Туризм
Перезагрузка: как трансформируется оздоровительный туризм в России
В 2026 году российский оздоровительный туризм окончательно вышел за рамки классического «лечения по путёвке». Туристы готовы платить за ментальную гигиену, биохакинг и цифровой детокс, превращая оздоровление в драйвер всей индустрии гостеприимства. Разбираемся, как меняются инвестиционные профили проектов, почему сон становится новой валютой и где в России формируются зоны в велнес-сегменте (wellness — с англ. «поддержание здоровья»).
Содержание:
Велнес-индустрия в России и мире
Велнес-индустрия (с англ. wellness — «поддержание здоровья»), куда входит не только оздоровительный туризм, но и спа, красота, фитнес, здоровая еда, традиционная и альтернативная медицина и забота о психическом здоровье, а также велнес-недвижимость, набирает обороты во всём мире. В 2023 году рынок полностью восстановился после провала, связанного с пандемией коронавируса, и его доля в мировой экономике продолжает расти.
По прогнозам Института глобального велнеса (Global Wellness Institute, GWI), к 2029 году велнес-индустрия может достичь 7,1% мирового ВВП против 5,7% в 2019-м. Прогнозируется, что рынок вырастет до 9,75 трлн долларов. При этом сегмент оздоровительного туризма будет ежегодно увеличиваться в среднем на 9,1%.
Мировой рынок оздоровительного (велнес) туризма, 2019–2029 годы, трлн долларов
Источник: GWI
Россия сегодня — устойчивый игрок велнес-индустрии и входит в топ-20 стран рейтинга GWI (пишет «Коммерсант»). При этом в Российском союзе туриндустрии (РСТ) отмечают, что вычленить долю поездок с велнес-уклоном в общем турпотоке затруднительно. Такого рода отдых относят к сегментам оздоровительного и санаторно-курортного, и зачастую он включает в себя все элементы экономики здоровья. Многие гости выбирают комбинированный формат: сочетание релакс-программ с базовой диагностикой и консультациями специалистов.
«Запрос на заботу о своём здоровье вырос в период после пандемии коронавируса. Сейчас туристы важным критерием при планировании путешествия ставят оздоровление. В том числе это повлияло на увеличение глубины бронирования. Если при стандартных бронированиях она составляет примерно один месяц, то в программах оздоровления достигает шести месяцев», — говорит вице-президент РСТ Дмитрий Горин.
Развитие велнес-индустрии — ответ на глобальный запрос общества на повышение продолжительности и качества жизни, улучшение физических и ментальных способностей. Ключевое отличие от медицинского туризма — упор на профилактику болезней, укрепление организма.
Регионы — лидеры рынка оздоровительного туризма в России
7,1%
мирового ВВП может составить доля экономики здоровья (велнес) в 2029 году
Источник: РСТ
Оздоровительные услуги всё чаще ищут не только на курортах, но и в крупных городах, лидируют Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Иркутск, Владивосток и Калининград. «Общая площадь спа-зоны городских отелей уступает загородным и курортным отелям, но предлагает аналогичный набор инфраструктуры и услуг», — отмечает Ольга Широкова, партнёр NF Group.
В целом, по данным NF Group, за период 2023–2025 годов гостиничные объекты премиум-сегмента с оздоровительной инфраструктурой продемонстрировали существенный прирост: совокупный номерной фонд расширился на 1700 номеров. По словам Ольги Широковой, заметно также увеличение среднего числа номеров в объектах, что нетипично для премиума, хотя проекты формата небольших бутик-отелей также реализуются в оздоровительном сегменте.
По данным Сбера, число путешествующих по России с целью лечебно-оздоровительного туризма увеличивается на 8–10% ежегодно, к 2030 году турпоток в этом формате может достичь 14,4 млн человек (в 2024 году этот показатель составил 7,5 млн туристов). Прогнозируется, что объём рынка велнес-туризма в РФ увеличится почти в три раза, с 264,3 млрд рублей в 2024 году до 772,9 млрд рублей в 2030-м.
Тренды оздоровительного туризма
Меняется портрет велнес-туриста и структура спроса, констатируют опрошенные СберПро эксперты. Отчётливо виден тренд на омоложение аудитории санаториев, баз отдыха и спа-отелей, смещение фокуса на профилактику заболеваний и психоэмоциональное благополучие, а также сокращение продолжительности поездок. «Занятые люди не могут лежать две недели в санатории. Они приезжают на 5–7 дней по программам психологического здоровья. Эти программы дороже, чем классическая медицина в санатории, но оно того стоит, потому что люди хотят заниматься не только желудком, но и головой. Доля таких пациентов сейчас составляет 10–15% от общего потока медицинского туризма, но это растущий, очень интересный тренд», — отмечает Сергей Ромашкин, вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин».
