фонда обязательного медицинского страхования. По словам Михаила Данилова, всего в России около 1300 действующих санаториев (без учёта детских), примерно 250 из них предлагают восстановительные программы. При этом доля пациентов, воспользовавшихся программами реабилитации в 2021 году, не превысила 5%, что составляет не более 1% от общего количества взрослых посетителей здравниц.

Попытки создать действительно специализированные программы не всегда находят коммерческий отклик. Например, в адыгейской здравнице «Лаго-Наки» были разработаны четыре программы восстановления после COVID-19 со сроками от 10 до 20 дней. Самая длинная программа была разработана специально для больных с осложнениями в виде фиброза лёгких. «У нас ушло около трёх месяцев на её разработку, учитывая научные статьи, которые были на конец года, и опыт сотрудников, — рассказала Татьяна Мамонтова, управляющий партнёр санатория „Лаго-Наки“. — При этом у нас было всего 9 продаж с середины декабря. Требуются неимоверные усилия к продвижению этого направления. Один клик в „Яндексе“ стоит 5000 рублей».

По данным Федерального фонда обязательного медицинского страхования, в 2020 году медицинскую реабилитацию после перенесённого COVID-19 прошли всего 19 тысяч граждан, то есть около 0,6% от официального числа переболевших. Как полагает Михаил Данилов (Ассоциация оздоровительного туризма), появление программ постковидной реабилитации не увеличило поток пациентов в санатории. Часть людей просто не знает о существовании таких программ, часть не считает их нужными для себя или не имеет возможности уйти в отпуск.