Потребление контента у современных пользователей кардинально изменилось: сегодня они предпочитают короткие и мобильные форматы длинным, поэтому даже самая яркая и интересная реклама рискует быть не досмотрена до пэкшота (финальной сцены ролика). Аудитория обращает внимание на необычный и креативный подход в подаче сообщений. Именно поэтому, чтобы стать заметными, брендам необходимо находить новые способы и форматы коммуникации с целевой аудиторией, и TikTok становится для них важным инструментом продвижения товаров или услуг.

Рассмотрим, как с помощью TikTok компании могут выстроить коммуникацию с широкой аудиторией, решить имиджевые задачи, увеличить эффективность маркетинга и нарастить продажи.

Популярность нативной рекламы продолжает расти. В 2020 году к ней обратились на 43% больше компаний, чем в 2019 году. В TikTok для этого есть специальная платформа, которая называется TikTok for Business. Она объединила рекламные возможности платформы, которые позволяют брендам максимально нативно взаимодействовать с сообществом TikTok и вовлекать пользователей в коммуникацию. Его особенность в том, что рекламные форматы органично встраиваются в ленту рекомендаций. Пользователь зачастую не отличает их от некоммерческого контента, это положительно сказывается на эффективности продвижения товаров и услуг бренда.

Но попасть в формат мало. Ключом к успеху в TikTok — как для пользователей, так и для брендов — становится креатив. На платформу зрители приходят, чтобы выражать себя творчески. И бизнес должен следовать их примеру: рассказывать истории, развлекать или обучать. Если сообщество видит, что бренд на одной волне с ним, оно почувствует к нему сопричастность и доверие. Креативные компании получат шанс стать настоящим love brand (брендом, у которого есть эмоциональная связь с пользователем) и завоевать аудиторию.

Компании, которые хотят получат перфоманс-результат, оценят формат in-feed videos — вертикальный ролик в ленте рекомендаций. In-feed Videos органично вписывается в пользовательский контент и может содержать кнопку, ведущую на сайт, в Play Market или на другую площадку, где любой пользователь может приобрести рекламируемый товар.

Также в рамках TikTok for Business брендам доступен специальный медийный инвентарь — brand takeover и topview. Brand takeover — полноэкранное статичное изображение или видео на 3—5 секунд, которое появляется сразу после открытия приложения пользователем. Topview — полноэкранное полноценное видео до 60 секунд со звуком, которое почти не отличается от обычных пользовательских роликов. После запуска приложения на смартфоне, первое, что увидит зритель, будет видео формата topview.

С помощью этих инструментов компании могут получить максимальный охват аудитории в ограниченный период времени. Brand takeover и topview можно сравнить с первым видео рекламного блока в прайм-тайм на телевидении, которые зрители точно не смогут пропустить. Эти инструменты лучше всего сочетать с другими маркетинговыми решениями TikTok, например с Hashtag Challenge.