Андрей Шемякин
управляющий партнёр PR и консалтинговой компании SEA Company
Основная часть гостей оздоровительных курортов и санаториев — жители крупных городов с интенсивным рабочим графиком и высоким уровнем повседневной нагрузки. Для них регулярное прохождение оздоровительных программ, как правило, один-два раза в год, становится не столько элементом роскоши, сколько способом поддержания физического и эмоционального баланса.
Предпочтения российских велнес‑туристов
Источник: SEA Company
Среди форматов оздоровительного туризма в России востребованы ретриты (от англ. retreat — «уединение»), детокс, а также биохакинг (от англ. biohacking — «взлом биологической системы») — методики, нацеленные на повышение продолжительности и качества жизни, улучшение физических и когнитивных способностей. Становится популярным «сонный туризм» (sleep tourism) — формат отдыха, ориентированный на восстановление организма через крепкий сон. Комнаты с плотными шторами, повышенной звукоизоляцией и специальными гаджетами для улучшения качества сна предлагают на побережье Байкала и на Алтае (пишет «Российская газета»). С неожиданной стороны открывается Тюменская область, на территории которой есть 20 термальных источников с температурой от +36 до +48 °C, и отели предлагают гостям спа-процедуры, сауны, кедровые бочки, массаж, добавляет Дмитрий Горин.
Российский рынок премиальной велнес-инфраструктуры, в частности термальных комплексов, переживает фазу становления, демонстрируя значительный потенциал, подтверждают тренд в NF Group. В 2025 году в России открылось 16 новых терм в классах от эконома до премиального, а их совокупная площадь (140 000 м²) в два раза превысила открытия 2024 года. Ещё 20 объектов (на 131 000 м²) анонсированы к открытию в 2026 году. «Россия уже входит в топ-5 стран по размеру термального рынка и относится к странам с наибольшим объёмом инвестиционной активности в секторе», — отмечает Ольга Широкова.
Страны-лидеры по размеру рынка термальных и минеральных комплексов
76
термальных комплексов общей площадью 460 000 м² работали в России в 2025 году (данные NF Group)
Источник: NF Group (на основе данных GWI)
Адаптация предложения
Пандемия COVID-19 и закрытие границ привели к формированию высокого неудовлетворённого спроса внутри страны со стороны премиальной аудитории, привыкшей к услугам зарубежных клиник, отмечают в NF Group. Как показывает опыт других стран, ключ к успеху лежит в сочетании уникального природного ресурса, велнес-методологий и безупречного сервиса, говорит Ольга Широкова.
Инфраструктура и форматы оздоровительного отдыха эволюционируют: отели включают санаторные программы, а здравницы перенимают гостиничные форматы. Появляются отели, сосредоточенные на фитнес- и велнес-услугах. Одни предлагают спа-апартаменты с большой ванной комнатой и собственной террасой и двухуровневые оздоровительные центры. Другие — всесезонный бассейн в Красной Поляне с водой +30 градусов и видом на заснеженные горы.
В Кисловодске практикуется антивозрастная терапия, где сочетаются принципы санаторно-курортного лечения и велнес-практики: аутентичные аюрведические программы с учётом конституции (доши), индивидуальный подбор процедур для детокса и омоложения организма. На курорте «Мрия» внедряют комплексный, научно обоснованный подход к качеству жизни и долголетию.
Ксения Борецкая
директор департамента долголетия курорта «Мрия»
В России развивается тренд на осознанные путешествия и приоритизацию здоровья. Гости приезжают на курорт не просто отдохнуть, а получить инструменты для управления своим состоянием. Растёт интерес к получению целостной картины состояния организма: востребованы генетические, биологические, кардиологические исследования. Мы также отмечаем повышенное внимание к темам долголетия, коррекции функциональных нарушений и детокса в современном, научно обоснованном прочтении. Поэтому сознательно уходим от шаблонных схем и строим программы на принципах глубокой персонализации и постоянной обратной связи с организмом. В основе — комплексное обследование гостя до и после программ более чем по 100 параметрам. Оно включает объективные клинические и функциональные показатели: состав тела, углеводный обмен, маркеры воспаления, параметры сна, метаболические и другие данные. Не менее важны и субъективные метрики, такие как уровень энергии, когнитивная ясность.
