Барометр отрасли. Самые посещаемые регионы России: где растёт туристический спрос

За первые два месяца 2026 года число туристических поездок по России достигло 12 млн. Поток обеспечивают как внутренние путешественники, так и гости из Китая после введения безвизового режима. Разбираем, какие регионы стали самыми посещаемыми, где спрос растёт быстрее всего и как бизнесу использовать новые возможности.

Содержание:

• Какие регионы России посещают чаще всего
• Где спрос растёт быстрее рынка
• Горячие направления: где открывать бизнес прямо сейчас
• Какие регионы могут выиграть от китайского турпотока
• Безвизовый режим с Китаем: возможности для российских регионов
• Что отелям подготовить для китайского гостя
• Особенности работы с китайскими туристами: на что обратить внимание
• Главные вопросы и ответы
• Главное по тексту

Какие регионы России посещают чаще всего

По прогнозам, в высокий сезон 2026 года турпоток по России вырастет на 4–5% и достигнет 46–50 млн поездок. Туристы будут выбирать направления для пляжного отдыха, активных путешествий и культурного туризма. В десятку самых популярных направлений для поездок в июне 2026 года вошли: Санкт-Петербург, Москва, Нижний Новгород, Казань, Сочи, Калининград, Ярославль, Псков, Кострома.

Ниже — подробнее о турпотоке в некоторых из регионов.

Краснодарский край

Краснодар принимает 12,4 млн туристов в год — это рекорд России. По прогнозам, летом 2026 года приедут от 8,5 млн до 10 млн отдыхающих. Бронирования уже опережают прошлогодний темп: Черноморское побережье забронировано на 48%, Азовское — на 31%.

«Главный инсайт для бизнеса: при таком потоке средняя загрузка пляжной инфраструктуры в Анапе составляет лишь 25–35%. Это означает, что проблема Краснодарского края не в количестве туристов, а в их распределении: пики перегружены, межсезонье пустует. Отели, которые научатся работать с осенне-весенним трафиком, получат конкурентное преимущество на рынке с более чем 10 000 объектов размещения», — комментирует лидер Центра отраслевой экспертизы «Туризм» ПАО Сбербанк Константин Марков.

Санкт-Петербург

Турпоток в Санкт-Петербург по итогам 2026 года может вырасти на 5% и достичь 13 млн человек. ARPU туриста — 11 015 рублей. Власти ожидают больше иностранных гостей, в первую очередь из Китая и Ирана.

Крым

Туристический поток в Крым в высокий сезон 2026 года, по прогнозам, вырастет на 10–40%. Для сравнения: летом 2025 года регион принял 3,7 млн туристов (это на 15% больше, чем в 2024 году), а всего за год — 6,9 млн. С начала 2026 года в Крыму уже побывали 564 000 гостей.

ARPU крымского туриста — 15 094 рубля, третий показатель в России. К началу высокого сезона будут готовы 1112 объектов размещения, 360 пляжей, 486 туристических маршрутов.

Ставропольский край и КМВ

Ставропольский край — рекордсмен роста среди крупных туристических регионов: поток вырос более чем в 4 раза за пять лет, план 2030 года был фактически выполнен к 2025 году. ARPU — 10 340 рублей, выше среднероссийского. В регионе официально работают 735 средств размещения — на 60% больше, чем годом ранее, в 2026 году откроются ещё 32 новых объекта на 9000 мест.

Рост налоговых поступлений от туротрасли — более 130 млн рублей за первые четыре месяца 2026 года. По итогам года край планирует собрать 2 млрд рублей туристического налога.

Татарстан

В первом квартале 2026 года в Казани темпы роста замедлились — рынок переходит к равномерному развитию. При этом в 2026 году Казань стала культурной столицей исламского мира по решению Организации исламского сотрудничества (57 государств). KazanForum собрал представителей 103 стран, подписано 118 соглашений. Это открывает новую туристическую нишу — мусульманский въездной туризм из Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии и Африки.

