Top.Mail.Ru
СБЕР Про | Медиа
Регионы для отдыха: как развивают туризм в России
  • Туризм

Регионы для отдыха: как развивают туризм в России

  • 7 мин
  • 1 468

Пандемия, закрытые границы и повышение цен на международные авиаперелёты стали драйверами для роста интереса к внутреннему туризму. Российские регионы быстро подхватили волну спроса: начали вкладываться в турбизнес и развивать инфраструктуру. Рассказываем, что для этого делают в трёх регионах, где туризм развивается быстрее, по данным СберИндекса: в Республике Алтай, Краснодарском крае и Астраханской области.

Константин Марков,

лидер центра отраслевой

экспертизы «Туризм» ПАО Сбербанк

Чтобы развивать туризм в регионах, нужно оттолкнуться от зародившихся в 2020-м и окончательно сформировавшихся в 2021 году трендах. Тот регион, который в тесном сотрудничестве с бизнесом оперативно «настроит» свой турпродукт под потребности туристов сможет обеспечить себе прирост туристического потока на период до восстановления отрасли в 2023 году и даже далее.

Республика Алтай: горы и природа

Все, кто давно хотел побывать на Алтае, но откладывал, потому что полететь в Турцию и Египет было дешевле, наконец-то устремились в «российские Альпы». За 2020 год туристический поток в Республику Алтай вырос на 1,3% по сравнению с 2019 годом и составил 2,2 млн посещений. В Туристическом индексе Сбера регион среди лидеров по приросту туристического потока с 2018 по 2020 год, объёму трат, продолжительности поездки и выручке туркомпаний.

Программа развития туризма

В Республике Алтай с 2020 года реализуется региональная программа развития внутреннего и въездного туризма. Её главные задачи — улучшить инфраструктуру, сформировать конкурентоспособный туристический рынок и увеличить объём внебюджетных инвестиций. С этой целью в 2021 году местным предпринимателям на конкурсной основе предоставляют субсидии и гранты для развития турбизнеса в регионе в сумме на 50,51 млн рублей.

По словам главы Республики Алтай Олега Хорохордина, немалую роль в притоке туристов играет увеличение количества авиарейсов в Москву и запуск внутрирегиональных рейсов в отдалённые уголки республики. Цифры говорят сами за себя: пассажиропоток аэропорта в Горно-Алтайске в 2020 году вырос на 45% в сравнении с 2019 годом.

Кроме улучшения инфраструктуры и поощрения предпринимателей, республика занимается продвижением отдыха в Горном Алтае на международных выставках МITT, «Интурмаркет» и «Отдых Leisure».

Развитие зимнего туризма

В Республику Алтай чаще ездят летом, но в регионе есть немало мест для посещения зимой. Можно съездить на горнолыжные курорты Телецкое или Манжерок, принять оздоровительные пантовые ванны, прокатиться на упряжке с оленями и просто увидеть настоящую сибирскую зиму.

В 2019 году в Республике Алтай запустили специальную программу по развитию зимнего туризма: добавили новые маршруты и туристические услуги. Чтобы снизить фактор сезонности, Министерство природных ресурсов, экологии и туризма республики старается привлечь в регион федеральных туроператоров — Pegas Touristik, Anex Tour, TUI.

Продвижение зимнего отдыха в республике уже приносит результат. Несмотря на карантинные ограничения, в период пандемии курорт «Манжерок» посетили 280 000 туристов, это на 60 000 больше, чем в 2019 году. Горные лыжи, прогулки на снегоходах и зимний дайвинг дали 26% прироста туристического потока.

Ключевые тренды регионального туризма по версии Сбера:

Рост популярности внутренних направлений

Автопутешествия

Эко-туризм, оздоровительный отдых

Staycation (краткосрочные поездки в пределах своего региона, города с ночёвкой в отеле)

Workation (удалённая работа вне места проживания)

Bleisure (продление командировки как физлица, вывоз семьи с собой в командировку)

Краснодарский край: море и солнце

Краснодарский край всегда был одним из самых популярных регионов для внутреннего туризма. А Олимпиада в Сочи, чемпионат мира по футболу и, наконец, пандемия спровоцировали увеличение турпотока. В 2021 году Кубань рассчитывает принять 15—17 млн туристов, в 2020-м их было 12 млн человек. По данным СберАналитики, регион среди лидеров по объёму трат и количеству туристов из дальних регионов.

Концепция круглогодичности курортов

Министерство туризма Краснодарского края развивает концепцию круглогодичности кубанских курортов, благодаря которой за последние 5 лет турпоток вырос на 15%.