«Longevity (с англ. „долголетие“) в контексте отдыха — это не просто время, проведённое в спа или участие в оздоровительной программе. Эта концепция основана на комплексном подходе к поддержанию активного долголетия и качества жизни: сбалансированном питании, регулярной физической активности, работе с психоэмоциональным состоянием и профилактике факторов риска для здоровья», — отмечает Андрей Шемякин.
По оценке SEA Company, longevity-направление уверенно развивается, однако наибольший интерес к нему сегодня сосредоточен в сегменте премиальных отелей, санаториев и велнес-курортов.
Составляющие премиальной оздоровительной инфраструктуры (данные NF Group):
Вызовы и перспективы рынка
В числе факторов, влияющих на успешность бизнес-проектов в сфере велнес-туризма, эксперты выделяют сочетание качественной инфраструктуры, удачной локации и наличие штата квалифицированных специалистов, а также срок окупаемости инвестиций.
Кадровый дефицит испытывают 99% санаторно-курортных организаций России, подсчитали в Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (пишет «Коммерсант»). В среднем отрасли не хватает 30–40% сотрудников. Чаще всего это средний медперсонал, врачи узкой специализации. Востребованы физиотерапевты, тренеры по физической реабилитации и специалисты по лечебной физкультуре, а также квалифицированные нутрициологи, способные разрабатывать персонализированные программы питания. Курорты премиум-класса организуют для гостей точки питания под управлением модных гастро-резидентов, что также влияет на себестоимость проектов в сфере велнес-туризма.
«Отдельная сложность — подбор медицинских специалистов, готовых вести профессиональную деятельность в отельной и курортной среде, где помимо профессиональной экспертизы требуется высокий уровень клиентского сервиса и умение работать с индивидуальными запросами гостей», — говорит Андрей Шемякин.
Внедрение технологий искусственного интеллекта, генетического тестирования, VR‑моделирования (от англ. virtual reality — «виртуальная реальность») и умных терапевтических аппаратов также требует значительных вложений.
«Срок окупаемости объектов туристической инфраструктуры (отелей, санаториев) вырос до 15–20 лет из-за высоких кредитных ставок, налоговой нагрузки и роста затрат, а в сфере оздоровительного туризма он ещё больше из-за необходимости значительных инвестиций в сложную инфраструктуру и привлечение высококвалифицированных медицинских специалистов», — говорит Дмитрий Горин.
На курорте «Мрия» отмечают, что у велнес-туризма есть потенциал для наращивания въездного туризма. «Если до 2021 года иностранные туристы выбирали в основном классические достопримечательности для знакомства со страной, то с 2025 года зарубежные гости всё чаще ищут уникальные впечатления, наполненные смыслом и эмоциями. И оздоровительный туризм может стать драйвером, поскольку во всём мире усиливается тренд на осознанные путешествия за здоровьем», — говорит Ксения Борецкая.
Фокус для инвесторов
Рынок недвижимости для оздоровительных центров останется лидером роста велнес-индустрии в мире: в среднем отрасль прибавляет 15,2% в год и вырастет вдвое к 2029 году, прогнозируют в GWI. На втором и третьем месте по темпам роста (10,8% и 10,1% соответственно) — проекты, сочетающие классическую и альтернативную медицину, а также забота о ментальном здоровье. Сами путешествия с оздоровительной целью занимают пятую строчку, немного уступая термальным комплексам.
Среднегодовые темпы роста секторов мировой велнес-индустрии, 2024–2029 годов
Источник: GWI
Ключевые направления, на которые стоит обратить внимание инвесторам, — внедрение технологий диагностики и цифровых решений, а также персонализация предложений и повышение операционной эффективности (пишет ТАСС).
Константин Марков, исполнительный директор центра отраслевой экспертизы «Туризм» Сбера:
В 2025–2026 годах в сфере велнес‑туризма особенно перспективны технологии, которые позволяют делать программы максимально персонализированными и измеримыми.
Несмотря на то что спрос на оздоровительный туризм со стороны иностранных гостей пока остаётся невысоким, экспорт таких услуг можно рассматривать как перспективную зону роста для рынка на горизонте 5–7 лет. Важное условие роста иностранного турпотока в сфере велнес — развитие инфраструктуры, международное продвижение услуг и формирования устойчивого имиджа России как направления для качественного оздоровительного отдыха, уверен Андрей Шемякин.
Главное по тексту
Оздоровительный туризм в России трансформируется: растёт спрос на отдых, сочетающий физическое и ментальное восстановление. К 2029 году объём велнес-индустрии в мире может достичь 9,75 трлн долларов (7,1% мирового ВВП), сегмент велнес-туризма будет расти на 9,1% ежегодно. В России интерес к такому отдыху тоже усиливается.
Что это значит для бизнеса:
Редакция СберПро
Автор