Республика входит в топ-3 регионов по промышленному туризму: в 2025 году по этому направлению её посетили около 1 млн туристов. По некоторым оценкам, поток к 2030 году может вырасти до 10 млн человек в год.

Калининградская область

Калининградская область ждёт около 880 000 туристов этим летом — на 7% больше, чем в 2025 году. К лету в регионе подготовили 13 пляжей на море и 19 на внутренних водоёмах.

Цены на отдых на побережье летом 2026 года поднялись на 25–30%, подорожали экскурсии, перелёты, отели Светлогорска, Зеленоградска и Янтарного, экскурсии и перелёты. Поэтому путешественники чаще выбирают:

• короткие поездки вместо длительного отдыха;
• отели категории «три звезды» и гостевые дома;
• комбинированные туры «Калининград плюс море».

Приморский край

В 2026 году Приморский край планирует увеличить турпоток на 5%. Об этом сообщил губернатор Олег Кожемяко на совещании с представителями турбизнеса.

В 2025 году регион принял более 4 млн туристов, при этом рост был на 4,5% к 2024 году. 90% гостей прибыли из России: в Приморье едут жители Дальнего Востока, Сибири и центральной части страны.

Республика Алтай

В 2025 году регион принял 2,8 млн гостей. Республика Алтай в 2026 году ждёт роста турпотока на 5%.

Большинство туристов (70%) приезжают в регион на автомобилях. Параллельно развивается авиасообщение. Аэропорт Горно-Алтайска на летний сезон добавил 14 новых направлений. Среди них Иркутск, Оренбург, Сургут и Чита.

Власти региона прогнозируют, что налоговые поступления от туротрасли вырастут на 20% по итогам года.

Другие популярные регионы

По данным Ростуризма, в первые месяцы 2026 года значительный прирост показали: Севастополь (+337%), Северная Осетия — Алания (+204%), Карачаево-Черкесия (+119%), Дагестан (+106%), Тыва (+103%), Амурская область (+74%). Эти регионы — точки входа для бизнеса: высокая динамика при относительно слабой конкуренции в гостиничном сегменте.

Популярные регионы России для туризма: поток, доходность и возможности для бизнеса

Где спрос растёт быстрее рынка

Внутренний туризм в России растёт в среднем на 8,5% в год. Туристы перестали фокусироваться только на Москве и Сочи — инвестиции в инфраструктуру открывают новые направления.

Среди ключевых тенденций эксперты выделяют:

1. Переход от точечного к сетевому туризму: спрос распределяется по стране, сезон удлиняется.
2. Рост нишевых форматов: событийного, гастрономического, оздоровительного. Такие поездки сложнее организовать самому, поэтому роль турагентов здесь высока.
3. Быстрый рост СКФО: Дагестан, Ингушетия, Чечня, Карачаево-Черкесия показывают трёхзначные темпы роста. Безнал в этих регионах составляет 30–32% — на подключение платёжной инфраструктуры есть огромный спрос.
4. Дальний Восток как премиальная ниша: ARPU туриста на Камчатке — 20 734 рубля (рекорд России), на Сахалине — 18 173 рубля.

Горячие направления: где открывать бизнес прямо сейчас

Анализ потока и доходности позволяет выделить три типа рынков с разной логикой входа. Подробнее о каждом — ниже.

Регионы со взрывным ростом интереса и слаборазвитой инфраструктурой

За пять лет в Республике Алтай произошёл рост спроса на 112%, в Дагестане — на 927%, в Карачаево-Черкесии — на 312%. В 2026 году регионы пользуются спросом и в то же время остро нуждаются в качественном размещении гостей. Это значит, что первые отели с правильным стандартом займут позицию на годы вперёд при минимальной конкуренции.

Регионы с высоким ARPU и инфраструктурным дефицитом

На Камчатке ARPU составляет 20 734 рубля, в Калининградской области — 19 127 рублей, на Сахалине — 18 173 рубля, в Приморском крае — 16 599 рублей, в Республике Крым — 15 094 рубля. В эти регионы едет платёжеспособная аудитория, но качественного размещения здесь недостаточно. Гости готовы тратить, но им негде остановиться с нужным стандартом.