Бо́льшая часть туристов приезжает в летний и зимний сезон: отдыхать на море и кататься на лыжах в Красной Поляне. По словам заместителя министра курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Марии Золотухиной, на Кубани стремятся диверсифицировать туристические продукты. Высокий турсезон будет продлён за счёт тематических видов отдыха в межсезонье: активного туризма, посещения термальных источников и оздоровительных программ.

Сейчас на территории Краснодарского края работают 200 здравниц, а 40 из них уже присоединились к программе «Южная здравница» и предлагают реабилитацию после коронавируса. Даже в низкий сезон здравницы загружены на 70%.

Создание туристических кластеров

В течение 2020 года 78% туристического потока были сконцентрированы в Сочи, Анапе и Геленджике, что значительно повысило нагрузку на инфраструктуру. Для решения этой проблемы в период подготовки к Олимпиаде в Сочи использовался принцип кластеризации: создавались микротерритории с зонами для туристического развития. Министерство собирается применить этот принцип снова.

Кластеры планируют создавать за пределами побережья, чтобы в Краснодарском крае появились альтернативные центры туризма. Например, один из них будет расположен в Апшеронском районе с живописными горными ущельями, водопадами и пещерами. Объём инвестиций в этот проект составляет 5,6 млрд рублей.

Строительство новых апартаментов

Получив возможность работать удалённо во время карантина, отдыхающие не торопятся уезжать с моря. Спрос на длительное бронирование жилья в регионе вырос, и это привело к активной застройке. Количество гостиниц, апартаментов и хостелов в Сочи и окрестностях в 2020 году увеличилось на 30%.

В Краснодарском крае работает около 40 отелей под брендами международных сетей. По словам бывшего министра курортов, туризма и олимпийского наследия Кубани Светланы Балаевой, это говорит о высоком уровне развития туристической инфраструктуры курортов.

Что можно узнать из данных СберАналитики:

реальное число туристов;

покупательскую способность и расходы;

цифровой профиль туриста с привязкой к территориям.

Эти данные помогут региональным властям:

сформировать архитектурное планирование туристической дестинации;

определить потребность в инфраструктуре;

провести оценку региональных мероприятий и программ поддержки бизнеса.

Астраханская область

В Астрахань обычно ездят, чтобы порыбачить, поохотиться и поесть. Активный отдых здесь чередуют с местными гастрономическими фестивалями «Российский арбуз», «Синьор-помидор», «Вобла» и международным — «Мечты барханов». Всё это ежегодно привлекает в Астрахань и область 1,6 млн туристов. По данным СберАналитики, в регион приезжает много людей из дальних регионов и тратит много денег.

Развитие инфраструктуры

В октябре 2020 года губернатор Астраханской области Игорь Бабушкин представил новую концепцию развития туризма в регионе. Он предложил повысить качество сервиса, выстроить логистику, сделать доступнее объекты культурного и исторического наследия.

В рамках концепции планируется обновление трёх исторических достопримечательностей Астрахани — Белого города, Косы и Закутумья. Реставрацию предварительно оценивают в 45 млрд рублей. Губернатор хочет ввести курортный сбор, чтобы привлечь больше средств на улучшение инфраструктуры Астрахани.

Согласно прогнозам реализация концепции может увеличить турпоток к 2025 году до 2 млн туристов в год. Спрос на отдых в Астраханской области вырос уже в этом году: во время майских праздников астраханские отели были заполнены на 80%, а турбазы — практически на 100%.

Новые маршруты и места для отдыха

Власти планируют расширить туристические маршруты. Уже сейчас экскурсионные программы охватывают достопримечательности Астрахани, дельту Волги, столицу Золотой Орды Сарай Бату и озеро Баскунчак. Большой популярностью пользуются межрегиональные программы и речные круизы с посещением Калмыкии.

Губернатор анонсировал грандиозное строительство курортно-гостиничного комплекса со спа-центром и аквапарком на озере Баскунчак. А министр культуры и туризма Астраханской области Ольга Прокофьева на профильной выставке «Интурмаркет-2021» предложила создать единый круизный маршрут по Волге, аналогичный таким проектам, как Золотое кольцо и Серебряное ожерелье. Кроме этого, в регионе собираются оборудовать новые кемпинги и глэмпинги для экотуризма.

Астраханская область участвует в государственной программе субсидирования поездок по России. Во время первого этапа программы на портале мирпутешествий.рф было продано 186 туров на сумму 3,5 млн рублей.

Эта статья была вам полезна?