«На Камчатке вертолётная экскурсия в Долину гейзеров стоит от 80 000 до 120 000 рублей — и всё равно продаётся. Отель „четыре звезды“ в правильной точке здесь окупается быстрее, чем в регионах с низким ARPU», — комментирует Константин Марков.

Зрелый рынок с незакрытыми нишами

Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край — рынки с высоким потоком, где бизнесам сложно конкурировать. Но в каждом из регионов есть незакрытые ниши.

• В Москве можно продлить пребывания туристов до 3–4 дней через событийный контент.
• В Санкт-Петербург с ноября по март туристов можно привлекать богатой культурной программой.
• В Краснодарском крае — усилить межсезонье и конвертировать «дневных туристов» в ночующих, Анапа и Геленджик незагружены при огромном потоке.

Какие регионы могут выиграть от китайского турпотока

Эксперты Российского союза туриндустрии ожидают роста турпотока из Китая на 20–40% летом 2026 года на фоне отмены виз. В 2025 году число гостей из КНР в России увеличилось на треть. Пик поездок приходится на август: в этом месяце в 2025 году в Россию приехали в 1,5 раза больше китайских туристов, чем в августе 2024 года.

Традиционно самыми привлекательными направлениями для китайских туристов остаются Москва, Санкт-Петербург и Байкал. Однако данные 2025 года показывают, что интересы китайских путешественников стремительно расширяются.

Неожиданные лидеры роста китайского потока

Аналитики зафиксировали всплеск интереса китайских гостей к нетипичным направлениям:

• Дагестан — рост в 6 раз. Визуально похожие на китайские пейзажи ущелья (например, Сулакский каньон, который в ряде мест глубже американского Гранд-Каньона), аутентичная культура, халяльная кухня, доступные цены. Китайские блогеры активно продвигают Дагестан в соцсетях.
• Астраханская область — рост в 4,4 раза. Рыбалка, уникальная дельта Волги, русская икра как гастрономический аттракцион. Близость к Казахстану формирует транзитные маршруты.
• Калмыкия — буддийский туризм. Единственная буддийская республика в Европе с крупнейшим буддийским храмом на континенте. Для китайских паломников-буддистов это уникальная локация.
• Мурманская область — северное сияние. Китайский туристический рынок для этого направления активно растёт.
• Дальний Восток — близость к границе. Благовещенск стоит напротив китайского Хэйхэ (виден с набережной). Космодром Восточный — уникальный туристический продукт, не имеющий аналогов: гости могут наблюдать запуск ракеты с расстояния около 50 метров.

Также в первую пятёрку по турпотоку из Китая в Россию вошли Калмыкия, Ингушетия и Липецкая область. Регионы Дальнего Востока (Приморье, Хабаровский край, Амурская область и ЕАО) подписали соглашение о совместном продвижении единого туристического продукта на китайском рынке. В программе — экскурсии на Восточный, знакомство с еврейской культурой, морские круизы.

Приморский край уже подготовил инфраструктуру для приёма гостей из КНР. В регионе работают 68 гидов-переводчиков со знанием китайского, около 600 ресторанов, 1100 средств размещения. Но главный барьер — платёжная инфраструктура: безналичный расчёт в Приморье составляет лишь 14%. Без поддержки Alipay и WeChat Pay гости из Китая тратят меньше, чем готовы.

Безвизовый въезд не распространяется на тех, кто собирается учиться и работать в России (включая журналистов), жить на территории РФ на постоянной основе, заниматься международными автоперевозками.

Россияне тоже могут посещать КНР без визы до конца 2027 года. Достаточно обычного загранпаспорта.

Безвизовый режим с Китаем: возможности для российских регионов

После запуска безвизовой программы туристический обмен между Китаем и Россией увеличился. В Россию с января по март с туристическими, деловыми и личными целями приехали 220 000 граждан Китая — на 24% больше, чем в 2025 году. Это лучший результат с начала пандемии.

Безвизовый режим распространяется не только на индивидуальный туризм, но и на деловые поездки. Это открывает новые возможности для B2B-сегмента (от англ. business-to-business — бизнес для бизнеса). Растёт загрузка отелей, ресторанов, транспорта и экскурсионных бюро.

Больше всего от безвизового режима заработают регионы, которые уже подготовились к приёму гостей из Китая:

• наладили прямые авиарейсы и удобную логистику;
• адаптировали сервис под предпочтения китайских туристов;
• включили в программы как групповые, так и индивидуальные маршруты.

Что отелям подготовить для китайского гостя

В России с 1 июня 2026 года вступил в силу предварительный национальный стандарт ПНСТ 1017-2025 с рекомендациями для отелей по приёму туристов из Китая. Документ для гостиничного бизнеса носит рекомендательный характер.

Ниже — ключевые требования, которые влияют на удовлетворённость гостя и, следовательно, на отзывы.

Базовые удобства

Китайским гостям важно чувствовать привычную бытовую обстановку. Помимо стандартного сервиса, стоит предусмотреть наличие в номерах:

• электрического чайника и набора чая китайского производства;
• тапочек, гигиенических принадлежностей;
• понятной инструкции по подключению к вайфаю на китайском языке.

Важный нюанс: эксперты рекомендуют не селить гостей в номерах или на этажах с цифрой «4». В китайской культуре число созвучно со словом «смерть» и считается сулящим неприятности.

Питание

В меню стоит добавить:

• ранний завтрак с рисом, лапшой, супами, паровыми блюдами, овощными гарнирами;
• соевый соус и другие национальные приправы;
• травяные чаи, улун и пуэр — желательно китайского производства.

Кроме того, туристам из Китая нужно подавать традиционные палочки.

Коммуникации

Основная информация для гостей (навигация, правила, меню) должны быть на английском и китайском языках. Персоналу рекомендуют выучить китайский язык или пройти обучение по межкультурной коммуникации. В гостинице желательно иметь системы автоматического перевода для устной речи и документов.

Оплата и цифровая среда

Китайским туристам важно не терять связь с привычной цифровой средой. Чтобы гость чувствовал себя комфортно, стоит предусмотреть:

• оплату через UnionPay, Alipay, WeChat Pay;
• вайфай, который работает с китайскими сим-картами;
• возможность бронирования через популярные в КНР онлайн-платформы.

«В регионах СКФО (в Дагестане, Ингушетии, Чечне, Карачаево-Черкесии) доля безналичных расчётов составляет 30–32% — это один из самых низких показателей в стране. При росте турпотока из Китая это создаёт двойной барьер: ни российские отельеры, ни китайские гости не получают привычной платёжной среды. Первый игрок, решивший эту проблему в регионе, получит стратегическое преимущество», — рекомендует лидер Центра отраслевой экспертизы «Туризм» ПАО Сбербанк Константин Марков.

Особенности работы с китайскими туристами: на что обратить внимание

В Ассоциации туроператоров России отмечают: в выборе отеля или тура путешественники из Китая полагаются на мнение родных и близких, а не на рекламу.

Каналы обратной связи тоже отличаются. Если российский турист при недовольстве скорее напишет туроператору или оставит комментарий в соцсетях, то гость из КНР с большей вероятностью обратится напрямую в Министерство культуры и туризма Китая. Для турбизнеса это серьёзный риск: такие обращения могут повлечь крупные штрафы.

Чтобы снизить риски и сделать российский продукт привлекательнее, эксперты советуют учитывать культурные особенности туристов и адаптировать сервис в том под официальные рекомендации и стандарты, такие как China Friendly.

Главные вопросы и ответы

Редакция СберПро

Автор

• Чтобы быть в курсе важных трендов и мнений ведущих экспертов, следите за нами в канале в Max. О развитии навыков управления, личностном росте пишем в «Дзене». Про технологии и развитие в IT — в блоге на VC.